二、互聯網視頻行業的發展趨勢
互聯網視頻行業的用戶競爭、版權競爭、資本競爭日益激烈，在沉重的運營成本重壓與盈利困局的嚴厲拷問之下，網絡視頻行業已走到了集體求變的關鍵時期，網絡視頻行業進入行業升級調整階段。
1.市場集中度提高，融視頻服務為一體的綜合服務提供商將成行業主力
互聯網視頻行業競爭不斷加劇，全行業面臨著新一輪的洗牌，這是網絡視頻行業自身優勝劣汰的必然趨勢，是行業良性發展的自身要求。總體來看，視頻網站的市場集中度將進一步提高，一線視頻網站與二、三線視頻網站之間的差距將進一步拉大。未來互聯網視頻行業將會形成相對壟斷的市場格局，提供綜合性視頻內容的大型視頻網站數量大大減少，大多數視頻網站將通過分眾化道路占有市場一席之地。隨著作為互聯網基本服務的網絡視頻的高度擴展，可以預見，以視頻服務為基礎的獨立視頻網站在短期內還將大量存在。但是，從長期來看，在互聯網視頻行業的市場主體格局中，更綜合的互聯網服務提供商提供的網絡視頻服務將得到市場和用戶的認可，以其他具有用戶黏性的互聯網服務帶動網絡視頻服務，增強用戶忠誠度。大多數獨立視頻網站將被綜合的互聯網服務提供商擠壓走向邊緣以至消失，或者通過并購的方式成為綜合的互聯網服務提供商的服務之一。目前，行業中的諸多現象也預示著這種趨勢，如綜合門戶網站搜狐發力高清視頻、搜索引擎服務提供商百度投資成立奇藝網，以及騰訊網攜龐大的用戶群體開始對網絡視頻服務加大投入。網絡視頻服務將作為多種互聯網服務提供商的服務之一，與其他互聯網服務協同作用，為廣告主提供更有吸引力的跨服務的廣告營銷策略，這將是未來網絡視頻行業的主要發展模式。
2.市場細分，眾多視頻網站在差異化中開拓競爭藍海
未來，互聯網視頻行業中能夠容納用戶所有需求，為用戶提供一站式解決方案的大型的視頻網站平臺數量將減少，盈利困局以及沉重的運營成本使中小視頻網站紛紛謀求新的發展道路。專注于細分市場是大多數視頻網站生存與發展的新戰略，通過精準定位，差異化競爭開拓網絡視頻行業的競爭藍海。
視頻網站通過市場調查，可確定自身網站定位，建立明確的受眾定位群體，形成自身的品牌特色和風格，從而進行相關資源的整合與加工。雖然網絡視頻行業整體而言競爭的焦點還是集中于電影、電視劇及娛樂內容，但一些網站已經開始了差異化的嘗試。鳳凰視頻根據自身先天的媒體基因，選擇以視頻資訊和紀錄片為重點，打造鳳凰視頻的品牌影響力，而非跟風進行電影電視劇的傳輸發布，在影視劇和娛樂內容方面的投入較為保守；定位網絡電視的悠視網針對15歲以下的兒童推出酷米網，以動畫播出為主，其在動漫等垂直細分領域的視頻探索獲得了用戶的鐘愛以及市場商機；56網堅持娛樂特色，側重購買電視臺綜藝、娛樂節目，加大對用戶UGC內容的支持。視頻網站自制內容也是差異化競爭策略之一，不僅可以節約購買影視劇的高昂費用，也可以通過獨特內容打造影響力。優酷網制作的網劇《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原創頻道，土豆網制作的網劇《歡迎愛光臨》等，都是國內視頻網站在內容差異化競爭上所做的探索和嘗試�？梢灶A見，未來互聯網視頻行業為避免過度的同質化的惡性競爭，大多數網站將側重于某一領域，專注于服務某一特定人群的視頻服務，如音樂視頻網站、美容視頻網站、育兒視頻網站等，通過開拓市場競爭藍海，堅持和深化差異化路線，打造自身的品牌影響力。 
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