中國(guó)進(jìn)入體驗(yàn)式商業(yè)時(shí)代
隨著人均收入水平持續(xù)提高，北京市民的消費(fèi)正由“需求型”向“享受型”快速轉(zhuǎn)化，這使得休閑體驗(yàn)式業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，并日漸成為消化商業(yè)地產(chǎn)面積的主導(dǎo)板塊。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化的需求越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)及商品結(jié)構(gòu)等難以滿足不斷差異化、個(gè)性化的需求。市場(chǎng)上急需眾多富有特色的主題商業(yè)推出，以便很好地適應(yīng)消費(fèi)者多樣化購(gòu)物需求的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從人們新的消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢(shì)來(lái)看，休閑娛樂(lè)成為必不可少的重要消費(fèi)環(huán)節(jié)，而在整個(gè)休閑購(gòu)物的過(guò)程中，購(gòu)物越來(lái)越多的成為休閑娛樂(lè)需求的一部分組成內(nèi)容。
當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。消費(fèi)者在購(gòu)物、休閑時(shí)講求更多的是多樣性。體驗(yàn)式消費(fèi)的商業(yè)形式與北京現(xiàn)有的“綜合購(gòu)物中心”模式互相補(bǔ)充，會(huì)讓北京逐漸具備國(guó)際化大都市的商業(yè)特質(zhì)。
在體驗(yàn)消費(fèi)下，消費(fèi)者不再限于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后所獲得的感受，而是更加側(cè)重于在消費(fèi)過(guò)程中所獲取的“美好體驗(yàn)”。當(dāng)消費(fèi)過(guò)程結(jié)束后，消費(fèi)者記憶中將長(zhǎng)久保存對(duì)過(guò)程的“體驗(yàn)”。消費(fèi)者樂(lè)意為這類體驗(yàn)付費(fèi)的原因在于體驗(yàn)是如此美好、不可替代。所以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)給商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)者和經(jīng)營(yíng)者的啟示就是：非物質(zhì)產(chǎn)品比物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值更高，升值空間更大。
尊貴成就匯金之地
一次完美的尊貴體驗(yàn)，往往會(huì)將人們的生活濃縮成一份美好的記憶。作為巔峰歲月最值得銘記的片斷而被留存在歷史中。尊貴給予擁有它的人們一種別樣的榮耀，一種在人群中卓爾不群的力量，更帶來(lái)一定的社交群。現(xiàn)代精英階層喜歡用當(dāng)下最流行代表世界風(fēng)尚的休閑運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn)自己的身份，他們可以在高爾夫、馬術(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)、潛水等奢華運(yùn)動(dòng)中放松心情、結(jié)識(shí)新的商業(yè)伙伴。因此，如今奢華運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為商務(wù)人士社交的一種必要手段。
有專業(yè)人士曾經(jīng)為高爾夫愛(ài)好者算過(guò)一筆賬：從初學(xué)者晉級(jí)到100桿，需要費(fèi)用為15500元，另外加上一般價(jià)格的球具費(fèi)用、教練費(fèi)用、高爾夫服裝、鞋帽手套的費(fèi)用等，以及目前中國(guó)球場(chǎng)會(huì)籍費(fèi)一般在2萬(wàn)到8萬(wàn)美金。也就是說(shuō)，一年的花費(fèi)要幾十萬(wàn)元人民幣。與此相似的還有馬術(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)、潛水、滑翔、滑雪等，也無(wú)一不是精英人士專屬的運(yùn)動(dòng)。但是，在此之前，偌大的中國(guó)卻沒(méi)有一家匯集這些奢華運(yùn)動(dòng)裝備的主題商業(yè)，精英人士不得不面對(duì)在選購(gòu)不同裝備時(shí)四處奔波求購(gòu)的窘境。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4
|
