倪正東通過數(shù)據(jù)分析，VC/PE對傳統(tǒng)文化和新興文化領域的投資正在變化。以2011年和2012年的數(shù)據(jù)來看，2011年傳統(tǒng)文化領域的投資占47%，新興文化領域占53%，而2012年傳統(tǒng)文化領域下降到42%，新興文化領域上升為58%。新的文化領域也在搶占傳統(tǒng)文化領域的機會，特別是社交媒體，游戲等。近年來文化產(chǎn)業(yè)基金正在不斷興起，2011年文化傳媒相關基金發(fā)展如雨后春筍般。而2012年投資行業(yè)形勢有所調(diào)整，行業(yè)募資下降40-50%。倪正東介紹，文化產(chǎn)業(yè)新募集的專項資金規(guī)模已經(jīng)超過160億人民幣。
2012年整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例數(shù)197個，吸引了13億的美元的投資，金額最多是傳媒娛樂行業(yè)，吸引了5.75億美元的投資。那么，從該行業(yè)中細分領域中來看，哪些最受資本的青睞呢?
倪正東表示，傳媒娛樂行業(yè)的投資，整體保持上升的趨勢，最多的是影視制作，從金額和投資案例是最多的。還有就是網(wǎng)絡游戲。2012年網(wǎng)絡游戲整個市場的營收超過了500億，按照這個數(shù)據(jù)是超過了整個電影的行業(yè)，大家都說投游戲是離錢最近的，因為一般十幾個人的公司，不管是開IDG還是紅杉的年會，移動互聯(lián)網(wǎng)公司里面把大家吸引過來，離錢最近的還是游戲公司。特別是新銳人物都是80后，都年輕氣盛，從幾個人開始干，做著做著一不小心就從一個月幾十萬的收入，變成了一天幾百萬的收入，增加非常迅速。拍電影的名聲很大，做游戲的公司你都不知道，也不知道誰玩，但是賺錢比拍電影還賺錢。網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)頁游戲，特別是最近的手機游戲，80后在這個領域非常的活躍，形成了在文化產(chǎn)業(yè)里面最活躍的，也是一個創(chuàng)造收入利潤最快的一個地方。
最后，關于風投如何從文化產(chǎn)業(yè)領域中得到回報，文化產(chǎn)業(yè)未來怎么做?倪正東提出了3個觀點。
第一、我們投了文化領域這么多公司，投資如何退出，這是一個非常現(xiàn)實的問題，同質(zhì)化非常嚴重。拍電影和電視劇的公司沒有太多的差別，在這個領域投資如何退出?是靠分紅，還是靠股權回購，還是股權轉(zhuǎn)讓?不像一個互聯(lián)網(wǎng)公司，你可以把他賣掉。但文化這個行業(yè)需要更多一些并購整合的退出，上市不是最重要的方式。能夠拍一些好的電影和電視劇，能夠賺錢就很好了，如果你真是一個企業(yè)家，而不是娛樂圈拍電影或者電視劇的人，你可以把企業(yè)通過各種方式，通過并購和整合，這是可能的。
第二、傳統(tǒng)行業(yè)必須和新媒體結合才有未來，傳統(tǒng)行業(yè)如果不與新媒體，不擁抱這些互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，或者一些其他新的趨勢，要么死掉，要么淘汰掉，沒有什么別的選擇。
第三、我們需要在中國這個領域形成一些新的文化娛樂傳媒的帝國。在文化產(chǎn)業(yè)里面需要和互聯(lián)網(wǎng)一樣，至少出現(xiàn)幾個巨頭，像阿里巴巴、騰訊、百度那樣。我們在文化產(chǎn)業(yè)里面有巨頭嗎?在這個領域，真正企業(yè)家和投資人要做的事情是要打造三到五家中國的文化傳媒帝國，這才是我們的方向，否則成長性很有限，賺的錢也很有限，這種小打小鬧跟我們大的文化產(chǎn)業(yè)根本不相匹配。
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