兩年多以前，我和一群同好一起做了一本書(shū)評(píng)類讀物，名字叫《數(shù)字時(shí)代閱讀報(bào)告》。我們是一群對(duì)閱讀數(shù)字媒體書(shū)籍都有興趣的人，讀物的內(nèi)容都是數(shù)字媒體書(shū)籍的書(shū)評(píng)。
雖然我一直不愿意用“雜志”兩個(gè)字來(lái)形容它，但其實(shí)它和一本雜志已經(jīng)很像了：基本上每?jī)蓚�(gè)月一期，至今已經(jīng)做了十二期。這些同好雖然都是中國(guó)人，但可以說(shuō)具有全球視野：因?yàn)樯⒙湓谌蚋鞯兀行┤宋抑两裎丛\面。
這本讀物主要以PDF的形式——這在我看來(lái)，事實(shí)上就是一種“刊物出版”，不過(guò)影響很小——這年頭讀書(shū)的人委實(shí)不多了，更何況還是一個(gè)分類群體，還是書(shū)評(píng)——在去年，在朋友的幫助下，還做了一個(gè)app，成功登陸蘋(píng)果的app store。但后來(lái)程序出了點(diǎn)問(wèn)題，也就不了了之了。
無(wú)論是影響面過(guò)小，還是app的夭折，大概都和這本讀物沒(méi)有商業(yè)意圖有關(guān)；也和組織上太過(guò)散漫有關(guān)（遠(yuǎn)程合作的效率總體上而言并不高），作者也都是出于興趣、不拿稿酬。不過(guò)這至少意味著：個(gè)人出版（數(shù)字）在執(zhí)行流程上完全是可操作的。這意味著如果要想出版一個(gè)刊物，已經(jīng)不需要再依賴某個(gè)出版機(jī)構(gòu)甚至某個(gè)媒體了。
微博上的紅人薛蠻子在今年2月搞了一個(gè)“蠻子文摘”，背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是一個(gè)名為“極閱”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專門(mén)從事數(shù)字出版。這也是一種個(gè)人數(shù)字媒體。蠻子文摘不僅有iOS的版本，還有android的版本，幾個(gè)月之前還搞了一次版本升級(jí)，和我們這個(gè)同人刊物有一搭沒(méi)一搭的做派完全不同。
近日，一個(gè)知名度比薛蠻子更高的紅人也做個(gè)人出版了，韓寒推出了app《ONE一個(gè)》。這是個(gè)由《獨(dú)唱團(tuán)》（韓寒曾經(jīng)主編的雜志）成員與騰訊合作推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主要的運(yùn)作方式是綁定手機(jī)、以app的形式吸引下載；每天由一位作者給讀者寫(xiě)一篇好文章、一組好圖片；讀者也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)隨便問(wèn)誰(shuí)一個(gè)問(wèn)題，《ONE一個(gè)》的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)幫你問(wèn)這個(gè)人并搜集答案。韓寒在微博上宣告這個(gè)數(shù)字媒體的誕生，受到了極大追捧：兩條與該App有關(guān)的微博總計(jì)獲得了將近8萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，為之叫好的人也不在少數(shù)。
這些跡象表明，“個(gè)人出版”在中國(guó)至少可以說(shuō)是有可能了：因?yàn)樗@過(guò)了現(xiàn)行的管理體制。
就紙質(zhì)出版而言，當(dāng)局的監(jiān)控是非常嚴(yán)密的。這可以對(duì)比下韓寒更早時(shí)曾經(jīng)想做的紙質(zhì)雜志《獨(dú)唱團(tuán)》。在僅出版了第一期后，韓寒就在博客上證實(shí)：《獨(dú)唱團(tuán)》已經(jīng)無(wú)限期停印。此外，還有環(huán)保人士劉福堂涉嫌非法出版被起訴的官司，2012年10月海口市龍華區(qū)法院開(kāi)庭審理劉福堂案，這位環(huán)保行動(dòng)分子因涉嫌用香港書(shū)號(hào)出版環(huán)保話題的圖書(shū)，并銷(xiāo)售或贈(zèng)與他人，被控犯有“非法經(jīng)營(yíng)罪”。
一年多以前，就《出版管理條例》的修改，曾有一版意見(jiàn)征求稿。在這個(gè)征求意見(jiàn)的版本中，對(duì)于什么叫“出版物”，不僅僅羅列了我們平時(shí)常見(jiàn)的報(bào)刊圖書(shū)音像制品電子出版物，還有一項(xiàng)“網(wǎng)絡(luò)出版物”。經(jīng)過(guò)一番意見(jiàn)征求，在2011年3月正式公布的條例中，網(wǎng)絡(luò)出版物被移除。而對(duì)于電子出版物，有專門(mén)另外一個(gè)律條明確過(guò)： “是指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，用以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。媒體形態(tài)包括軟磁盤(pán)（FD）、只讀光盤(pán)（CD-ROM）、交互式光盤(pán)（CD-I）、照片光盤(pán)（Photo-CD）、高密度只讀光盤(pán)（DVD-ROM）、集成電路卡（IC Card）和新聞出版署認(rèn)定的其他媒體形態(tài)。”—— 在這個(gè)條文中，很明顯讀到的意味是指有形出版物（有具象載體的）。
