據內部人士透露，蘋果喜歡對其產品進行嚴密的控制，這早已不再是什么秘密。也正是在這一心態的主導下，蘋果才會成為世界上最有價值的公司，并且到目前為止，蘋果還仍然在不斷推行這一策略，其中摒棄谷歌地圖就是執行這一策略的具體表現。而這也正是蘋果為什么發布他們自己的地圖程序的真正原因所在。
許多知情人士向All Things D 透露稱，蘋果對安卓版本的谷歌語音地圖感到非常不安，而這一功能恰恰是iOS系統所不具備的。而谷歌卻恰恰在無數場合宣傳這一優勢，并且谷歌希望能夠將這一功能變成其獨一無二的功能，變成蘋果所不具備的獨特程序。熟悉此事的人稱，“二者之間的激烈談判存在很多問題，但是語音導航是存在問題最大的，最后，二者爭得魚死網破。”其中有一個知情人士稱，“蘋果知道自己在追趕谷歌地圖方面還需要下很大功夫。但是，由于發生之前一些天的事情，我認為他們覺得自己比他們實際上所走的遙遠一些。”這就滋生了那些說法，稱斯蒂芬•喬布斯若還在世的話，一定會對開發地圖這些細節給予更多的重視。
在蒂姆•庫克的指導下，蘋果的策略仍然是業內最好的。但是，由于沒有一個雄辯機智的CEO能夠將每一個人的極限發揮出來，并最終確保用戶擁有近乎完美的用戶體驗，這導致蘋果開始在公眾的視野中失分。
這并不是說，我們應該為iPhone 制造者們感到抱歉。他們一直在iPhone的開發中埋頭苦干，并且谷歌也在這場潰敗中遭到很大打擊。
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