墨跡天氣
3月初，墨跡天氣宣布用戶(hù)數(shù)突破1億，成為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)破億的移動(dòng)應(yīng)用，同時(shí)傳出在去年8月已獲第三輪融資，投資方包括創(chuàng)新工場(chǎng)。在去年8月之前，它已有超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)。
促成第三次融資的，是墨跡天氣的時(shí)景天氣功能。這個(gè)功能的初衷是由網(wǎng)友實(shí)時(shí)拍攝天氣照片并上傳，以彌補(bǔ)天氣數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確率。該功能為墨跡天氣帶來(lái)了社交、圖片分享元素，為其尋求突破純工具的困局找到突破點(diǎn)。該公司透露時(shí)景功能上線(xiàn)2個(gè)月為墨跡天氣轉(zhuǎn)化了200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。當(dāng)然，增加時(shí)景天氣不僅僅是以上一個(gè)原因，因?yàn)樘鞖獾谋镜匦裕瑢⒁苿?dòng)、社交、本地結(jié)合起來(lái)，一個(gè)完整的SOLOMO產(chǎn)品呈現(xiàn)眼前，接下來(lái)的故事就好講許多了。
但是據(jù)筆者自己的體驗(yàn)，時(shí)景天氣對(duì)本地使用者意義并不大。如本人在廣州，有看天氣預(yù)報(bào)、天氣趨勢(shì)的需求，但我并無(wú)瀏覽廣州網(wǎng)友上傳的時(shí)景圖片的需求，該功能對(duì)出行旅游的網(wǎng)友，更有參考作用，其中社交性也打了折扣。
另外，時(shí)景天氣采用類(lèi)Pinterest的圖片墻展示。事實(shí)上，類(lèi)Pinterest產(chǎn)品在中國(guó)并不如想象中受歡迎，該功能如何更好的吸引用戶(hù)，也是一大問(wèn)題。
工具轉(zhuǎn)型垂直社交的另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是盈利周期被無(wú)限拖長(zhǎng)，整個(gè)移動(dòng)社交的有效盈利模式還在探索中，工具想成功轉(zhuǎn)型勢(shì)必要經(jīng)歷工具-->社交-->盈利的漫長(zhǎng)過(guò)程，是否能轉(zhuǎn)型成功、轉(zhuǎn)型后能否運(yùn)營(yíng)成功，都有非常大的不確定性。
所幸墨跡天氣暫時(shí)無(wú)盈利壓力，已有的營(yíng)收(展示廣告、品牌植入、應(yīng)用推薦)能抵消一部分成本，在融資支持下，穩(wěn)步推進(jìn)商業(yè)化，或許能開(kāi)創(chuàng)全新的商業(yè)模式。
GO桌面
這是一個(gè)鮮見(jiàn)于媒體的產(chǎn)品，由3G門(mén)戶(hù)公司出品，最近一次見(jiàn)到報(bào)道，是該公司推出的付費(fèi)3D手機(jī)桌面Next Launcher，上線(xiàn)2周營(yíng)收超百萬(wàn)。同樣鮮為人知的是，GO桌面全球用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億，這個(gè)量級(jí)即使在全球看也是一個(gè)驕人的數(shù)字。
GO桌面是一個(gè)Android手機(jī)桌面美化軟件，滿(mǎn)足的是用戶(hù)個(gè)性化手機(jī)桌面的需求。GO桌面走入口策略。
關(guān)于入口，手機(jī)瀏覽器之所以成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)非常大的入口，是因?yàn)橛脩?hù)想打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，都需要接入網(wǎng)絡(luò)，并使用瀏覽器。
相似的，手機(jī)桌面，看上去幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，因?yàn)橛脩?hù)每天打開(kāi)手機(jī)，進(jìn)行任何操作無(wú)時(shí)不刻都在使用桌面，但它和手機(jī)瀏覽器最大的區(qū)別在于，從用戶(hù)最基本的需求來(lái)看，桌面美化是一個(gè)本地行為，即在手機(jī)本地即可完成的行為，無(wú)需打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，而不打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，入口無(wú)從談起。
