據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)?a href="http://www.fswenwen.com" target="_blank">媒體行業(yè)的一家咨詢公司BIA/Kelsey于上周晚些時(shí)候發(fā)表的一份最新報(bào)告預(yù)測(cè)顯示，美國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模去年為8.73億美元，其到2015年的規(guī)模將增長(zhǎng)至39億美元，平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到35.1%。
從美國(guó)Groupon網(wǎng)站刮起的這波風(fēng)潮讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頓時(shí)狼煙四起，仿佛一夜之間，幾百家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛冒出。據(jù)去年年中的易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就已經(jīng)達(dá)400家以上，真可謂“百團(tuán)大戰(zhàn)”。但相較業(yè)界同行，像由王興創(chuàng)立的美團(tuán)網(wǎng)等堅(jiān)定秉持著為用戶提供優(yōu)秀服務(wù)的理念。而在具體模式上，美團(tuán)網(wǎng)有著與眾不同之處。其一，美團(tuán)網(wǎng)提供的不是實(shí)體商品，而是生活消費(fèi)服務(wù)。剔除了網(wǎng)購(gòu)的物流壓力，這讓美團(tuán)的模式更輕便、靈活。其二，美團(tuán)更像是城市達(dá)人和消費(fèi)顧問(wèn)，利用專業(yè)經(jīng)驗(yàn)在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者更有品質(zhì)地吃喝玩樂(lè)。這滿足了對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的本地白領(lǐng)階層的需求。其三，美團(tuán)網(wǎng)嚴(yán)格遵守每天推出一個(gè)精品的團(tuán)購(gòu)之道。迥異于淘寶的包羅萬(wàn)象和大海撈針式的消費(fèi)，一日一件商品，適合則買(mǎi)，不適合則走，這讓消費(fèi)變得非常省心，無(wú)疑也迎合了市場(chǎng)需求。最簡(jiǎn)單最直接的往往是最有效的。
據(jù)BIA/Kelsey公司估計(jì)，截至到2011年3月1日，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在美國(guó)178個(gè)城市開(kāi)展業(yè)務(wù)，用戶達(dá)1.02億。但是，同時(shí)，團(tuán)購(gòu)模式自身也存在問(wèn)題。據(jù)BIA/Kelsey公司稱，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)還受到其它數(shù)個(gè)因素的影響，其中包括團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及團(tuán)購(gòu)服務(wù)覆蓋的城市、注冊(cè)用戶、平均每名用戶每年完成的交易、每起交易的平均價(jià)格等。團(tuán)購(gòu)每天推出一件商品或服務(wù)，一年也僅僅能推出365件商品，即使發(fā)展多個(gè)城市經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)規(guī)模依然有限，這是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與生俱來(lái)的天花板。考慮到這些因素，美國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)2015年可能增長(zhǎng)至61億美元(平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率為47.4%)，也可能僅僅為21億美元(平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.7%)。
據(jù)BIA/Kelsey公司的副總裁馬克·弗拉特里克表示：“在過(guò)去的3年中，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是相當(dāng)驚人的。隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站覆蓋范圍的日益擴(kuò)大，用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。”
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