3.付費收看將成為未來視頻網站的支柱性盈利模式
隨著Cye視頻網站的快速發展，網絡視頻內容不斷成熟，規模巨大的視頻用戶中將分化出一批注重品質的高端用戶，愿意為優質的視頻內容付費。未來的網絡視頻服務提供商可以在保證普通用戶體驗的基礎上，提供高品質、個性化的付費視頻服務。
付費收看模式已在業內有所探索，并且在個別網站運營中取得成功。56網推出付費視頻發布平臺“56看看”，優酷網也曾推出郭德綱相聲專場的付費收看，PPTV增開了向用戶收費的VIP頻道，試圖針對細分化的垂直型人群的收費嘗試。樂視網依靠用戶付費成為國內首家盈利的視頻網站。根據樂視網2010年全年財報：樂視網實現凈利潤7009.94萬元，同比增長57.63%。其主要收入來自于付費包年用戶、影視版權分銷和視頻廣告收入。在這三項收入中，來自付費用戶的收入約占公司總收入的40%-50%，影視版權分銷和視頻廣告收入則分別占20%-30%。樂視網的盈利無疑增強了網絡視頻網站開拓付費收看業務的信心。
為了營造良好的行業氛圍與市場環境，網絡視頻行業及相關行業協會積極推動付費收看模式的運用。樂視、騰訊、PPLive、迅雷等七家視頻網站宣布聯合成立電影收費平臺，聯盟成員共享獨家正版電影，以付費的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗。《將愛情進行到底》已經成為聯盟內第一部付費播放的電影。該聯盟的成立，將使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規范。首都廣播電視節目制作業協會在2011年的春推會上倡導網絡付費點播服務，探索電視劇版權購買模式向網絡付費點播分賬模式的變革。
4.互聯網視頻行業將實現從產品業向服務業的升級
互聯網視頻行業目前處于通過內容產品賣廣告或直接賣內容產品的產業發展階段，未來由產品業向服務業升級轉型是行業發展的大趨勢。視頻網站向服務業轉型可從兩個方面進行，一是進軍電子商務服務，做與視頻內容相關的商業服務平臺；二是做內容產品的產品服務，提升視頻內容的附加值。
視頻網站向電子商務領域的探索，可以將網站聚集的大量用戶直接導入電子商務，帶來收益，并可以增強網站用戶的粘性，并推動網絡視頻購物新模式的探索。美國Netflix網站就通過同時提供在線DVD租賃和在線包月收看，以人性化服務和低廉價格吸引用戶，成為美國目前盈利模式最為成熟的互聯網影視企業。國內視頻網站也在進行相關探索：2009年迅雷推出在線商城頻道，通過與第三方合作方式，向迅雷用戶提供優惠購買商品的服務；2010年PPLive涉足電子商務，在網站導航欄上列出網上商城“PP購物街”；56網、優酷網和淘寶網共同合作，淘寶旺鋪賣家每月向淘寶網支付費用后，可使用視頻功能展示商品，產生的費用由淘寶網和視頻網站共同分成。未來視頻網站還將圍繞視頻內容產品提供相關產品服務，提升視頻內容產品的附加值，不僅可擴大收入來源，而且通過獨特服務可提高用戶忠誠度，提升視頻網站的核心競爭力。
（作者單位：國家廣電總局發展研究中心信息所） 
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