細(xì)數(shù)本山傳媒的九大業(yè)務(wù)板塊
根據(jù)公開(kāi)資料，喜劇小品演員出身的趙本山于1993年創(chuàng)辦了“本山藝術(shù)開(kāi)發(fā)總公司”，不僅從事文化、廣告、影視業(yè)務(wù)，還兼營(yíng)煤炭、鋼材、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)生意，而后衍生出的本山傳媒，公開(kāi)介紹是這樣的：
2001年，趙本山創(chuàng)造性地打開(kāi)了“二人轉(zhuǎn)”的娛樂(lè)藍(lán)海；同年，出資20萬(wàn)元舉辦了面向遼寧地區(qū)的“趙本山杯首屆二人轉(zhuǎn)比賽”；2004年又舉辦了面向東北三省的“第二屆二人轉(zhuǎn)比賽”；2003年4月，趙本山以“趙家班”為班底，組建了遼寧省民間藝術(shù)團(tuán)，并租下了可以容納600位觀眾的沈陽(yáng)大舞臺(tái)劇場(chǎng)，從當(dāng)年4月1日開(kāi)始在這里演出二人轉(zhuǎn)、小品、東北歌舞等。
同年，趙本山以遼寧民間藝術(shù)團(tuán)為核心組建成立本山傳媒。本山傳媒是遼寧省文化廳直屬民營(yíng)文化企業(yè)，趙本山擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)。2008年，本山傳媒被文化部授予除事業(yè)單位以外的“中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)實(shí)體30強(qiáng)”。2010年，“劉老根大舞臺(tái)”被文化部、國(guó)家旅游局聯(lián)合評(píng)為首批“國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目”；2010年起連續(xù)三年被中宣部評(píng)為“全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)”。
從背景介紹已經(jīng)不難看出企業(yè)背后的政治資源。而作為一家傳媒，文化產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)能力究竟如何？我們將其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)概況歸納為九大板塊：
第一，自然是核心的演藝板塊。標(biāo)志性演出品牌“劉老根大舞臺(tái)”，已形成連鎖規(guī)模。目前，本山傳媒已擁有沈陽(yáng)中街、沈陽(yáng)工人會(huì)堂、沈陽(yáng)沈鐵文化宮、北京、天津、長(zhǎng)春旗艦、哈爾濱等七家駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。2011年，本山傳媒所屬“劉老根大舞臺(tái)”連鎖劇場(chǎng)全年演出1744場(chǎng)，演出收入突破2.2億元，上繳國(guó)家稅收7000余萬(wàn)元——納稅額高達(dá)營(yíng)收的三分之一。
第二，影視板塊。影視制作業(yè)務(wù)現(xiàn)已成為本山傳媒重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一。十年間，先后拍攝電視劇《劉老根Ⅰ、Ⅱ》，《馬大帥Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》，《關(guān)東大先生》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》、《鄉(xiāng)村名流》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情交響曲》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情變奏曲》等十幾部鄉(xiāng)村題材電視劇作品，打造出了本山影視“貼近生活”的鄉(xiāng)村題材路線，在國(guó)內(nèi)形成獨(dú)樹一幟的定位，同時(shí)收視水平和盈利水平一直能夠得到保障。
近年來(lái)，本山傳媒也參投了如《說(shuō)書人》、《e網(wǎng)情》、《怪俠歐陽(yáng)德》等不同風(fēng)格的電視劇，目前看來(lái)收益狀況都還不錯(cuò)。2010年，本山傳媒初涉影壇的作品《大笑江湖》也取得了不俗票房，然而，口碑不佳使其電影之路受阻。
第三，綜藝板塊。
本山傳媒曾參與制作了不少電視節(jié)目。包括2009年同黑龍江電視臺(tái)合作的娛樂(lè)欄目劇《本山快樂(lè)營(yíng)》，融合東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、電視劇，該欄目采用美劇拍攝模式，Cye.com.cn以“季”為周期邊拍邊播，全周播出累計(jì)195分鐘的節(jié)目。周一至周四檔的節(jié)目中，采用平行敘事的方式，展現(xiàn)發(fā)生在象牙山村各家各戶家長(zhǎng)里短的快樂(lè)生活；而每周五的特別節(jié)目，則為前幾天發(fā)生的事件編排、碰撞出一個(gè)令人意想不到的結(jié)局（和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的韓劇“反轉(zhuǎn)劇”系列模式相近——鈦媒體注）。
此外，2009年，本山傳媒與遼寧衛(wèi)視聯(lián)合推出的娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目《明星轉(zhuǎn)起來(lái)》，每期節(jié)目邀請(qǐng)四位國(guó)內(nèi)外當(dāng)紅影視、歌舞、曲藝、戲曲等明星大腕參與。
