Product 奧運(yùn)產(chǎn)品將賺大錢
奧運(yùn)會(huì)將聚集全世界的體壇精英，吸引全世界的目光，這些都將直接創(chuàng)造有形價(jià)值。在所有奧運(yùn)產(chǎn)品中，將向全世界進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的“電視產(chǎn)品”無(wú)疑是最大的“金礦”。北京奧運(yùn)會(huì)將從奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播收入中得到8.33億美元的分成，這是所有贏利產(chǎn)品中獲益最多的。
不過(guò)，獲取這筆最大的收入是要付出代價(jià)的，北京奧運(yùn)會(huì)的體操和游泳比賽因此被調(diào)整到美國(guó)人習(xí)慣的時(shí)間進(jìn)行，此時(shí)正好是北京時(shí)間上午，商業(yè)化干涉奧運(yùn)會(huì)的力度可見一斑。值得一提的是，正是美國(guó)全國(guó)廣播電視公司（NBC）的一紙合同修改了奧運(yùn)會(huì)賽程。國(guó)際奧委會(huì)之所以作出讓步，因?yàn)镹BC來(lái)頭不小。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，由于世界經(jīng)濟(jì)不景氣面臨巨額虧損，NBC出面以3.09億美元高價(jià)買下轉(zhuǎn)播權(quán)。之后，NBC還與國(guó)際奧委會(huì)簽訂了一個(gè)橫跨1996年~2008年的“捆綁合同”，一次性付出35億美元的巨款，而NBC得到的只是北美地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，全球其他地區(qū)付出的全部轉(zhuǎn)播費(fèi)只有16億美元，還不到NBC付出的一半。
除了電視轉(zhuǎn)播分成外，北京奧運(yùn)會(huì)還將從TOP贊助計(jì)劃（國(guó)際奧林匹克廣告贊助活動(dòng)計(jì)劃）和北京奧組委的贊助以及奧運(yùn)會(huì)門票、彩票和奧運(yùn)特許商品中獲取巨大收益。
此外，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部負(fù)責(zé)人袁斌表示，奧運(yùn)吉祥物特許商品的種類涵蓋玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等在內(nèi)的六大類，品種豐富，加上國(guó)內(nèi)人口眾多，市場(chǎng)龐大，預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物特許商品銷售收入可能會(huì)超過(guò)雅典奧運(yùn)會(huì)的水平。
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