“《步步驚心》火了并不意味著所有的穿越題材都會(huì)火，甚至?xí)型顿Y過濫的風(fēng)險(xiǎn)。”北師大教授認(rèn)為，某一題材過多，觀眾就會(huì)“倒胃口”，搶先的能火，落后的很可能就投資失敗。廣電總局曾叫停諜戰(zhàn)片的播出數(shù)量，穿越、宮斗題材也開始受限，‘一窩蜂’地繼續(xù)穿越絕不是個(gè)明智的選擇。
除了穿越，婚戀類、青春類題材很受影視公司的關(guān)注。《失戀33天》小成本的票房成功也吸引了不少影視投資客。《步步驚心》從創(chuàng)作到影視熱播，再到游戲、話劇，歷時(shí)6年時(shí)間，其間甚至一度有“中空”時(shí)間，原因在于一度沒有合適的契機(jī)。
而青春類、婚戀類、職場類題材與讀者的生活距離更近，發(fā)展也更快，相對而言周期要短很多，而這部分可發(fā)掘的市場空間更大，機(jī)會(huì)更多，“杜拉拉可以看做是初入職場人的榜樣，90后新人很多是玩著游戲長大的，借助游戲?qū)W習(xí)職場中的各種技能、課程培訓(xùn)，了解企業(yè)不同部門的工作內(nèi)容，我相信‘杜拉拉’的網(wǎng)絡(luò)游戲一旦開發(fā)出來，會(huì)比《鹿鼎記之步步驚心》有意義、有價(jià)值得多，他更實(shí)用，離用戶的距離更近。”人力資源專家李艷明說。
網(wǎng)絡(luò)小說背后的“高性價(jià)比”投資
收視率高，重播率高，一部網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編可謂是一場“高性價(jià)比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。
近年來，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇出現(xiàn)了“井噴”，《后宮甄 傳》、《裸婚時(shí)代》、《傾世皇妃》等均取得了較好的收視率，越來越多的影視公司投資網(wǎng)絡(luò)小說。
雀躍多年來一直為國內(nèi)一位知名電視劇作家“打工”，大編劇定每集的架構(gòu)，然后包給2~3個(gè)人分線索完成，之后再由大編劇匯總，“按大框架下去想故事、情節(jié)，閉門造車是件很痛苦的事情，經(jīng)常冥思苦想出來的情節(jié)被大編劇否了。”
但是改編網(wǎng)絡(luò)小說，雀躍卻得心應(yīng)手，因?yàn)椤翱伤苄詮?qiáng)”，很多網(wǎng)絡(luò)小說以連載的方式出現(xiàn)，有一定的開放性，讀者有參與互動(dòng)，而且不少網(wǎng)絡(luò)小說在網(wǎng)上只是部分連載，劇情發(fā)展至什么樣，觀眾有期待。
而網(wǎng)絡(luò)小說改編熱的核心點(diǎn)在于“高性價(jià)比”，一家影視公司經(jīng)紀(jì)人毛毛向記者透露，桐華的新作品影視改編授權(quán)費(fèi)已經(jīng)超過了40萬元。
電視劇作品賣給電視臺(tái)的價(jià)格，每集已經(jīng)有近百萬元甚至更高。各大視頻網(wǎng)站也在電視劇熱播的時(shí)候爭搶網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，現(xiàn)在基本已經(jīng)是每集80萬左右，《宮2》更是創(chuàng)下了185萬/集的天價(jià)。
網(wǎng)絡(luò)小說的通俗性、可讀性吸引了很多讀者，改編成影視劇，網(wǎng)絡(luò)作品的粉絲是主流觀眾，他們的期待度很高，而這部分讀者較為年輕、時(shí)尚，影視作品慣用大明星+新秀的組合，一部電視劇也是一個(gè)造星工廠，《宮》捧紅了楊冪，《步步驚心》捧紅了劉詩詩……
收視率高，重播率高，一部網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編可謂是一場“高性價(jià)比”的投資，因而讓不少影視制作公司趨之若鶩。
網(wǎng)絡(luò)小說的主要商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)仍然是改編成電影和電視劇，影視制作方往往一次買斷小說改編權(quán)。而文化周邊產(chǎn)品的每一個(gè)版權(quán)授權(quán)，經(jīng)紀(jì)公司和作者都能在其中分得一杯羹，經(jīng)紀(jì)公司與作者分成比例一般為3∶7。網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播劇、漫畫等形式雖然剛剛起步，但是它們會(huì)更有效地發(fā)揮“長尾效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)作品商業(yè)價(jià)值的增值，這部分的投資機(jī)會(huì)與價(jià)值更高。
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當(dāng)文化被“長尾”
文 / 朱耘
一部網(wǎng)絡(luò)小說，不是有了游戲、漫畫、話劇這些形式，就初步形成了“迪斯尼”模式。的確，迪斯尼公司靠版權(quán)授權(quán)，成為世界上最賺錢的文化公司，但是迪斯尼一直致力于打造文化精品。
《步步驚心》可謂是近年來不可多得的一部精品網(wǎng)絡(luò)小說，也因此實(shí)現(xiàn)了多元的衍生品開發(fā)。北京師范大學(xué)文學(xué)院的教授認(rèn)為，總體而言，近期由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電視劇，文學(xué)價(jià)值水平不高，這些作品或都是曇花一現(xiàn)，能如迪斯尼那般實(shí)現(xiàn)“長尾”價(jià)值的可能性微乎其微。
輕松、休閑、娛樂是這些作品的“標(biāo)簽”，而這樣的作品很難影響“幾代人”。“87版《紅樓夢》至今被觀眾記憶猶新，因?yàn)檫@是部很難超越的精品，演員從精讀劇本，學(xué)習(xí)禮儀到一集集地拍攝，前后歷經(jīng)兩三年的時(shí)間，但現(xiàn)在大部分電視劇拍攝總歷時(shí)不過3個(gè)月。雖然拍攝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了很大的變革，但是演員對作品的精讀與理解，比起那個(gè)時(shí)代差了很遠(yuǎn)。”該教授說。
正因?yàn)槿绱耍档梅磸?fù)觀看的影視作品近年并不多，從都市言情到遺落民間的公主，再到諜戰(zhàn)、穿越、宮斗，電視劇市場幾乎每半年就有個(gè)大題材的變化，而在作品消費(fèi)市場，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)日月雙輝的時(shí)代，對影視制作公司無疑是巨大的吸引力。孰不知，在影視作品中，每年有約1/3的電視劇、電影“見光死”，沒機(jī)會(huì)與觀眾見面，特別是“跟隨者”，投資風(fēng)險(xiǎn)巨大。
從網(wǎng)絡(luò)連載起，多樣式的文化衍生品會(huì)實(shí)現(xiàn)多種授權(quán)，對作者和經(jīng)紀(jì)公司都有著巨大的吸引力，但是授權(quán)并非越多越好，更需要精品，而這種實(shí)現(xiàn)路徑的起點(diǎn)并非必須是網(wǎng)絡(luò)小說，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》就是以一部RPG游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，到游戲周邊產(chǎn)業(yè)，再到影視、圖書出版為終點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值鏈條，至今這部游戲還留給了80后集體美好回憶。
《步步驚心》的成功僅僅是告訴投資者，優(yōu)秀作品的文化衍生品生產(chǎn)“一切皆有可能”，而這一切的前提必然是“文本質(zhì)量”，除了《步步驚心》，當(dāng)越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說以多元的文化形式出現(xiàn)并持續(xù)幾年得到讀者的認(rèn)可，中國的“迪斯尼”模式文化授權(quán)才可謂順利起航。
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