【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】盡管應用商店不會推薦，但這類應用的開發(fā)者還是可以找到一些奪人眼球的看點，通過營銷公司，結合網(wǎng)絡小論壇、微博等方式，做一些所謂的口碑營銷。其實，即使推廣相對乏力，但單個應用下載量比較小，一下子復制成百上千款“以量取勝”，總的廣告收入還是可觀的，一些開發(fā)者借此完成資本積累。
一位開發(fā)者告訴記者，他就有朋友同時從事著為數(shù)眾多App的開發(fā)，其中有些連UI都來不及好好弄，但每一款每月可以收入數(shù)百元。帷千動媒副總蘭旭則告訴記者，之前業(yè)內(nèi)還曾經(jīng)有一個夸張的案例，某開發(fā)者粗糙復制了幾千個App，在不同廣告平臺間輪換操作，最終一年賺取了幾百萬收入。
應用商店、移動廣告平臺齊下手整治
不過，這種現(xiàn)象正逐漸被業(yè)內(nèi)正視。據(jù)了解，應用商店和移動廣告平臺也正雙管齊下，對“日拋型App”的生存空間進行擠壓。
林琛表示，國內(nèi)正規(guī)應用商店日益重視品牌意識，不希望用戶在自己的平臺上看到一些質(zhì)量低劣的App，審核程序也日趨嚴格。不僅對于內(nèi)容有色情成分的應用嚴格卡位，還要求大量炮制電子書的開發(fā)者提供版權證明，不然不予上架，這成功扼殺了一部分日拋型App。此外，還會定期對商店內(nèi)的存量App進行復查、篩選，采取淘汰機制，近期以來，對同一開發(fā)者的上傳數(shù)量進行了更嚴格的限制。
蘭旭則告訴記者，之前國內(nèi)移動廣告平臺對應用和開發(fā)團隊的監(jiān)控能力的確較弱，大概20%左右粗制濫造的“日拋型App”充斥其間，這使廣告平臺擔負了許多的風險：“之前廣告平臺多以平均的廣告轉化率作為參考，但不久后發(fā)現(xiàn)一些粗制濫造的應用轉化率遠遠低于預估值。舉例而言，比如預估是每1000次點擊會對應用內(nèi)廣告產(chǎn)生一個激活，但有的應用卻要1萬次點擊才能產(chǎn)生一個激活，這中間巨大的點擊成本就要廣告平臺來承擔。”
因此，類似帷千動媒這樣較為成熟的移動廣告平臺，早已意識到相關問題，對“日拋型App”研發(fā)了新的技術甑別手段：“通過之前反復的廣告投放，已經(jīng)對不同應用的廣告屬性標簽(適合投放哪類廣告)、生命周期等建立了較好的技術識別能力。尤其是那些用單一模板大量復制的App，現(xiàn)在出現(xiàn)的概率已非常顯著地減少。”
“當前中小型開發(fā)者的競爭壓力較大，但‘日拋型App’等做法無疑飲鴆止渴。其實與其擔心被大的廠商擠出市場，還不如采取與他們合作的態(tài)度。現(xiàn)在百度、騰訊等都有較好的合作平臺。”速途網(wǎng)副總編丁道師表示。
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