燒錢進行時
一邊是瘋狂的融資，另一邊則是瘋狂的燒錢。
分眾傳媒CEO江南春最近春風滿面，分眾傳媒的股價最近連連攀升，然而這只是他得意的地方之一；盡管并非是要從事電子商務，但他最近也正頻頻和電子商務界的大佬們會面，與此同時分眾傳媒的銷售人員們最近也頻頻穿梭于各個電子商務相關的活動。
許多人悄然發現，在這場電子商務盛宴背后，分眾傳媒儼然成為了最大的贏家。自春節前后，獲得瘋狂投資的團購網站們紛紛在分眾傳媒的終端投放了大量的廣告。從2011年2月起，團寶網和拉手網的廣告就出現在分眾的樓宇電視上；有消息稱，兩家團購網站每個月的廣告投放額都在2000萬級別。
凡客誠品今年的投放廣告計劃超過10億元；新興的團購網站之一拉手網也至少為2億元。團寶網則表示，今年的廣告投放預算追加到5.5億元。瘋狂的廣告投放以至于現在有人認為，團購網站本質上就是一家廣告公司；現在熱播的“趕集網”姚晨的廣告據稱投入4億巨資，顯然動輒數億的廣告投入已經不是一件新鮮事。
“現在平臺類電子商務公司資金主要用于物流配送體系的搭建，如京東商城，花了很多錢在買地建倉庫上；而垂直的電子商務企業很難自建物流體系，未來競爭的著力點在于品牌、產品設計方面，現在正是粗放式經營時期，依靠海量的廣告是最快速的營銷方式�！币晃浑娮由虅掌髽I總裁稱。
數據顯示，在電商熱催動下，2010年門戶廣告和網站導航站價格均大幅漲價；其中，門戶漲價在40%到50%。
正是線上廣告價格的大幅上漲給了分眾很好的機會，為了拉到更多的電子商務客戶，江南春甚至還用 “偉哥”引申出其關于線上廣告和線下品牌廣告兩者間效果的差異。“網上廣告拉客像吃西藥吃偉哥，十五分鐘立刻見效但短暫，高潮過后就疲軟就萎靡，還得不斷地吃，因此偉哥市場大好還不斷漲價。投資則變得無休無止贏利也遙遙無期�！苯洗赫f。
電子商務企業蜂擁而上投入廣告，也并非是企業經營者自身的冒險，而是因為其背后還有資本這樣一雙大手在操控，這雙手就是投資者。投資人潛在的壓力無疑會給企業帶來現實的業績壓力，機會面前漸進式的積累和擴張顯然并非投資人所愿，大量的廣告投放無疑會“催長”得更快，而且不用讓企業擔憂的是，這些花的也是投資人的錢。
正是在這樣的形勢下，風投投給電商的真金白銀順其自然溜進入了廣告商的腰包。以團寶網為例，其公開稱完成了兩次融資，總額約為2億-3億元人民幣，而目前已經計劃拿出5.5億元資金作為廣告投入，不管是使用前次融資的資金還是后續融資的資金，風投所投資的絕大部分資金無疑都相當于是為團寶網直接提供了廣告費。
達晨創投合伙人傅仲宏保守估計，在VC投入到電子商務的企業中，估計至少有兩至三成會用到廣告投入上。而對于這種燒錢現象，在國內外的VC們前所未有的慷慨下，這些也都成為VC們眼中已經見慣不驚、習以為常之事。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
