2014年1月9日，由DCCI主辦的“Adworld2014互動(dòng)營(yíng)銷世界”于北京四季酒店成功舉辦，悠易互通CEO周文彪榮獲Adworld Awards 2013金贏銷年度引領(lǐng)人物獎(jiǎng)，并以“程序化購(gòu)買(mǎi)新篇章”為主題擔(dān)任演講嘉賓，出席圓桌論壇環(huán)節(jié)。
本屆Adworld大會(huì)，以“再見(jiàn)廣告!互動(dòng)營(yíng)銷!”為主題，相比往屆，本次大會(huì)既有傳承、更有創(chuàng)新。“再見(jiàn)廣告”并非否定廣告價(jià)值，而是以新的廣告形式顛覆傳統(tǒng)“廣而告之”的廣告模式。周文彪在演講中表示：程序化購(gòu)買(mǎi)是繼搜索引擎廣告之后對(duì)行業(yè)最具創(chuàng)新的一種方式。
從2012年悠易在中國(guó)提出程序化購(gòu)買(mǎi)之后，在短短兩年的時(shí)間，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為最熱門(mén)的詞語(yǔ)。2013年程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)達(dá)到人民幣17億元(下同)，預(yù)計(jì)2016年將會(huì)達(dá)到142億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%。這是一個(gè)非常快速的增長(zhǎng)，但周文彪認(rèn)為程序化購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際增長(zhǎng)情況將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
越來(lái)越多的品牌廣告主把預(yù)算放在DSP上，從效果客戶到品牌客戶，更多的涉及個(gè)性化的營(yíng)銷使程序化購(gòu)買(mǎi)得到品牌廣告主認(rèn)可。多屏、流量、數(shù)據(jù)三方優(yōu)勢(shì)，真正的幫助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。周文彪介紹：雖然今天中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)有足夠大的廣告流量，如何幫助客戶有效展示、怎么判定廣告有效展現(xiàn)變成一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。谷歌推出的Active View可以一定程度解決這樣的問(wèn)題，同樣是展示概念，但跟以前不一樣，沒(méi)有足夠多的時(shí)長(zhǎng)去關(guān)注，沒(méi)有足夠的范圍去展示就不算是有效的廣告。很多廣告主都非常在意自己產(chǎn)品展示的環(huán)境，有的甚至希望在有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告出現(xiàn)的地方不要有任何自己的信息，這就有品牌安全性的要求。美國(guó)研究發(fā)現(xiàn)，展示廣告真正的價(jià)值在于交互，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于點(diǎn)擊，是點(diǎn)擊的21倍，廣告將來(lái)更重要的是與用戶進(jìn)行互動(dòng)。
悠易互通作為中國(guó)領(lǐng)先的程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，擁有專利的廣告技術(shù)以及超過(guò)17億的活躍受眾數(shù)據(jù)，為超過(guò)250家國(guó)際與本土企業(yè)提供業(yè)界領(lǐng)先的品牌與效果解決方案，創(chuàng)造成功的營(yíng)銷ROI。周文彪表示：只考慮廣告主的利益而不考慮用戶利益的廣告平臺(tái)是走不遠(yuǎn)的。悠易將在2014年開(kāi)啟程序化購(gòu)買(mǎi)的新篇章，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)、努力發(fā)展渠道策略，更好的服務(wù)客戶。
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