在該檔節(jié)目中，眾明星與本山傳媒著名“二人轉(zhuǎn)”演員結(jié)成師徒關(guān)系，一幫一，一對(duì)紅，把二人轉(zhuǎn)的“說(shuō)、唱、扮、舞、絕”等基本功傳授給明星們；并逐級(jí)提高學(xué)習(xí)難度，笑料氣氛非常濃厚；2010年，又和遼寧衛(wèi)視合作了幽默搞笑類娛樂(lè)欄目《新笑林》，演繹古今笑料。一眾互動(dòng)性十足的欄目，既傳承了本山傳媒的優(yōu)勢(shì)，也獲得了一定的區(qū)域性熱捧。
第四，音樂(lè)板塊。這塊業(yè)務(wù)在其官網(wǎng)介紹中并沒(méi)當(dāng)回事兒來(lái)提，不過(guò)，從文化角度來(lái)看，還是要強(qiáng)調(diào)一下其存在感。本山大師的得意門生小沈陽(yáng)涉足影視圈后期，多部片子的主題曲都是親自主唱。有些影片品質(zhì)上差強(qiáng)人意，但主題曲卻火爆異常，成為大眾KTV流行曲目，如《大笑江湖》、《我的好兄弟》等，讓其影視之外開(kāi)辟了新領(lǐng)域。這一現(xiàn)象，代表了本山傳媒旗下藝人的多元化發(fā)展。
第五，自然就說(shuō)到藝人經(jīng)紀(jì)。本山傳媒旗下?lián)碛薪倜w本山的弟子或藝人，各類廣告代言、走穴堂會(huì)、外派演出或參演等傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也為本山傳媒帶來(lái)了不菲的收益。
第六，會(huì)所及特色餐飲。2011年成立的“劉老根會(huì)館”是本山傳媒各個(gè)優(yōu)勢(shì)文化業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容的集中體現(xiàn)。該會(huì)館位于北京前門商業(yè)區(qū)和歷史文化保護(hù)區(qū)，總占地面積一萬(wàn)多平方米，比鄰北京劉老根大舞臺(tái)。會(huì)館中不僅有“陶藝主題長(zhǎng)廊”等文化展示的亮點(diǎn)，加上用原生態(tài)食材做的“劉老根私房菜”、以東北方言命名的“快樂(lè)餐廳”、以趙家班弟子串場(chǎng)的“明星大堂經(jīng)理”制度等細(xì)節(jié)，重點(diǎn)突出厚重的東北民間文化，以及幽默與快樂(lè)的用餐氛圍。
總體來(lái)講，這一產(chǎn)業(yè)是本山傳媒期冀向高端定位突破的一個(gè)嘗試。不過(guò)，像這樣的投資規(guī)模，估計(jì)趙本山也沒(méi)指望從中賺錢，而只會(huì)把它當(dāng)做品牌形象的宣傳出口與在京攻關(guān)的“企業(yè)駐京辦”。
現(xiàn)實(shí)情況是，由于鄉(xiāng)土文化與高端定位實(shí)在無(wú)法讓人聯(lián)想在一起，背后完全是農(nóng)業(yè)文明和工業(yè)文明的差異，因此，高昂的用餐價(jià)格并未得到廣泛的認(rèn)可；再加上開(kāi)業(yè)時(shí)涉及到毀壞文物等負(fù)面問(wèn)題，會(huì)所之類在京城中的口碑只能說(shuō)是不溫不火。正面宣傳作用微乎其微，至于公關(guān)嘛，相信商務(wù)人士也不太會(huì)選擇這樣的地方來(lái)談業(yè)務(wù)。為什么這樣的定位沒(méi)有成功？顯然是因?yàn)椤案叨硕ㄎ弧焙捅旧絺髅降挠脩舳ㄎ粐?yán)重沖突（見(jiàn)下文商業(yè)模式分析）。
第七，衍生產(chǎn)品電商。本山傳媒圍繞旗下明星、影視作品、東北鄉(xiāng)土文化及地區(qū)性特產(chǎn)打造了小型電子商務(wù)平臺(tái)“快樂(lè)商城”，主要銷售的產(chǎn)品包括明星人偶公仔、水晶工藝品、人物漫畫折扇、明星肖像變色水杯、特色山貨等。
第八，藝術(shù)教育板塊。本山傳媒于2004年與遼寧大學(xué)共同創(chuàng)辦了“遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院”，通過(guò)表演和戲劇影視文學(xué)兩個(gè)本科專業(yè)，全日制培養(yǎng)表演、導(dǎo)演、編劇等方面的藝術(shù)專才，顯然為本山傳媒提供了后備力量。
第九，也是最后一個(gè)板塊，公益慈善。嚴(yán)格意義上講，這一塊其實(shí)不能劃到商業(yè)范疇，但的確是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一個(gè)板塊。本山傳媒最廣大的受眾在社會(huì)基層、在農(nóng)村、在老少邊窮地區(qū)，所以，在這一人群承擔(dān)社會(huì)責(zé)任之后產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一般生產(chǎn)型企業(yè)或陽(yáng)春白雪型的文化企業(yè)更為明顯。另一方面，本山傳媒“從群眾中來(lái)到群眾中去的”的路子，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，一系列的活動(dòng)為本山傳媒帶來(lái)的社會(huì)影響與無(wú)形價(jià)值，成為企業(yè)與個(gè)人的重要支撐，極強(qiáng)的黏住了老百姓和普通消費(fèi)者，與其自身的盈利性業(yè)務(wù)形成了良好的互動(dòng)。
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