燒錢砸市場策略難以為繼
團購網站被曝暗中減薪裁員
在經歷了擴張大戰、廣告大戰、代言大戰和人才大戰之后，團購網站燒錢拼市場的模式開始出現問題。昨日，某團購網站高層向記者透露，團購行業幾家融資大戶已經不堪重負，開始出現資金鏈緊繃，個別企業甚至在暗中裁員、變相減薪。
初現減薪裁員苗頭
團購網站一年來的瘋狂擴張已讓幾家領軍企業付出了代價。不計成本開設分站、高薪挖腳爭奪資源、動輒上億元投放廣告……這些投入在實際運營中的回報并不顯著。
上述高管稱，在盲目擴張下，已有企業資金鏈緊繃，“外強中干”。而另一業內人士則預測，不久之后我國就會出現首家“坍塌性崩潰”的團購企業，很可能是目前領先的大型團購企業。
一家知名團購網站工作人員透露，現在他所在的企業正在暗中減員。“有的人轉到文職，比如文字編輯；有的人就直接回家了。”他告訴記者，也有員工抱怨企業難以兌現入職前承諾的薪資水平而主動離職。而一家中型團購網站員工告訴記者，現在消費者對團購已有些“審美疲勞”，導致營業額大減。“我們甚至有個別單子，團購一周只賣出一兩份。這樣的銷量很難支撐現有規模。”
融資不力拉緊資金鏈
根據人人網一季度財報顯示，旗下團購網站糯米網正處于“投5元產1元”的尷尬境地。又有消息稱，某大型團購網站CEO日前赴美尋求IPO機會，卻無功而返，讓不少團購企業更感心寒。
有媒體稱，馬云的“支付寶股權轉移事件”讓美國人對中國概念股產生懷疑，不僅導致中國概念股連日下跌，也讓美國證券交易委員會對中國企業赴美上市態度更加謹慎。實際上，團購鼻祖GROUPON本月初宣布啟動IPO后，也遭到業內質疑。有觀點認為，團購盈利模式普遍處于“龐氏騙局”中，而靠融資補窟窿也正是現在團購網站的普遍做法。
團購導航網站團800的統計數據顯示，經過C輪融資后的拉手網發展速度減緩。而最早開始明星代言的團寶網近期正面臨網友指責風波。業內分析，大筆燒錢的團購企業目前急需資金補給，以維系日常運營。
從炒作時代回歸“高效運營”
資金鏈條吃緊，團購網站開始尋找減少成本的渠道。據悉，一位團購網站高管到分公司考察后直言，有2/3的人可以裁掉，“因為只有1/3的人在為企業運營貢獻力量”。與此同時，某團購網站CEO透露，因企業降薪而選擇跳槽的團購網站員工也在增多。
事實上，不少團購企業已開始進行戰略調整。記者登錄大眾點評團、F團等網站發現，醒目位置的招聘啟事已悄然摘掉或換位。此外，近期的戶外廣告、地鐵電視等媒體上，團購網站的廣告也有逐漸減少之勢。
某團購網站CEO表示，從今年春天起已經慢慢減少了廣告投放，但由于投放是有周期的，現在依然能看到，但會慢慢減少。另一家團購網站高管稱，該網站于近期進行了戰略轉型，今后將“在擴張的外衣下收縮，在浮躁的環境中做穩”，這也與業內專家所呼吁的“高效運營”相一致。
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