盤點三：無線市場的創(chuàng)新應用為搜索引擎提供“新思路”
相關(guān)事件一：移動互聯(lián)網(wǎng)市場高速增長 前景大好
根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預計將達到3.51億，較2009年增長50.4%，預計到2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到5.62億。
根據(jù)艾瑞咨詢對移動互聯(lián)網(wǎng)市場的研究和預估，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到226.9億元，同比增長45.8%.而隨著3G的快速發(fā)展以及移動應用服務普及率的提高，艾瑞咨詢認為未來兩年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將分別達到404.5億元和786.7億元，增速分別達到78.3%和94.5%.
相關(guān)事件二：谷歌收購AdMob，并與AdSense進行整合
2010年5月22日，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）周五宣布，批準谷歌斥資7.5億美元收購手機廣告公司AdMob.2010年11月，Google宣布整合AdMob和AdSense服務。
廣告主和廣告服務提供商可通過AdMob平臺尋找目標手機用戶，進行品牌推廣并且獲利。AdMob每月通過15000多家手機網(wǎng)站和應用程序提供至少100億個Banner廣告和文字鏈廣告，客戶包括可口可樂、寶潔、阿迪達斯和派拉蒙等品牌企業(yè)。
相關(guān)事件三：蘋果推出移動廣告平臺iAd
2010年4月，蘋果宣布面向iPhone和iPad推出移動廣告平臺iAd，這標志著蘋果加大了手機廣告業(yè)務的發(fā)展力度。蘋果iPhone中的廣告大多數(shù)出現(xiàn)在免費應用程序中，手機廣告在出現(xiàn)時會先詢問用戶是否愿意點擊進入。
艾瑞咨詢點評：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢不可當，布局移動市場成為各類搜索引擎運營商的不二選擇，抓準移動市場的差異性和切入點是進入市場的前提和關(guān)鍵。艾瑞認為，具體到搜索引擎服務而言，移動用戶行為方式的差異性表現(xiàn)在，更多的搜索行為融入到"使用情境"中（如移動終端、操作系統(tǒng)、各類網(wǎng)絡服務等），并與"使用情境"高度相關(guān)。
從這個方面來說，AdMob和iAd的示范效應在于，將商業(yè)視角拓展于迅速發(fā)展的應用程序，將其作為新的廣告投放平臺。艾瑞建議搜索引擎運營商，重視移動搜索的"情境效應"，梳理并評估各類軟硬件及網(wǎng)絡服務與搜索服務交叉的可能性，通過交叉滲透發(fā)揮協(xié)同效應。
盤點四：“新模式”是行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的重要保證
相關(guān)事件一：核心運營商力拓廣告網(wǎng)絡業(yè)務
2010年初，谷歌旗下品牌廣告網(wǎng)絡Double Click正式進入中國市場，并與Adwords業(yè)務捆綁向廣告主和代理公司進行推廣。
2010年8月，百度TV運營方隨視傳布完成第二輪融資，總金額達5000余萬人民幣，由浙江報業(yè)集團領(lǐng)投。
2010年10月，百度高級副總裁沈浩瑜在百度Q3財報電話會議上明確表示，"明年將接續(xù)革新上下文廣告，估計顯示廣告帶來的收入將連續(xù)上漲".
相關(guān)事件二：百度與CRIC達成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新運營模式
2010年Q3，中國房產(chǎn)信息集團（CRIC）宣布和百度達成戰(zhàn)略合作協(xié)議：CRIC于2010年8月開始獨家建設和運營百度所有與房地產(chǎn)和家居相關(guān)的頻道，包括house.baidu.com， leju.baidu.com， jiaju.baidu.com.百度樂居在運營模式、廣告形式及計費方式等方面均有一定創(chuàng)新。
艾瑞咨詢點評：艾瑞認為，搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，付費搜索的商業(yè)模式逐漸受到市場以及投資人的認可，行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展階段。根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》研究顯示，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達69.6億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元，年同比增長38.5%，增長趨于穩(wěn)健。
在付費搜索的基礎上，拓展新的業(yè)務類型和運營模式，有助于行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，獲得投資人關(guān)注和認可的同時，更為行業(yè)的長期發(fā)展注入新的動力和多樣可能。艾瑞認為，顯示廣告的合理應用以及品牌廣告主的有效拓展，是搜索引擎行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。
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