重定義“蘋果模式”
“全球科技含量最高的產(chǎn)品不在你桌上，而是在你手中。”5月26日，蘋果以總市值2221億美元超過微軟，成為全球市值最大的科技公司后，《紐約時報》這樣評價。蘋果的成功，使其成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場潮流的引領(lǐng)者，將移動互聯(lián)網(wǎng)推向高潮。
蘋果的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式成為當下移動互聯(lián)網(wǎng)最賺錢、最成功的商業(yè)模式。無論是谷歌，還是小米、騰訊、百度，都有效仿的沖動，試圖摸索出適合自身的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式。
蘋果以硬件起家布局整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對于以內(nèi)容起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，要形成自己的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式，需加強軟件與硬件方面的能力，這就不難解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何紛紛進軍智能手機市場——終端是“內(nèi)容+軟件+硬件”模式的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望通過建立自己的“內(nèi)容+軟件+硬件”模式，對用戶形成強大的沖擊力，向蘋果一樣挖掘產(chǎn)業(yè)鏈的整合利潤。
兩種方式推終端
“自主研發(fā)+合作制造”方式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)，與終端公司合作推出智能手機，以微軟、阿里巴巴、百度、騰訊為代表。這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍采用的一種方式，其優(yōu)點是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既掌控“手機操作系統(tǒng)”核心技術(shù)，又不必在終端制造上投入大量資金，是一種經(jīng)濟實惠型套餐。
“自主研發(fā)+自主制造”方式是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)，同時自主或通過收購一家終端公司制造智能手機，以谷歌、小米為代表。這是“自主研發(fā)+合作制造”方式的進一步演化。此種方式下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有對手機操作系統(tǒng)和終端制造的完全掌控權(quán)，但資金投入較大，風險也較大，屬高端型套餐。
以上兩種方式有一個共同點——自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)，這是智能手機的關(guān)鍵技術(shù)。不以自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)與終端廠商合作推手機，只是一種短期的市場營銷行為，如新浪微博手機，以及早期推出的淘寶手機和天翼QQ手機；只有推出安裝自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)的智能手機行為，才是一種企業(yè)戰(zhàn)略部署。
可以預(yù)見，在未來幾年中，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶將超越互聯(lián)網(wǎng)用戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢面前，任何傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不敢掉以輕心。跨界推手機是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型邁出的重要一步，其目的不在于靠終端賺取利潤，而是部署產(chǎn)業(yè)“云端+終端”戰(zhàn)略、實施行業(yè)平臺化轉(zhuǎn)變與實現(xiàn)企業(yè)“內(nèi)容+軟件+硬件”模式的重要手段，最終目的是掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，占領(lǐng)行業(yè)最高點，使內(nèi)容與應(yīng)用的價值最大化。 
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