那么，其它法律有無(wú)涉及呢？其實(shí)也是語(yǔ)焉不詳。依據(jù)《出版管理條例》，還有新聞出版總署的《出版物市場(chǎng)規(guī)定》和《出版經(jīng)營(yíng)許可證》兩份官方文件（法律位階很低，但也算法律），出版物都沒(méi)有涉及到“數(shù)字出版”、“網(wǎng)絡(luò)出版”。從部門(mén)管轄分割上，可以很明顯看出，過(guò)去對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物的監(jiān)管，主要是靠類似ICP備案（其實(shí)已經(jīng)名存實(shí)亡）、ICP經(jīng)營(yíng)許可證以及各種業(yè)務(wù)單列的許可證（比如視頻、BBS）。因?yàn)樵赼pp時(shí)代到來(lái)之前，網(wǎng)絡(luò)出版物主要是以“網(wǎng)站”這種形式出現(xiàn)的。就目前的狀況來(lái)看，生產(chǎn)一個(gè)app，似乎并沒(méi)有什么許可證或監(jiān)管條例。
法律上的確存在一個(gè)模糊地帶讓個(gè)人有一定的操作空間，國(guó)務(wù)院前一陣還頒布過(guò)第六批取消和調(diào)整行政審批項(xiàng)目的清單，雖然很多項(xiàng)目的取消是表面意義上的，但姿態(tài)總是顯得更為開(kāi)放，個(gè)人數(shù)字出版是不是就此迎來(lái)了春天呢？
其實(shí)不好講。道理很簡(jiǎn)單，app實(shí)在太多了。
目前，iOS上支持iPhone的app已經(jīng)高達(dá)60萬(wàn)個(gè)（還有支持iPad的26萬(wàn)個(gè)），android上光一個(gè)谷歌應(yīng)用商店，就已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)個(gè)的規(guī)模。制作app的成本的確在逐年下降，但要想讓別人知道你的app，還是非常不容易的。這個(gè)形態(tài)和桌面互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站非常像：做一個(gè)網(wǎng)站今天已經(jīng)不是什么新鮮事了，但要想讓人知道你這個(gè)網(wǎng)站那是成本巨大的事。全球目前的獨(dú)立域名網(wǎng)站數(shù)量是5.55億個(gè)，中國(guó)則有300萬(wàn)個(gè)。
我所知道的一位專欄作者，把自己的專欄匯集起來(lái)做了一個(gè)app。這位專欄作家有相當(dāng)?shù)拿麣猓袢允悄硣?guó)際性財(cái)經(jīng)媒體的明星專欄作家。不過(guò)相對(duì)于薛蠻子、韓寒而言，他有著3萬(wàn)多粉絲的微博帳號(hào)充其量是小號(hào)；他也沒(méi)有動(dòng)員多大的資源來(lái)做推廣。這個(gè)app迄今仍然是免費(fèi)，但過(guò)去2個(gè)月的下載總量?jī)H以千計(jì)，雖然他個(gè)人認(rèn)為這還算正常。
其實(shí)，即使是出現(xiàn)在蘋(píng)果、谷歌應(yīng)用商店里的App，其實(shí)也滲透著監(jiān)管層的力量。比如香港有一份名為《陽(yáng)光時(shí)務(wù)》的app出版物，它是一本以時(shí)事內(nèi)容為主的電子刊物，由陽(yáng)光國(guó)際傳媒集團(tuán)出版發(fā)行，該集團(tuán)還擁有陽(yáng)光衛(wèi)視這一品牌。然而，大部分內(nèi)地用戶無(wú)法找到這個(gè)app。
事實(shí)上，任何一個(gè)應(yīng)用商店都做了用戶賬號(hào)的分類，大多數(shù)內(nèi)地用戶使用的都是中國(guó)內(nèi)地區(qū)賬號(hào)，只能看到“大陸地區(qū)”的應(yīng)用商店。類似于《陽(yáng)光時(shí)務(wù)》這類的應(yīng)用，被屏蔽于“大陸地區(qū)”之外。換言之，即使是在app的世界，同樣也有“墻”的存在。這無(wú)疑又為獨(dú)立刊物app到達(dá)目標(biāo)人群，人為地增設(shè)了障礙。
于是這件事就變得微妙起來(lái)。要么你做的東西沒(méi)什么人知道，要么做大了會(huì)被注意到。我的確承認(rèn)監(jiān)管的力量在app世界里會(huì)弱很多，但不會(huì)沒(méi)有到放任的階段。技術(shù)上而言，能屏蔽桌面互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，屏蔽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的內(nèi)容，不是一點(diǎn)操作性都沒(méi)有。
最后一個(gè)阻礙的因素就是商業(yè)因素。閱讀類app要么實(shí)施收費(fèi)制，要么實(shí)施免費(fèi)+廣告。這兩條道路目前還看不到有特別成功的跡象——尤其對(duì)于個(gè)人小團(tuán)隊(duì)而言。收費(fèi)內(nèi)容的困難可想而知，而廣告模式呢？來(lái)自Business Insider的報(bào)告說(shuō)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)在前五年內(nèi)的增速則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩代媒介：互聯(lián)網(wǎng)和電視（統(tǒng)計(jì)口徑相同）。這家機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)計(jì)算還得出另外一個(gè)結(jié)論：桌面互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)廣告轉(zhuǎn)化率是移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率的10倍。
個(gè)人（小團(tuán)隊(duì)）出版，在技術(shù)操作上還是可行的，但它這種方式恐怕還很艱難。Blog時(shí)代從全盛到衰落只用了幾年的時(shí)間，更何況還是有點(diǎn)小難度的app制作？春天，還很遠(yuǎn)著吶。
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