雖然展位上大方地貼出了公司自主研發(fā)產(chǎn)品的海報(bào)，但凌紅丹有點(diǎn)不好意思地解釋?zhuān)骸爱a(chǎn)品不是很成功，估計(jì)后期不會(huì)推向市場(chǎng)。”凌紅丹所在的樂(lè)福塑料電子公司，屬于東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)，從去年開(kāi)始自主研發(fā)動(dòng)漫形象，“但缺乏需要的人才”。跟樂(lè)福一樣需要產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接的不僅僅是動(dòng)漫衍生品制造方。動(dòng)漫創(chuàng)意公司艾力達(dá)在尋找可合作的動(dòng)漫衍生品制造商，“動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)僅靠創(chuàng)意養(yǎng)不活自己，先解決生存的問(wèn)題再談發(fā)展。”公司CEO溫紹倫說(shuō)。
第三屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)日前在東莞舉行，共有243家海內(nèi)外企業(yè)參展。創(chuàng)意、銷(xiāo)售、制造三方都在漫博會(huì)尋找產(chǎn)業(yè)對(duì)接。
但相比于前兩屆的資本對(duì)接，本屆漫博會(huì)更注重“有效對(duì)接、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設(shè)”，“探索動(dòng)漫與玩具結(jié)合的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式”。漫博會(huì)執(zhí)委會(huì)辦公室副主任閻志斌介紹，本屆漫博會(huì)邀請(qǐng)華納、迪士尼等國(guó)際品牌參展，還舉行了兩場(chǎng)高端專(zhuān)業(yè)論壇，讓中小企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，“這是一個(gè)從‘資本’變成‘知本’的過(guò)程”。
小企業(yè)如何做品牌？
阿童木、哆啦A夢(mèng)、圣斗士……展位擺滿(mǎn)廣為人知的動(dòng)漫角色玩偶，東莞市綠洲禮品工藝廠副總經(jīng)理曾法文表示這些都是公司代工的產(chǎn)品。他拿出公司的宣傳單，有點(diǎn)尷尬地向記者介紹公司自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，凸眼公仔、浮水鴨子，跟阿童木們相比顯得頗為“樸素”。
曾法文的禮品工藝廠也是從去年開(kāi)始研發(fā)動(dòng)漫形象，嘗試推出相關(guān)的衍生品，并希望借此踏上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。“現(xiàn)在材料人工都增加，做代工已經(jīng)沒(méi)什么利潤(rùn)了。我們是從玩具協(xié)會(huì)那邊了解到要轉(zhuǎn)型，身邊的同行都在轉(zhuǎn)型自主研發(fā)。”
據(jù)悉，東莞近期制訂了《中共東莞市委 東莞市人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出東莞要重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代傳媒、印刷復(fù)制、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、文化休閑旅游六大文化產(chǎn)業(yè)。2010年8月底，明確每年投入10億元作為文化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，今年2月又出臺(tái)了《東莞市建設(shè)全國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)名城實(shí)施意見(jiàn)》，把動(dòng)漫列為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。而作為全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生品制造基地，由于原材料上漲、人工增加等原因，東莞的中小企業(yè)面臨“寒冬”，不少企業(yè)表示“今年特別難”。通過(guò)自主研發(fā)品牌推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為東莞中小企業(yè)的“救命稻草”，不少企業(yè)這兩年如雨后春筍般成立了創(chuàng)意部門(mén)，推出自主研發(fā)的動(dòng)漫形象。
“目前還是量多質(zhì)少，企業(yè)的觀念是轉(zhuǎn)變了，知道要轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是如何做還不清楚。”東莞市政府副秘書(shū)長(zhǎng)黃福泉表示，現(xiàn)在九成的企業(yè)還是做代工。
“我看到很多企業(yè)自創(chuàng)品牌，但他們不懂得營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有品牌模式。”饅頭家族落戶(hù)大陸9年成為知名動(dòng)漫品牌形象，公司總經(jīng)理黃運(yùn)全認(rèn)為成為品牌的動(dòng)漫形象應(yīng)具有美感、簡(jiǎn)約，“但很多企業(yè)創(chuàng)造的品牌形象偏向線條多，這就有很多局限”，“品牌是用血和汗?jié)补喽桑皇欠鋼矶蠝惡隙傻摹薄?/P>
即使認(rèn)為大陸中小企業(yè)做品牌還不成功，黃運(yùn)全以“過(guò)來(lái)人”的身份表示要轉(zhuǎn)型升級(jí)還是得做品牌，做品牌想成功就要參與到授權(quán)，“三條腿走路”。“一邊代工生產(chǎn)，一邊參與授權(quán)，一邊自主研發(fā)。參與授權(quán)不僅為了賺錢(qián)，還是學(xué)習(xí)大公司先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。第一年三樣產(chǎn)品一起賣(mài)賣(mài)看，知道哪個(gè)賣(mài)得更好第二年才有進(jìn)步。”他認(rèn)為大陸的企業(yè)要有膽識(shí)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
