看到一則媒體報(bào)道，說改版后的新浪門戶的廣告變了，現(xiàn)在只要你打開新浪的首頁(yè)，你的微博賬號(hào)也會(huì)同步登錄，后臺(tái)會(huì)根據(jù)你的微博興趣，來猜測(cè)喜歡的新聞，進(jìn)而給你推送廣告。
新浪的這個(gè)轉(zhuǎn)變，還是有很大意義的，至少可以避免之前“海投”的情況。雖然還沒能達(dá)到最后評(píng)估的地步，但已經(jīng)邁出了精準(zhǔn)這一步。如果能用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，來深度解構(gòu)每一個(gè)人的喜好度，就可以推送個(gè)性化的廣告。這樣的廣告效果，會(huì)好過之前的“漫天撒網(wǎng)”。
對(duì)于廣告，目前我們接觸到的大部分廣告，可以說大部分還不夠精準(zhǔn)的，電視廣告、電梯間的廣告、出租車廣告、洗手間廣告等。電視廣告，每年之所以有那么多的收入，因?yàn)楸旧磉@個(gè)資源是稀缺的，例如CCTV。全國(guó)只有這一家平臺(tái)，很多品牌商到CCTV來投廣告，很重要的部分是品牌形象廣告，并不一定是要讓你購(gòu)買。有的是打給代理商看的，有的是打給經(jīng)銷商看的。這點(diǎn)對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)影響更為明顯，前后期的廣告策略都各不相同。
而電梯間和洗手間的廣告，主要作用只是解決了用戶的瑣碎時(shí)間。但本質(zhì)上還是“海投”。不知道看廣告的是什么人，廣告的效果也沒法評(píng)估。舉個(gè)例子，我們公司所在大廈的男士衛(wèi)生間有一個(gè)鏡面廣告，做高端理財(cái)的，最低100萬元。我每次去衛(wèi)生間都會(huì)看到，但看的再多，我也不會(huì)是他的客戶。所以我一般只看廣告下面的小幽默。
要做到精準(zhǔn)，必然需要借助大量的數(shù)據(jù)。新浪門戶能做這樣的事，是因?yàn)?億多的微博用戶。這些用戶的微博上留下了這個(gè)人大量數(shù)據(jù)：喜歡看什么新聞、對(duì)什么話題感興趣、關(guān)注的人群……分析的越精細(xì)化，在推送廣告時(shí)，就可以更加直接。例如一個(gè)人經(jīng)常在微博分享旅行歷程，你可以推薦一條攜程熱門線路的打折機(jī)票廣告；經(jīng)常關(guān)注汽車方面的新聞資訊，可以推送汽車品牌的廣告……
除了基于社交的數(shù)據(jù)，視頻也是不可忽略的。雖然各家還在燒錢，但近幾年的視頻廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率都超過100%，原因除了年輕人花在視頻的時(shí)間上多，另外一方面，我覺得視頻廣告比門戶更加精準(zhǔn)。尤其是長(zhǎng)視頻類的網(wǎng)站，你在一個(gè)視頻網(wǎng)站看了一些電視劇后，后臺(tái)已經(jīng)能給你推薦相關(guān)的劇目了。這就是精準(zhǔn)，基于數(shù)據(jù)做到的精準(zhǔn)。以后，假如一個(gè)人經(jīng)常在愛奇藝上看《非你莫屬》，就可以針對(duì)這個(gè)用戶推送一些招聘、職場(chǎng)相關(guān)的網(wǎng)站【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】。
最后，還想提一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告中收入最大的，其實(shí)不是門戶，而是搜房網(wǎng)。不是搜房的訪問量比新浪、騰訊高，而是搜房網(wǎng)的目標(biāo)人群精確：買房、賣房、租房這些。房地產(chǎn)商投放的時(shí)候就可以做到“直達(dá)目的”。
基于大數(shù)據(jù)，未來的彈窗廣告、貼片廣告，或許就沒那么討厭了。
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