【導(dǎo)讀】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變了人們閱讀文章的方式。各種新聞客戶端在相互競爭的過程中，不斷演變。本文將為讀者解讀新聞客戶端工具的衍生與變化。
一直在想這個(gè)問題，現(xiàn)如今到底有多少人在看新聞，又是通過什么方式在看新聞的呢?電視、報(bào)紙、微博、微信，還是各大企業(yè)發(fā)力的新聞客戶端?
沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，看新聞通過廣播，電視、報(bào)紙。有了互聯(lián)網(wǎng)，獲取新聞的渠道開始多樣化了，大家開始通各大新聞門戶、搜索引擎新聞導(dǎo)航，以及QQ彈窗獲取新聞資訊。
到了社交時(shí)代，微博盛行，一個(gè)個(gè)大大小小的新聞事件從微博傳播開來，而很多人看新聞開始轉(zhuǎn)向微博。然而久而久之，微博信息膨脹，垃圾虛假事件爆發(fā)，很多重要事件隨之淹沒，人們開始逃離這個(gè)平臺(tái)，去尋求精簡細(xì)化的新聞內(nèi)容。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮中微信誕生了，媒體也好，自媒體也好，通過公眾平臺(tái)推送確實(shí)可以精準(zhǔn)推薦自媒體高質(zhì)量的內(nèi)容。但這種獲取新聞資訊難做到及時(shí)性，而且一天推送一條，不免讓人覺得信息量過少。同時(shí)微信5.0又開始限制推送條數(shù)，企業(yè)賬號(hào)一個(gè)月只能發(fā)送一條，騰訊也在弱化微信的媒體屬性，所以微信越來越不是獲取新聞資訊的平臺(tái)，畢竟它還是以社交屬性為主。
此刻，我們發(fā)現(xiàn)不管是搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、百度、360，還是一直低調(diào)中的中搜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迫使這些企業(yè)紛紛開始發(fā)力移動(dòng)媒體，未來更多的手機(jī)用戶也將從這些客戶端中獲取新聞資訊。
而通過某媒體調(diào)查顯示，一般情況下一個(gè)手機(jī)下載安裝1—3個(gè)新聞APP的人占到62.86%。部分人群，為了汲取更多新聞資訊，安裝了4—6個(gè)新聞APP;不到兩成的人是沒有安裝新聞APP，可見該類應(yīng)用還有很大的開發(fā)人群。
而在搜狐和網(wǎng)易紛紛宣布新聞?lì)~客戶端訂閱破億之時(shí)，移動(dòng)新聞客戶端已經(jīng)迎來億級(jí)用戶時(shí)代，在平臺(tái)規(guī)模初步形成后，市場競爭正逐步從產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容、渠道上的比拼轉(zhuǎn)向用戶數(shù)據(jù)挖掘?qū)用妫碌母偁幈趬菊谛纬伞６F(xiàn)階段新聞客戶端主要有兩大陣列，分別為門戶和搜索。他們所推新聞客戶端又有哪些區(qū)別，在內(nèi)容同質(zhì)化的情況下他們是如何加工展現(xiàn)給用戶?
