3.付費(fèi)收看將成為未來(lái)視頻網(wǎng)站的支柱性盈利模式
隨著Cye視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容不斷成熟，規(guī)模巨大的視頻用戶中將分化出一批注重品質(zhì)的高端用戶，愿意為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容付費(fèi)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商可以在保證普通用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提供高品質(zhì)、個(gè)性化的付費(fèi)視頻服務(wù)。
付費(fèi)收看模式已在業(yè)內(nèi)有所探索，并且在個(gè)別網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中取得成功。56網(wǎng)推出付費(fèi)視頻發(fā)布平臺(tái)“56看看”，優(yōu)酷網(wǎng)也曾推出郭德綱相聲專場(chǎng)的付費(fèi)收看，PPTV增開(kāi)了向用戶收費(fèi)的VIP頻道，試圖針對(duì)細(xì)分化的垂直型人群的收費(fèi)嘗試。樂(lè)視網(wǎng)依靠用戶付費(fèi)成為國(guó)內(nèi)首家盈利的視頻網(wǎng)站。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2010年全年財(cái)報(bào)：樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7009.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.63%。其主要收入來(lái)自于付費(fèi)包年用戶、影視版權(quán)分銷(xiāo)和視頻廣告收入。在這三項(xiàng)收入中，來(lái)自付費(fèi)用戶的收入約占公司總收入的40%-50%，影視版權(quán)分銷(xiāo)和視頻廣告收入則分別占20%-30%。樂(lè)視網(wǎng)的盈利無(wú)疑增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開(kāi)拓付費(fèi)收看業(yè)務(wù)的信心。
為了營(yíng)造良好的行業(yè)氛圍與市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)積極推動(dòng)付費(fèi)收看模式的運(yùn)用。樂(lè)視、騰訊、PPLive、迅雷等七家視頻網(wǎng)站宣布聯(lián)合成立電影收費(fèi)平臺(tái)，聯(lián)盟成員共享獨(dú)家正版電影，以付費(fèi)的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗(yàn)。《將愛(ài)情進(jìn)行到底》已經(jīng)成為聯(lián)盟內(nèi)第一部付費(fèi)播放的電影。該聯(lián)盟的成立，將使影視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收費(fèi)形成統(tǒng)一的模式和標(biāo)準(zhǔn)，有利于影視劇版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)在2011年的春推會(huì)上倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)，探索電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)模式向網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式的變革。
4.互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)的升級(jí)
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前處于通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品賣(mài)廣告或直接賣(mài)內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，未來(lái)由產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型可從兩個(gè)方面進(jìn)行，一是進(jìn)軍電子商務(wù)服務(wù)，做與視頻內(nèi)容相關(guān)的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)；二是做內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)品服務(wù)，提升視頻內(nèi)容的附加值。
視頻網(wǎng)站向電子商務(wù)領(lǐng)域的探索，可以將網(wǎng)站聚集的大量用戶直接導(dǎo)入電子商務(wù)，帶來(lái)收益，并可以增強(qiáng)網(wǎng)站用戶的粘性，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物新模式的探索。美國(guó)Netflix網(wǎng)站就通過(guò)同時(shí)提供在線DVD租賃和在線包月收看，以人性化服務(wù)和低廉價(jià)格吸引用戶，成為美國(guó)目前盈利模式最為成熟的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也在進(jìn)行相關(guān)探索：2009年迅雷推出在線商城頻道，通過(guò)與第三方合作方式，向迅雷用戶提供優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)商品的服務(wù)；2010年P(guān)PLive涉足電子商務(wù)，在網(wǎng)站導(dǎo)航欄上列出網(wǎng)上商城“PP購(gòu)物街”；56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和淘寶網(wǎng)共同合作，淘寶旺鋪賣(mài)家每月向淘寶網(wǎng)支付費(fèi)用后，可使用視頻功能展示商品，產(chǎn)生的費(fèi)用由淘寶網(wǎng)和視頻網(wǎng)站共同分成。未來(lái)視頻網(wǎng)站還將圍繞視頻內(nèi)容產(chǎn)品提供相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，提升視頻內(nèi)容產(chǎn)品的附加值，不僅可擴(kuò)大收入來(lái)源，而且通過(guò)獨(dú)特服務(wù)可提高用戶忠誠(chéng)度，提升視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（作者單位：國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心信息所） 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4 
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