去年12月底，央行公示了17家申報(bào)牌照的第三方支付企業(yè)，1月30日又突然增加4家待選企業(yè)。而今，春節(jié)長假已過，一部分第三方支付公司拿到“身份證”只是時(shí)間問題，而這必將促使整個互聯(lián)網(wǎng)支付站在一個全新的起點(diǎn)上，引發(fā)一場支付企業(yè)的生存混戰(zhàn)。面對支付寶的一騎絕塵，部分企業(yè)選擇繞道網(wǎng)購支付，殺入更為細(xì)分的企業(yè)理財(cái)結(jié)算領(lǐng)域。
巨頭控制
網(wǎng)購支付市場
日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第二十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.57億，而網(wǎng)民的喜好也漸漸從網(wǎng)絡(luò)娛樂轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)商務(wù)。以網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)上銀行為代表的電子商務(wù)應(yīng)用呈現(xiàn)大幅增長趨勢。
另一份來自易觀國際的分析數(shù)據(jù)顯示，在線支付市場規(guī)模增速將長期保持在較高的水平上。去年實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模10858億元，預(yù)計(jì)今年交易規(guī)模將達(dá)到 17200億元，到2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場交易規(guī)模將達(dá)到36460億元，互聯(lián)網(wǎng)在線注冊賬戶規(guī)模將達(dá)到13.22億。
日益上升的網(wǎng)絡(luò)支付市場也呈現(xiàn)出新的生命力，但被網(wǎng)民普遍熟知的支付業(yè)務(wù)卻往往是網(wǎng)絡(luò)購物和水電煤繳費(fèi)。伴隨淘寶網(wǎng)的等購物網(wǎng)站的興起，支付寶等網(wǎng)購交易為主的支付企業(yè)迅速占領(lǐng)市場。根據(jù)易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場依然保持較高的市場集中度，支付寶以51.2%的市場份額穩(wěn)占半壁江山，與財(cái)付通合力拿下七成以上市場份額。
事實(shí)上，無論是支付寶還是財(cái)付通，在業(yè)界普遍看來，多依賴淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等各自網(wǎng)購平臺實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，而包括新浪新付通、網(wǎng)易網(wǎng)易寶、百度百付寶、盛大盛付通等依托互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支付工具已經(jīng)入局，且主要針對“散戶”支付市場，讓許多中小支付企業(yè)壓力倍增。
值得注意的是，除支付寶等傳統(tǒng)巨頭占優(yōu)勢的網(wǎng)購支付領(lǐng)域，一種主要面向企業(yè)客戶的新支付模式——理財(cái)型支付也正在逐漸興起，目前主要體現(xiàn)在基金銷售的支付結(jié)算業(yè)務(wù)等方面。
這或許能成為其他支付企業(yè)的出路。
“企業(yè)級”
在線支付先賺錢
但交易規(guī)模連年增加的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士更加關(guān)注各家的商業(yè)模式。有分析人士指出，擁有龐大個人用戶群的支付寶無疑在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域絕對領(lǐng)先，但盈利模式至今仍是困擾：以免費(fèi)策略打天下的支付寶、財(cái)付通無法直接向個人用戶收費(fèi)。支付寶如果走廣告路線，那無疑和大淘寶策略撞車，讓盈利之路更加曲折。
而另一類支付公司如快錢、匯付天下，則是走行業(yè)客戶模式，為產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供支付結(jié)算方案。匯付天下相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，匯付天下等行業(yè)客戶模式的支付企業(yè)盈利模式已經(jīng)成熟。“向企業(yè)客戶提供在線支付、結(jié)算服務(wù)，根據(jù)交易量收取手續(xù)費(fèi)，普遍標(biāo)準(zhǔn)是6%。。”
據(jù)悉，這類模式目前已在航空票務(wù)、基金理財(cái)等領(lǐng)域取得一定成功。航空業(yè)內(nèi)人士透露，在線支付結(jié)算已經(jīng)占到航空票務(wù)交易量的35%以上，并呈繼續(xù)增長趨勢。以2009年航空票務(wù)2000億元交易規(guī)模和支付企業(yè)6%。的手續(xù)費(fèi)算，對應(yīng)在線支付交易量在700億元以上，從事這一業(yè)務(wù)的支付企業(yè)能夠直接從中獲取4.2億元純收入。
另據(jù)知情人士透露，看到企業(yè)客戶支付業(yè)務(wù)賺錢的“可行性”，去年的一個重要趨勢即是一些老牌支付公司包括支付寶也紛紛殺入產(chǎn)業(yè)鏈支付領(lǐng)域，而這也引發(fā)了一定的價(jià)格戰(zhàn)，“支付寶等企業(yè)拿出更低的手續(xù)費(fèi)甚至不收費(fèi)來拉攏企業(yè)客戶”。上述知情人士表示。
易觀國際預(yù)測，2011年的支付產(chǎn)業(yè)趨勢中值得一提的還有基金等金融支付領(lǐng)域。除了匯付天下、通聯(lián)支付以外，預(yù)計(jì)將有更多支付公司進(jìn)入該領(lǐng)域。
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