據外媒報道，一直飽受爭議的頂級域名(sTLD).xxx已于近日開放注冊，行業相關品牌和IP持有者均可申請。.xxx是針對成人娛樂的新行業類別頂級域名，與現有通用頂級域名.com.和.net等并列。
作為此域名的批準放和監管單位，互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN表示，由于成人內容經常會將用戶引向危險和欺詐網站，因此希望通過.xxx域名對這類行為進行監管。
作為.xxx域名注冊商的美國域名注冊服務機構ICMRegistry首席執行官斯圖爾特·勞利表示，“這將是第一次對成人娛樂擁有一個清晰的網址定義，這能夠讓未成年人遠離成人內容，并讓用戶減少被惡意計算機病毒攻擊。”
據介紹，每個.xxx網站還將帶有一個Metacert“電子標簽”，使用戶和家長可以更簡單地調整瀏覽器設置，以便選擇哪些家庭成員可以訪問標記的成人網站。該域名作為成人網站專用，也可方便互聯網用戶快速分辨網站是否含有色情內容。
雖然.xxx域名的開放具有一定的積極意義，但無論是成人還是非成人行業，都對此表達了擔憂和異議。
對知名品牌和注冊商標企業來說，誰也不愿意自己的品牌名稱出現在.xxx的前面，因為那樣做會被人們誤以為該網站含有色情、暴力等內容。但你不能保證沒人將可口可樂、蘋果、聯想等前綴用于.xxx根域名下，以牟取經濟利益。如果類似的情況出現，將對企業的聲譽與品牌價值造成難以換回損失。
對此，域名注冊管理機構ICM Registry已經聲明，9月8日至10月28日為日升期，此時間預留為知名商標和品牌擁有者注冊.xxx域名。按照注冊局的規定，品牌企業將域名注冊下來后，非成人行業的商標域名，均不能使用。該域名只適用于商標保護，被默認指向注冊局的統一頁面。例如，可口可樂可注冊購買 “www.coca-cola.xxx”，以防止自身的品牌價值遭他人利用。
雖然.xxx域名預留有商標期，但僅50多天的時間，讓很多企業大呼時間緊迫，稍不留神就會錯過注冊。業內人士分析指出，雖然我國對成人網站的監管較為嚴格，但國內的知名企業還是需要提前預防，以防止代表企業品牌的域名前綴被色情網站占用。 
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