通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，門戶新聞客戶端在展現(xiàn)形式上沒有多大區(qū)別，都是圖文并茂，類似于現(xiàn)在的科技博客，這種也符合移動(dòng)端閱讀習(xí)慣，而在內(nèi)容上新聞客戶端也開始與其他媒體合作推出訂閱模式，每個(gè)手機(jī)新聞APP都會(huì)有各自鮮明的特點(diǎn)和新聞?lì)愋偷取?/P>
在內(nèi)容上搜狐主推自家獨(dú)播版權(quán)，如近期播出的《中國好聲音》，在客戶端也重點(diǎn)另設(shè)菜單“好聲音”，同時(shí)在“娛樂”菜單中也重點(diǎn)報(bào)道好聲音的新聞，可見搜狐在移動(dòng)端對(duì)他們的CYE視頻部分重視度有多高。網(wǎng)易新聞客戶端則更注重自己的原創(chuàng)報(bào)道和互動(dòng)，從跟貼、話題、投票菜單足以看出網(wǎng)易注重客戶端用戶的互動(dòng)性。同時(shí)也設(shè)立了原創(chuàng)菜單，內(nèi)容搞笑富有趣味性。
相比搜狐和網(wǎng)易，門戶中新浪和騰訊在布局移動(dòng)新聞媒體略顯遲鈍些。而兩者的優(yōu)勢在于其微博用戶的活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜狐和網(wǎng)易，而他們也正好利用自己的優(yōu)勢在新聞客戶端合理應(yīng)用增強(qiáng)社交屬性。微博的信息繁雜，騰訊與新浪新聞客戶端則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)。
此外，另一陣列如百度、中搜搜悅，以及躍躍欲試又戛然而止的360，作為搜索引擎企業(yè)做新聞客戶端又有那些優(yōu)勢呢?
百度早早在其PC端新聞?lì)l道掛上了客戶端下載二維碼，起到推廣作用。門戶有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，而搜索引擎新聞客戶端在內(nèi)容上則需要進(jìn)行二次加工個(gè)性化推薦，但對(duì)于搜索引擎做新聞客戶端，沒有原創(chuàng)內(nèi)容是致命傷，所以百度只能在現(xiàn)有的PC端品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移移動(dòng)端，而抓取的內(nèi)容需要優(yōu)質(zhì)二次加工的。從百度互聯(lián)網(wǎng)頻道改版來看，其新聞客戶端也在精簡內(nèi)容，同時(shí)抓取的基本上是現(xiàn)階段自媒體，同時(shí)配上博主頭像，在移動(dòng)端也有利于用戶閱讀，而后期搜索引擎想立足不敗之地需要有原創(chuàng)內(nèi)容方可。現(xiàn)階段百度只能通過明星影響力來賺取眼球，比如近日百度邀請(qǐng)了黃曉明擔(dān)任新聞客戶端形象代言人。
對(duì)于中搜搜悅，它的出現(xiàn)絕對(duì)是新聞客戶端中半路殺出的程咬金，讓人感覺匪夷所思，在移動(dòng)端這家致力于搜索的公司最近慢慢開始出現(xiàn)在眾人的視線。相比巨頭，中搜搜閱可能沒有其他企業(yè)有著PC端品牌優(yōu)勢，但可以肯定這個(gè)新聞客戶端有著搜索引擎優(yōu)勢，除了提供個(gè)性化新聞推薦和新聞?dòng)嗛啠趦?nèi)容加工上更細(xì)化，更豐富些，與各大渠道合作也鋪的比較廣。比如用戶可以細(xì)化到訂閱某個(gè)企業(yè)某個(gè)大佬的新聞，同時(shí)雙滾動(dòng)方式展現(xiàn)大佬和企業(yè)的相關(guān)新聞，微博、網(wǎng)站等等，對(duì)于經(jīng)常只關(guān)注某些企業(yè)和大佬的新聞來說是非常便利的，所以這種訂閱方式是比較獨(dú)特的。另一點(diǎn)，與百度不同的是中搜搜閱鼓勵(lì)任何用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容，而內(nèi)容需要嚴(yán)格審核篩選優(yōu)質(zhì)部分，用戶也可以同步到微博，實(shí)現(xiàn)一鍵多發(fā)，為后期新聞客戶端內(nèi)容獨(dú)特性做準(zhǔn)備，彌補(bǔ)不足。
不難看出，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容，到了移動(dòng)端各大新聞客戶端不僅僅是展現(xiàn)自家的內(nèi)容，而是與其他媒體形成了合作共贏局面，將重心轉(zhuǎn)移到技術(shù)以及耗資巨大的渠道投入，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合。在盈利模式問題上，移動(dòng)端與PC的多屏整合營銷未來必將是主流趨勢，支持用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)訂閱細(xì)化到每個(gè)企業(yè)與大佬，這與后面的盈利模式探索是息息相關(guān)的。
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