賣家賺人氣買家玩刺激
有網(wǎng)友開玩笑說(shuō)：“秒殺”就是合法且有趣的“搶劫”。“賣家有活動(dòng)時(shí)，在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)大概有千萬(wàn)網(wǎng)友盯著限量秒殺產(chǎn)品，不停敲擊鍵盤，刷新電腦屏幕，爭(zhēng)相以最迅速的手勢(shì)搶到‘寶貝’。因?yàn)閾尩降膸茁侍。瑩尩絼t會(huì)欣喜，搶不到會(huì)很失望。因此不單單是購(gòu)物，更是一種游戲。”網(wǎng)友“Nancyring”說(shuō)。
資深網(wǎng)蟲“琴琴”身上穿的衣服、飾品、鞋子，甚至連絲襪都是通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買。她對(duì)“秒殺”很熟悉，并很迷戀這種“刺激好玩的游戲”。
“消費(fèi)者在買到物美價(jià)廉商品的同時(shí)，購(gòu)物稀缺性體驗(yàn)也非常具有吸引力。不同于線下銷售，網(wǎng)絡(luò)‘秒殺’以其積聚娛樂、時(shí)尚、刺激性特征的模式，讓‘秒殺’火速成為熱門詞匯。”營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為：“對(duì)于賣家而言，是一種有效的促銷宣傳手段。”
賣家通過“秒殺”聚集人氣效應(yīng)是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的。據(jù)媒體報(bào)道，淘寶去年下半年舉辦了一次“一元秒殺”活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與人數(shù)超過600萬(wàn)，活動(dòng)當(dāng)天淘寶實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)的會(huì)員訪問。秒殺活動(dòng)結(jié)束后，百度關(guān)鍵詞搜索有近17000篇的相關(guān)報(bào)道。“整個(gè)活動(dòng)期間，該產(chǎn)品的傳播用戶數(shù)超過1億。”淘寶數(shù)字娛樂有限公司董事總經(jīng)理盧亮表示。
看似刺激其實(shí)普通顧客難賺到“實(shí)惠”
隨著“秒殺”人氣聚集效應(yīng)的高漲，一些網(wǎng)絡(luò)商家“秒殺”營(yíng)銷的噱頭越來(lái)越大。不久前，某網(wǎng)絡(luò)商城還推出了“秒殺寶馬車”的活動(dòng)，活動(dòng)中第一位“秒殺”成功并符合相關(guān)條件的消費(fèi)者將得到一款寶馬新車的半年使用權(quán)。雖然僅僅是“秒殺”一段時(shí)間的使用權(quán)，但價(jià)值幾十萬(wàn)元的“秒殺”商品吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。繼“汽車”之后，一些商家將價(jià)值近百萬(wàn)元的房子、價(jià)值連城的豪宅也登上“秒殺”舞臺(tái)。
但“秒殺”論壇的一位圈內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在要想成功“秒”到商品，不但需要專業(yè)軟件，還要有經(jīng)驗(yàn)和技巧，普通消費(fèi)者已經(jīng)很難勝任了。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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