上世紀(jì)80年代起，動漫文化產(chǎn)業(yè)就成為日本經(jīng)濟的重要組成部分，其高峰時甚至占日本GDP比重的10%。在經(jīng)濟上走過“逝去的10年”后，日本政府開始謀劃新的經(jīng)濟增長點，而動漫文化產(chǎn)業(yè)再次成為重要的寄托對象。剖析日本近年來提出的“酷日本”戰(zhàn)略規(guī)劃，可以洞察到日本整合自身現(xiàn)有優(yōu)勢的發(fā)展思路。
如今，“酷日本”已成為坊間流行詞。今年2月，日本一項網(wǎng)調(diào)顯示，“酷日本”的社會認(rèn)知度超過四成。安倍內(nèi)閣上臺后不久，即連續(xù)召開“酷日本推進會議”，為酷日本戰(zhàn)略布局。《走俏世界的酷日本》一書作者，日本數(shù)字好萊塢大學(xué)校長杉山知之直言不諱地說，安倍力推酷日本，其終極目標(biāo)就是引領(lǐng)日本邁向文化大國之路。
1
酷日本分三階段實施
其實，早在民主黨執(zhí)政時代，酷日本就已提升為國策。日本經(jīng)產(chǎn)省于2010年6月專門設(shè)立了“酷日本室”。簡而言之，日本政府要做的，就是為動漫等具有國際競爭力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加大馬力，讓酷日本“走出去”。
日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省媒介內(nèi)容課的橫倉干人介紹，“酷日本”戰(zhàn)略主要分為三個階段，第一階段是向海外傳達(dá)日本的魅力，包括動漫、時尚、飲食文化等內(nèi)容;第二階段是讓本國企業(yè)通過在海外開發(fā)動漫、時尚等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的商品而獲利;第三階段則是吸引更多的海外游客來日本觀光消費。
“我們會幫助企業(yè)探討海外盜版問題的對策，也會搭建招商平臺，讓更多本國企業(yè)(尤其是中小企業(yè))通過‘酷日本’戰(zhàn)略尋找到商機。”橫倉干人說。
這不免令人生疑：日本動漫游戲早已走出國門，培育了一茬又一茬日本動漫迷。時至今日，政府為何又來“新瓶裝舊酒”呢?
日本動漫產(chǎn)業(yè)崛起基因：“酷”文化！
酷日本并不等同“日本酷”。動漫電玩、新潮時尚、流行音樂、電影美食，可謂日本酷，已風(fēng)行海外多年。但這些酷元素不能自動形成合力，發(fā)揮連鎖效應(yīng)。而所謂Cye酷日本戰(zhàn)略，就是國家高舉大旗，走至前臺，如同韓流那樣，將既有創(chuàng)意資源整合到麾下，打造國家軟實力的堅強支柱。
2002年，美國《外交政策》雜志刊載了一篇題為《日本國民酷總值》的長文。作者道格拉斯·麥格雷模仿國民生產(chǎn)總值(GNP)，提出國民酷總值(GNC，gross national cool)的概念。麥格雷眼光敏銳地指出，日本雖經(jīng)濟頹靡，國力滑坡，但作為軟實力的國民酷總值不可小覷。麥格雷的文章，當(dāng)時未能點醒日本人，卻為十年后酷日本的高調(diào)出臺埋下伏筆。
值得一提的是，同在2002年，“東京國際動漫展”呱呱墜地。歷經(jīng)近十年苦心經(jīng)營，在酷日本戰(zhàn)略初露端倪的2010年，東京國際動漫展僅兩天公開日就吸引了13萬海內(nèi)外游客，可謂盛況空前。
動漫游戲電影形成產(chǎn)業(yè)鏈
酷日本涵蓋雖廣，其核心競爭力非動漫莫屬。而據(jù)日本帝國數(shù)據(jù)銀行公司統(tǒng)計，日本主要動畫制作商92%集中在東京。如今，漫畫、動畫、游戲、電影已如串串燒般形成產(chǎn)業(yè)鏈，彼此橫向連貫，文化產(chǎn)業(yè)基地化集約化難以避免。
漫畫連載斬獲人氣，改編成動畫，才算登堂入室。動畫不僅可以輸出海外，還能催生龐大的衍生產(chǎn)品市場，制作成游戲，改編為電影，從而拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈。《日本國民酷總值》出臺的一個背景，就是《口袋妖怪》系列電影在美國創(chuàng)下的票房奇跡。
據(jù)統(tǒng)計，《口袋妖怪》系列電影僅前三部，就在全世界45個國家放映，票房收入近4億美元。如果將各類衍生商品統(tǒng)計在內(nèi)，《口袋妖怪》在全世界的市場規(guī)模高達(dá)300億美元以上，超過《星球大戰(zhàn)》和《哈利·波特》。
日本動漫在海外影響雖巨，近些年銷售業(yè)績卻一直走下坡路。據(jù)日本動畫協(xié)會統(tǒng)計，日本動畫2005年的海外業(yè)績?yōu)?13億日元，到了2011年則降至177億日元。日本政府推出的酷日本戰(zhàn)略，就是準(zhǔn)備大力扶助動漫產(chǎn)業(yè)開拓海外市場，政府準(zhǔn)備著力于動漫的“當(dāng)?shù)鼗保丛谕馕陌嬷谱鳌⒑Ｍ庑麄鞯确矫嫱度胭Y金。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
