移動端未來受限?
事實上,去哪兒不能因為幾大OTA巨頭就放棄SaaS系統有其非常重要的戰略原因。錢臻向記者透露,SaaS系統是為移動端戰略所做的準備。
在線旅游業一直有種說法,認為去哪兒在PC端的優勢,將會在移動端盡失。主要原因在于,PC端用戶在去哪兒網上下單,可直接跳轉到代理商的交易界面。但在移動端,APP之間的跳轉被限制,去哪兒網的點擊跳轉模式無法復制到移動端。這也是外界看淡去哪兒的盈利前景的最重要原因。
眼下,在線旅游行業的移動端化趨勢非常明顯,各大公司均大筆投入在移動戰略,失勢移動端,顯然將失去市場。SOLO桌面創始人劉春禾認為,實際上APP之間的跳轉,在技術上是完全可行的,只要兩家公司之間有深入的合作關系,也可以就流量置換達成協議。但目前的APP跳轉需要用戶下載不同的APP,用戶體驗會比較差。
錢臻贊同該觀點,稱正因如此,去哪兒才發力開發SaaS系統,希望在一個平臺上為消費者完成所有環節。而這個系統,在移動端的使用,也能確保去哪兒的營收穩定增長,盈利有期。
移動端是去哪兒網重點發力的領域。2010年7月,去哪兒網正式推出移動應用平臺,其移動端的用戶量從2010年的20萬增長到2012年的2190萬。截至2013年6月30日,去哪兒網移動端用戶量為3960萬。錢臻向記者表示,目前“去哪兒網旅行”移動客戶端下載量超過1億,是與其最接近的競爭對手的兩倍。在2013年上半年,約23%的搜索查詢來自移動平臺,在酒店業務領域,47%的搜索查詢來自移動平臺。
魏長仁認為,去哪兒的算盤雖然很精,攜程和藝龍等大代理商卻是不愿意共享會員資源的,不可能同意讓出交易環節。因此SaaS的前景依然不明朗,也將制約去哪兒未來的盈利預期。目前去哪兒已經是虧損加劇的狀態,在移動端上仍未能找到恰當的盈利模式,無疑對其上市前景亦抹上一層陰影。
半年解禁期
去哪兒的未來究竟會如何?
目前無法猜測,但是有一個可供考量的作法是,如果管理層對公司前景看好,將會愿意長期持有公司股票,反之,則會愿意更快解套走人。
去哪兒公布的信息顯示,百度是去哪兒最大股東,持股比重達61.05%。Forlongwiz Holdings和GSR基金分別持有7.17%和6.27%的股份。
此外,去哪兒創始人兼CEO莊辰超持有公司2194萬股股票,比重7.23%。董事林仁俊持有1903萬股股票,占比6.27%。董事符績勛持有1376萬股,占比4.54%。Lei Zhang持有1406萬股,占比4.64%。公司高管及董事總計持股7146萬股股票,占比23.27%。
有不愿透露姓名的業內人士向記者表示,事實上這幾年一直有人傳言去哪兒的上市只是為了高管套現走人,未來的經營團隊將不再是這一群人。如今其招股說書證實了這一點。
去哪兒招股說明書中表示,其董事、高管和股東持股的解禁期為180天,即上市半年后即可解禁套現。這一時間較國內公司都要短得多。操持國內公司赴美上市的律師李勁向記者表示,半年解禁期是美國的合規作法,并不能直接理解成管理層對該公司未來不看好。
百度作為去哪兒的最大股東,正在用行動說明其看好去哪兒的未來。10月4日,去哪兒更新了紐交所上市招股書,披露與百度10月1日達成“知心搜索”合作協議。
百度同意授予去哪兒網在PC端對百度“知心搜索”旅游產品和旅游類中間頁的獨家運營權,該權利內容涉及到機票、酒店和商業性度假產品。百度用認股權作為代價向去哪兒移交旅游行業的搜索權,從此不與去哪兒形成競爭關系。
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