4.運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，廣告價(jià)值被低估，盈利模式陷入困局
在過(guò)去幾年，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本主要是在帶寬、服務(wù)器、市場(chǎng)推廣上的支出，其中以帶寬成本最高。為了保證用戶端訪問(wèn)的流暢，視頻網(wǎng)站需要購(gòu)買(mǎi)大量的服務(wù)器和帶寬，該類支出通常占總成本的70%左右。目前，高額的內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用成為視頻網(wǎng)站的另一大運(yùn)營(yíng)成本組成部分。影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)單集價(jià)格從兩三年前的幾百元提高至數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010年視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的投入是2009年的10倍，如優(yōu)酷網(wǎng)的視頻內(nèi)容采購(gòu)成本占總成本的比例在2007年至2009年基本維持在個(gè)位數(shù)上，2010年前9個(gè)月這一數(shù)值迅猛上升至22.71%，僅次于帶寬成本。另外，對(duì)移動(dòng)終端的新投資、自制劇集、技術(shù)升級(jí)等的投入，不斷抬高視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。而與高額運(yùn)營(yíng)成本相伴是視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的單一盈利模式，且廣告價(jià)值尚未得到應(yīng)有開(kāi)發(fā)。
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的盈利模式基本遵循傳統(tǒng)電視媒體的二次售賣模式，用免費(fèi)的視頻內(nèi)容吸引網(wǎng)民的注意力，獲得成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)流量，再將網(wǎng)絡(luò)流量售賣給廣告主。但是，在傳統(tǒng)電視媒體中獲得成功的盈利模式，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)卻顯得舉步維艱。盡管視頻網(wǎng)站已創(chuàng)下較高的網(wǎng)絡(luò)流量，但大量流量來(lái)自站外的鏈接，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站本身頁(yè)面的廣告價(jià)值無(wú)法很好實(shí)現(xiàn)。高流量與較低的廣告收入不成正比，大部分流量都是沉默流量和垃圾流量，未能給視頻網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)際的盈利。另外，視頻網(wǎng)站的粗放式的流量廣告販賣方式使得其廣告收入得不到有效的提升。DCCI中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，用戶視頻應(yīng)用增長(zhǎng)顯著，2010年視頻網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)接近門(mén)戶網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。但是，綜合門(mén)戶2010年廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)60.2億，獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)（不含綜合門(mén)戶視頻）廣告營(yíng)收為11.7億元，遠(yuǎn)低于綜合門(mén)戶網(wǎng)站廣告收入，視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷價(jià)值仍有待大力挖掘。視頻網(wǎng)站沒(méi)有有效的商業(yè)贏利模式，仍以網(wǎng)絡(luò)廣告收入為主，在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告“僧多粥少”、用戶仍習(xí)慣于免費(fèi)服務(wù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)距離成熟商業(yè)模式仍然有相當(dāng)差距，轉(zhuǎn)虧為盈困難重重。
5.內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)熱門(mén)影視劇資源的集中爭(zhēng)奪愈加激烈
在電視行業(yè)領(lǐng)域，影視劇對(duì)收視率的資源貢獻(xiàn)率較高，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，影視劇同樣成為重要的吸引用戶流量的內(nèi)容資源。CNNIC的調(diào)查顯示，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛(ài)的內(nèi)容類型，2010年用戶觀看比例分別是92.6 %與87.2%。隨著我國(guó)視頻網(wǎng)站向正版長(zhǎng)視頻模式的轉(zhuǎn)型，影視劇成為資源爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，2010年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的大幅度漲價(jià)即是表現(xiàn)之一。2010年，酷6網(wǎng)投入約3億元購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)，占2010年熱播據(jù)的90%，奇藝網(wǎng)在2010年購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)上投入超過(guò)2億元，旨在建立業(yè)內(nèi)最大的正版影視內(nèi)容庫(kù)。2009年在搜狐高清視頻能看到98%的熱播劇，2010年搜狐在視頻版權(quán)投入上花費(fèi)2億元，購(gòu)買(mǎi)了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔收視率前30名熱播劇中的23部。樂(lè)視網(wǎng)在2010年花費(fèi)2億元購(gòu)買(mǎi)了100多部獨(dú)家電視局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，買(mǎi)斷了2011年國(guó)內(nèi)熱播據(jù)的70%。影視劇不僅僅是視頻網(wǎng)站內(nèi)容資源的標(biāo)準(zhǔn)配置，更是成為眾多視頻網(wǎng)站一決高下的籌碼。對(duì)熱播影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的激烈爭(zhēng)奪既抬高了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本，也不利于視頻網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)特的定位，打造自身品牌。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4 
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