當(dāng)然，GO桌面早已不單單是一個(gè)本地桌面美化軟件，任何一個(gè)想轉(zhuǎn)型服務(wù)平臺(tái)的工具類(lèi)產(chǎn)品，都不會(huì)甘心只做本地工具。GO桌面會(huì)使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)推薦各類(lèi)壁紙、主題、插件、應(yīng)用，于是就衍生出GO桌面的開(kāi)放平臺(tái)策略。在開(kāi)放平臺(tái)上，GO桌面和搜狗輸入法有非常相似的舉措,一是搭建平臺(tái)，設(shè)計(jì)者上傳自己的壁紙、主題供用戶(hù)下載，收費(fèi)主題與設(shè)計(jì)者分成(大部分免費(fèi)，海版部分收費(fèi));二是開(kāi)放接口，開(kāi)發(fā)者可自行在接口上開(kāi)發(fā)GO桌面插件。據(jù)之前的報(bào)道，F(xiàn)acebook已和GO桌面合作開(kāi)發(fā)官方插件。
但開(kāi)放平臺(tái)帶來(lái)的更多的是用戶(hù)體驗(yàn)，并不能因此創(chuàng)造營(yíng)收。GO桌面目前唯一能產(chǎn)生較大營(yíng)收的渠道，是App分發(fā)。該公司同時(shí)有GO精品等App分發(fā)產(chǎn)品，類(lèi)似應(yīng)用商店，在龐大的用戶(hù)基數(shù)上，能帶來(lái)一定規(guī)模的營(yíng)收。
因?yàn)楹Ｍ庥脩?hù)占總用戶(hù)70%，2012年底，3G門(mén)戶(hù)在美國(guó)設(shè)立了辦公室，拓展海外市場(chǎng)。據(jù)之前該公司負(fù)責(zé)人描述，GO桌面海外合作仍流量模式為主，今年?duì)I收目標(biāo)為200萬(wàn)美元。
從目前營(yíng)收模式來(lái)看，GO桌面也沒(méi)有跳出導(dǎo)流量的模式，但其國(guó)際化的路線(xiàn)值得鼓勵(lì)，或許能為自己和國(guó)內(nèi)同行趟出一條明路。
結(jié)語(yǔ)
工具類(lèi)產(chǎn)品最開(kāi)始以實(shí)用和體驗(yàn)好積累用戶(hù)，積累到一定量級(jí)后，擴(kuò)展出更多服務(wù)，工具越來(lái)越重，體驗(yàn)也由之變差。如搜狗輸入法最近新增的“心有靈犀”功能，輸入框越做越大，快捷鍵也增多，用戶(hù)是否接受在快速打字的過(guò)程中，多按2個(gè)按鍵，或停下來(lái)用鼠標(biāo)點(diǎn)某個(gè)按鈕再展開(kāi)結(jié)果，需待時(shí)間檢驗(yàn);再如墨跡天氣，因?yàn)楣δ茉絹?lái)越多，iPhone版界面已稍顯擁擠，稍大意可能會(huì)點(diǎn)錯(cuò)，操作也更復(fù)雜。商業(yè)化的同時(shí)，避免用戶(hù)體驗(yàn)下降，是所有工具轉(zhuǎn)型需要思考的問(wèn)題。
以上4個(gè)產(chǎn)品很幸運(yùn)，有夠大的用戶(hù)規(guī)模，有充裕的資金進(jìn)行商業(yè)化。此外還有眾多因?yàn)橹蛔黾児ぞ撸�沒(méi)有跨過(guò)第一道坎：用戶(hù)積累，就已死或?yàn)l死的產(chǎn)品，如據(jù)傳已倒閉的8684公交、地鐵等App群。對(duì)普通開(kāi)發(fā)者而言，活下去是首要任務(wù)。
在沒(méi)有較成功的營(yíng)收方法先例前，流量輸送成了工具類(lèi)產(chǎn)品最大的營(yíng)收來(lái)源。工具類(lèi)產(chǎn)品也因此而缺乏想象力，成為投資人最不看好的產(chǎn)品之一。或許也有例外，如二維碼掃描軟件，因?yàn)樵贠2O鏈條上，扮演“2”(to)的角色，仍然具有非常大想象力。
因工具的屬性，這些產(chǎn)品都選擇了向生活服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型中各有各的路線(xiàn)，有通過(guò)云計(jì)算，有走垂直社交，有做生活服務(wù)集成，還有其他沒(méi)概括進(jìn)來(lái)的，以及更多等待創(chuàng)業(yè)者去探索的。
順便多說(shuō)一句，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具都在做開(kāi)放平臺(tái)，但是在國(guó)內(nèi)，一個(gè)殘忍的事實(shí)是，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)尚且沒(méi)有做起來(lái)，經(jīng)營(yíng)數(shù)年尚且只有寥寥幾個(gè)巨頭在繼續(xù)耕耘(百度尚不在此列)，這種情況下，何談將這種邊緣模式移植到手機(jī)上。聽(tīng)哥一言勸：工具類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，絕不是在開(kāi)放平臺(tái)上。
本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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