在一些“秒殺”網(wǎng)站中，有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友不但貼出了攻略秘籍，還提供代人“秒殺”服務(wù)，并根據(jù)“秒”的商品價(jià)值收取提成。此外，“秒殺”相關(guān)的專(zhuān)業(yè)工具也開(kāi)始在網(wǎng)上走紅。
“‘秒殺’這種東西，一般人根本就拍不到。不是被有秒殺器的人拍了，就是被賣(mài)家自己拍了。”網(wǎng)友“琴琴”說(shuō)：“不要相信一元‘秒殺’了，越來(lái)越假了，等淘寶把那些‘秒殺器’都封了，大概會(huì)公平一些。”
“就像開(kāi)發(fā)商廣告宣傳3000元/平方米起價(jià)賣(mài)房，但購(gòu)房者永遠(yuǎn)難以購(gòu)到低價(jià)房子一樣。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商家玩的噱頭越來(lái)越大，而專(zhuān)業(yè)工具和專(zhuān)業(yè)人員的出現(xiàn)使得‘秒殺’實(shí)惠離普通消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。”上述圈內(nèi)人士分析。
反思“秒殺”“挑戰(zhàn)性游戲”能長(zhǎng)久嗎？
作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，“秒殺”確實(shí)提升了很多網(wǎng)絡(luò)店鋪的訪問(wèn)量，但這種以宣傳、促銷(xiāo)為主的營(yíng)銷(xiāo)方式，因種種漏洞引起了很多網(wǎng)民的不滿(mǎn)。
上述圈內(nèi)人士表示：“秒殺”本來(lái)是一種消費(fèi)者得實(shí)惠、商家聚人氣的雙贏戰(zhàn)略。但如今一些商家僅僅靠巨大的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，而真正的“實(shí)惠”卻鮮見(jiàn)。這使得“秒殺”淪為商家單純的營(yíng)銷(xiāo)手段，失去其互動(dòng)、雙贏的屬性。
“‘秒殺’實(shí)質(zhì)是一種促銷(xiāo)，賣(mài)家為了提高商品曝光率、網(wǎng)站流量進(jìn)行的一種促銷(xiāo)方式。”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人趙德桅向記者進(jìn)一步分析：“但淘寶網(wǎng)創(chuàng)始‘秒殺’之初，不僅僅限于促銷(xiāo)，更是一種廣告方式，是一種吸引眼球的炒作手段。”
“秒殺”模式能否長(zhǎng)久生存？趙德桅的觀點(diǎn)是：“既然是炒作、噱頭，就必然注定‘風(fēng)靡一時(shí)’。比如‘一元錢(qián)秒殺’題材已經(jīng)不再新鮮，激不起顧客多少新鮮感了，所以才有商家開(kāi)始‘秒’房、‘秒’寶馬，但只要是噱頭，就注定不長(zhǎng)久。這與芙蓉姐姐之后再炒作出來(lái)個(gè)鳳姐沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別。”
“如果將‘秒殺’僅僅當(dāng)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)做，商家得到的東西很有限。促銷(xiāo)應(yīng)在品牌的統(tǒng)一策略下進(jìn)行，并利用品牌積累的資產(chǎn)為活動(dòng)助勢(shì)。這個(gè)意義上說(shuō)，‘秒殺’活動(dòng)成為品牌提升或與消費(fèi)者溝通的一次有價(jià)值、有意義的公關(guān)活動(dòng)。這樣，‘秒殺’才能長(zhǎng)久，才具可持續(xù)性。”品牌中國(guó)發(fā)展研究中心認(rèn)為。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
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