移動平臺如今是大熱門，數字營銷、電子商務等領域都把目光集中在它上面。當然和移動平臺相關的問題也不少，Business Insider發表文章進行了分析，由虎嗅編譯。
在移動平臺方面，企業界好像困在90年代止步不前
如今去參加任何一個數字營銷論壇，很快你就能發現什么才是眾人矚目的焦點。每個人都迷上了移動平臺，除了企業界。目前移動平臺占到互聯網總流量的16%，其迅猛發展將從根本上改變網絡形態，在廣告投入方面的份額和總投入卻非常低。這預示著企業界可能又一次遲于認識到這次重大變革。如下是最常見的失敗結果：
・完全無法提供優化的移動體驗
・無法正確識別移動端用戶
・并沒有考慮到一個持續接入、多種設備共存的世界
・不匹配的后端系統和數據結構
・無法切實優化定制移動使用方案
移動用戶與桌面用戶并無本質不同，但是兩者針對各自使用的設備特點的確有不同需求，數字營銷人員和電子商務領導者們越快接受這一點，他們就會越快作出調整，重新聚焦在移動互聯網上面的投入。
移動平臺可以更快地擴展你的商業模式，遠比Web要快
這可是一個大膽的判斷，許多公司正面臨移動平臺變現難題，大多數成功的公司從移動平臺的直接交易中制造上百萬美元。Web讓大部分商業模式得到擴展，制造了一小部分真正成功的新企業。移動平臺也會是這樣。但是移動平臺有比Web更大的顛覆潛力。移動革命不可避免地將在下一個十年改變你的公司業務。不是因為移動平臺會產生巨大的直接收入，而是因為移動平臺將導致一次面向關聯性系統（systems of engagement）的更為激進的變革。移動平臺的交互性讓人們在有需要的時候，可以依照自己的想法作出下一步行動。和Web十年前相比，這種變化將在移動平臺上更快發生，因為移動平臺面臨一個緊迫的現實，這會讓它更快完成盈利變現的過程。
怎樣解決移動平臺廣告的“變現問題”
拋開移動平臺的潛力不談，人們普遍的假設是移動廣告將會有井噴式的增長，有關這一點存在許多的問題。移動平臺面臨的問題是，廣告投入和消費者“眼球時間（eyeball time）”的巨大差距，eCPMS（有效的每千次展示成本）有時很低，只至桌面平臺的20%。
在這份有關移動廣告生態的報告中，我們探討了移動平臺的“變現問題”，大致描述了移動廣告產業的規模，分析了移動平臺大戰對于廣告的影響，以及智能手機和平板設備之間潛在的行業細分。這里有幾點和“變現問題”相關的因素，亟待解決：
・目標需要更精確
・設法創造本地廣告機會是關鍵
・強化廣告投放和廣告分析，對增長有幫助
・要解決偽造點擊的問題
移動平臺正在接管我們的計算負載
盡管移動平臺勢頭強勁，被認為是信息領域的大趨勢，但和互聯網桌面使用情況相比，總體上依舊處于下風。對于一些從Web起家的出版商來說，已經經歷過移動平臺驅動流量或銷量增長的情況。《衛報》的Anthony Sullivan表示移動平臺目前貢獻了總流量的35%，和2011年初相比上漲了10%，主要是智能手機的流量。在線時尚商店Fab.com的銷售額中有33%來自移動平臺。這些數字都體現了移動平臺的強大作用。也反映了如今信息時代的設備連續性，每天我們總是會持續地使用某種形態的電腦設備，在不同的設備間切換，處理不同的任務和參數設置。當無法使用筆記本或者臺式電腦時，移動設備能夠將這段時間填補上，比如清晨，午飯時間，晚上就寢前，還有周末的休息時間等等。
感恩節搶購計劃，移動平臺購物消費翻倍
當11月22日的夜幕降臨時，別管什么土雞了。拿起你的設備，準備好搶購吧。數字互動機構Harris（Harris Interactive for Digitas）的一項新研究顯示，28%的成年智能手機和平板用戶計劃使用移動設備在感恩節當天購物。“和去年相比幾乎上漲了100%，移動設備導致了使用習慣的巨大變化，”Digitas的移動平臺負責人Chia Chen說到。“移動平臺不再只是一個渠道——真正重要的是科技主導的文化之變。”這是一件好事嗎？“肯定是一個機會。如果你是一個真實世界的零售店老板恰巧又沒有虛擬店鋪，那么這不是一件好事情。”說得好。
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