| 對聯想剛剛贊助的2007年VOLVO高爾夫中國公開賽，聯想中國區筆記本營銷總經理儀曉輝表示：“高爾夫倡導的自我表現和自我控制的相互協調，永遠向前的奮斗精神是ThinkPad 所認同的。而高爾夫運動內斂不張揚的性格同ThinkPad品牌的高端商務風范非常一致。同時，我們也看中了高爾夫運動的熱衷人群與全球 ThinkPad商務用戶之間的重合性。因此，盡管這是 ThinkPad首次涉足這項運動，但是相信這將是一次非常契合的嘗試。”
同時，聯想針對奧運制定了不同時間段的營銷方式。在奧運關注度處于高峰時期，聯想將奧運傳播細化，與奧運相關的體育項目，如田徑、籃球、冬奧會項目，體育明星，建立直接的品牌或業務關聯，或是開展奧運主題的推廣活動；而在奧運關注低潮時期，聯想與非奧運賽事、職業體育明星建立品牌關聯，從而維持品牌關注度的總體均衡上升。
去年，小羅納爾多那招牌式笑容出現在全國各大主要城市的路牌廣告中，他懷里抱的不是足球，而是聯想Lenovo3000筆記本，這就是聯想為了解決奧運低潮而設置的營銷手段。再比如，去年轟動一時的聯想與NBA的簽約。“NBA是聯想對奧運營銷的一個有益的補充，無論從中國市場，還是從全球范圍看，NBA已經成為體育愛好者最為關注的職業賽事，吸引無數球迷的目光。攜手NBA將非常有利于聯想在全球范圍內提升品牌知名度和美譽度，同奧運營銷形成很好的互補。”業內專家評論。
然而，關注度對品牌營銷來說是最淺層次的效果，或者只是第一步，關注度如果不能進一步內化為消費者忠誠度，會隨著傳播的減弱而逐漸減弱，或者可能出現隨著受眾的接受疲勞而熟視無睹。社會公眾對奧運的關注度，或者說是奧運的熱度，是呈周期性起伏變化的。“聯想與奧運相關的傳播活動力度能否隨著公眾關注度的周期性起伏而進行不同節奏的傳播，這一點是其奧運營銷是否成功的關鍵因素之一，也是其他很多中國企業在奧運營銷過程中需要完善的。那么，聯想如何在這狂轟濫炸的奧運營銷面前，能讓自己的關注度永遠‘保鮮’”，業內專家表期待著。
科技與人文
隨著 2008 年奧運會的日益臨近，各奧運贊助商都紛紛推出了自己的奧運戰略，三星推出三款奧運手機，并將劉璇作為其奧運形象大使；而贊助奧運會的歷史已近80年、對奧運營銷有著悠久歷史和獨特情結的阿迪達斯，正傾注其全部的熱情和精力希望借助北京奧運會成為中國市場的第一體育品牌；伊利的奧運戰略做到了線上線下相結合：積極尋找奧林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點，并開展了伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化……聯想的奧運戰略為“人文奧運、科技奧運”，并推出了十大計劃。
“首先，聯想將以高品質的產品、技術和服務，支持2008奧運信息系統的零故障運行；其次，聯想將通過實實在在的努力和付出，為北京奧運會的成功舉辦，做出獨特貢獻，從而激發國人的民族自豪感，振奮民族精神；在全球推廣北京奧運，讓世界了解中國；再次，在全球范圍內提升品牌形象，達成品牌目標和商業目標。”陳紹鵬表示。
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