一線投資人的錢與中國品牌夢
經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,中國的消費品市場雖然也涌現(xiàn)出一些品牌,但是給人們的感覺是不夠“大牌”,曾之杰在商店里逛的時候,難免會發(fā)出“大品牌還是以國外為主”的感慨,他是開信創(chuàng)投總經(jīng)理兼管理合伙人。
“有時候我們投資人也自問:靠我們身處一線投資人的錢能不能燒出中國自己的大品牌來？”曾之杰覺得不太樂觀。
一個全球最大的潛在消費品市場并不一定能產(chǎn)生若干國際大品牌,這在創(chuàng)業(yè)投資圈里基本達成共識。一個在國際上享有盛譽的大品牌是需要時間慢慢鍛造的,既需要有品牌文化傳承,也需要有頗高的客戶口碑。
今日資本合伙人溫保馬認為,過一段時間消費品市場一定會出現(xiàn)知名的品牌,“但是只靠燒錢打不出國際大品牌。”他表示,好的商業(yè)模式和團隊是能不能做出一個好的服務(wù)型品牌的關(guān)鍵。要打造知名品牌,是一個長期的事情,而做出好產(chǎn)品則相對簡單容易。
一些VC/PE正在推動中國企業(yè)通過收購或者合作經(jīng)營等方式擁有一個世界級的品牌。從投資角度來說,這樣會帶來非常可觀的企業(yè)品牌成長速度。
蔣躍敏甚至希望未來5?10年,自己能夠培養(yǎng)出5?10家市值在500億元左右的中國品牌,“VC/PE不僅可以帶來錢,還可以帶來更多的人脈、管理及上市資源,為中國企業(yè)培養(yǎng)世界級品牌做貢獻。”蔣躍敏說:“我的一位同行投資了一家消費型企業(yè),這家企業(yè)共有240家連鎖店,但是每一家都很零散,就像一盤散沙,PE團隊介入以后,通過資本和資源的整合,非常順利,1?2年就已經(jīng)是一個非常成型的上市公司了。”
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀表示,從2010年我國零售商業(yè)100強榜單來看,現(xiàn)在有蘇寧、國美和百聯(lián)3家企業(yè)銷售額過千億,“按照這種發(fā)展速度,中國在未來幾年內(nèi)一定會出現(xiàn)銷售額過萬億的零售企業(yè)�！�
近年來,中國消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化,由吃、穿型消費向住、行方面發(fā)展。住房、醫(yī)療、旅游、教育以及享受型的汽車、家電、家居建材、電子產(chǎn)品等消費熱點頻現(xiàn),成為拉動社會消費品零售總額快速增長的重要因素。
曾之杰告訴記者,2010年中國人均GDP接近4500美元,按照“十二五”年均增長7%的目標,我國人均GDP將超過5000美元,“從經(jīng)濟學上講,這意味著中國已經(jīng)步入消費升級黃金時代�！�
不僅如此,媒體圈盛傳即將出臺的《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃(2011?2015)》把完善落實擴大消費放到了一個前所未有的高度。規(guī)劃旨在擴大消費需求,力爭到2015年社會消費品零售總額比2010年翻一番,超過30萬億。這意味著,消費品零售總額將以每年超過3萬億的增幅遞增,消費市場空間將大幅擴張。
規(guī)劃計劃培育新的消費熱點,批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、居民服務(wù)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)等商貿(mào)服務(wù)業(yè)將有可能最先受益。此外,規(guī)劃將引導企業(yè)提供適合老年人、80后、90后消費的商品和服務(wù);支持發(fā)展文化消費、健身消費,拓展群眾多樣化消費,滿足多層次的消費需求,進一步釋放城市居民消費潛力。
曾之杰告訴記者,這個過程中會產(chǎn)生很多消費品的投資機會。
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