兩年多以前，我和一群同好一起做了一本書評類讀物，名字叫《數字時代閱讀報告》。我們是一群對閱讀數字媒體書籍都有興趣的人，讀物的內容都是數字媒體書籍的書評。
雖然我一直不愿意用“雜志”兩個字來形容它，但其實它和一本雜志已經很像了：基本上每兩個月一期，至今已經做了十二期。這些同好雖然都是中國人，但可以說具有全球視野：因為散落在全球各地，有些人我至今未曾謀面。
這本讀物主要以PDF的形式——這在我看來，事實上就是一種“刊物出版”，不過影響很小——這年頭讀書的人委實不多了，更何況還是一個分類群體，還是書評——在去年，在朋友的幫助下，還做了一個app，成功登陸蘋果的app store。但后來程序出了點問題，也就不了了之了。
無論是影響面過小，還是app的夭折，大概都和這本讀物沒有商業意圖有關；也和組織上太過散漫有關（遠程合作的效率總體上而言并不高），作者也都是出于興趣、不拿稿酬。不過這至少意味著：個人出版（數字）在執行流程上完全是可操作的。這意味著如果要想出版一個刊物，已經不需要再依賴某個出版機構甚至某個媒體了。
微博上的紅人薛蠻子在今年2月搞了一個“蠻子文摘”，背后的技術團隊應該是一個名為“極閱”的創業團隊，專門從事數字出版。這也是一種個人數字媒體。蠻子文摘不僅有iOS的版本，還有android的版本，幾個月之前還搞了一次版本升級，和我們這個同人刊物有一搭沒一搭的做派完全不同。
近日，一個知名度比薛蠻子更高的紅人也做個人出版了，韓寒推出了app《ONE一個》。這是個由《獨唱團》（韓寒曾經主編的雜志）成員與騰訊合作推出的互聯網產品，主要的運作方式是綁定手機、以app的形式吸引下載；每天由一位作者給讀者寫一篇好文章、一組好圖片；讀者也可以通過這個平臺隨便問誰一個問題，《ONE一個》的編輯團隊會幫你問這個人并搜集答案。韓寒在微博上宣告這個數字媒體的誕生，受到了極大追捧：兩條與該App有關的微博總計獲得了將近8萬的轉發，為之叫好的人也不在少數。
這些跡象表明，“個人出版”在中國至少可以說是有可能了：因為它繞過了現行的管理體制。
就紙質出版而言，當局的監控是非常嚴密的。這可以對比下韓寒更早時曾經想做的紙質雜志《獨唱團》。在僅出版了第一期后，韓寒就在博客上證實：《獨唱團》已經無限期停印。此外，還有環保人士劉福堂涉嫌非法出版被起訴的官司，2012年10月海口市龍華區法院開庭審理劉福堂案，這位環保行動分子因涉嫌用香港書號出版環保話題的圖書，并銷售或贈與他人，被控犯有“非法經營罪”。
一年多以前，就《出版管理條例》的修改，曾有一版意見征求稿。在這個征求意見的版本中，對于什么叫“出版物”，不僅僅羅列了我們平時常見的報刊圖書音像制品電子出版物，還有一項“網絡出版物”。經過一番意見征求，在2011年3月正式公布的條例中，網絡出版物被移除。而對于電子出版物，有專門另外一個律條明確過： “是指以數字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質上，通過計算機或者具有類似功能的設備讀取使用，用以表達思想、普及知識和積累文化，并可復制發行的大眾傳播媒體。媒體形態包括軟磁盤（FD）、只讀光盤（CD-ROM）、交互式光盤（CD-I）、照片光盤（Photo-CD）、高密度只讀光盤（DVD-ROM）、集成電路卡（IC Card）和新聞出版署認定的其他媒體形態。”—— 在這個條文中，很明顯讀到的意味是指有形出版物（有具象載體的）。
那么，其它法律有無涉及呢？其實也是語焉不詳。依據《出版管理條例》，還有新聞出版總署的《出版物市場規定》和《出版經營許可證》兩份官方文件（法律位階很低，但也算法律），出版物都沒有涉及到“數字出版”、“網絡出版”。從部門管轄分割上，可以很明顯看出，過去對網絡出版物的監管，主要是靠類似ICP備案（其實已經名存實亡）、ICP經營許可證以及各種業務單列的許可證（比如視頻、BBS）。因為在app時代到來之前，網絡出版物主要是以“網站”這種形式出現的。就目前的狀況來看，生產一個app，似乎并沒有什么許可證或監管條例。
法律上的確存在一個模糊地帶讓個人有一定的操作空間，國務院前一陣還頒布過第六批取消和調整行政審批項目的清單，雖然很多項目的取消是表面意義上的，但姿態總是顯得更為開放，個人數字出版是不是就此迎來了春天呢？
其實不好講。道理很簡單，app實在太多了。
目前，iOS上支持iPhone的app已經高達60萬個（還有支持iPad的26萬個），android上光一個谷歌應用商店，就已經達到50萬個的規模。制作app的成本的確在逐年下降，但要想讓別人知道你的app，還是非常不容易的。這個形態和桌面互聯網上的網站非常像：做一個網站今天已經不是什么新鮮事了，但要想讓人知道你這個網站那是成本巨大的事。全球目前的獨立域名網站數量是5.55億個，中國則有300萬個。
我所知道的一位專欄作者，把自己的專欄匯集起來做了一個app。這位專欄作家有相當的名氣，他迄今仍是某國際性財經媒體的明星專欄作家。不過相對于薛蠻子、韓寒而言，他有著3萬多粉絲的微博帳號充其量是小號；他也沒有動員多大的資源來做推廣。這個app迄今仍然是免費，但過去2個月的下載總量僅以千計，雖然他個人認為這還算正常。
其實，即使是出現在蘋果、谷歌應用商店里的App，其實也滲透著監管層的力量。比如香港有一份名為《陽光時務》的app出版物，它是一本以時事內容為主的電子刊物，由陽光國際傳媒集團出版發行，該集團還擁有陽光衛視這一品牌。然而，大部分內地用戶無法找到這個app。
事實上，任何一個應用商店都做了用戶賬號的分類，大多數內地用戶使用的都是中國內地區賬號，只能看到“大陸地區”的應用商店。類似于《陽光時務》這類的應用，被屏蔽于“大陸地區”之外。換言之，即使是在app的世界，同樣也有“墻”的存在。這無疑又為獨立刊物app到達目標人群，人為地增設了障礙。
于是這件事就變得微妙起來。要么你做的東西沒什么人知道，要么做大了會被注意到。我的確承認監管的力量在app世界里會弱很多，但不會沒有到放任的階段。技術上而言，能屏蔽桌面互聯網上的網站，屏蔽移動互聯網里的內容，不是一點操作性都沒有。
最后一個阻礙的因素就是商業因素。閱讀類app要么實施收費制，要么實施免費+廣告。這兩條道路目前還看不到有特別成功的跡象——尤其對于個人小團隊而言。收費內容的困難可想而知，而廣告模式呢？來自Business Insider的報告說，移動廣告市場在前五年內的增速則遠遠低于前兩代媒介：互聯網和電視（統計口徑相同）。這家機構經過計算還得出另外一個結論：桌面互聯網上的網頁廣告轉化率是移動廣告轉化率的10倍。
個人（小團隊）出版，在技術操作上還是可行的，但它這種方式恐怕還很艱難。Blog時代從全盛到衰落只用了幾年的時間，更何況還是有點小難度的app制作？春天，還很遠著吶。
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