讓老板們花錢買罪受是門藝術(shù)
據(jù)新周刊，曲向東將“玄奘之路”定義為中國(guó)企業(yè)家的高端戶外體驗(yàn)之旅和心靈勵(lì)志品牌，其實(shí)，它更像是曲向東和企業(yè)家之間“施虐”與“受虐”的一場(chǎng)商業(yè)游戲。
1300多年前，玄奘從西安出發(fā)，一路向西，經(jīng)甘肅瓜州、新疆吐魯番、吉爾吉斯斯坦、阿富汗、巴基斯坦，歷經(jīng)艱險(xiǎn)，最終抵達(dá)印度那爛陀寺，求取真經(jīng)。
甘肅和新疆交界的莫賀延磧戈壁，史稱“八百里流沙”，玄奘在此地經(jīng)歷追殺、背棄、迷路、彷徨和生死，他在五天四夜里滴水未進(jìn)幾近殞絕，立誓：“寧可就西而死，豈能歸東而生。”
1300多年后，來(lái)自新加坡、中國(guó)大陸和臺(tái)灣的23所商學(xué)院的700名EMBA隊(duì)員，在5月冒著風(fēng)沙和烈日，從塔爾寺出發(fā)，經(jīng)鎖陽(yáng)城、六工城、疏勒河、白墩子、紅柳河，徒步穿越112公里，最終抵達(dá)小南湖佛寺。
這群身家不菲的企業(yè)家們，交上一兩萬(wàn)元的參賽費(fèi)，身穿KAILAS戶外衣褲、康綸航天內(nèi)衣、新百倫跑鞋和OR防沙鞋套，背負(fù)著水袋、GPS、對(duì)講機(jī)，大口喝著紅牛飲料，啃著白饃、甜瓜和牛肉干，在四天三夜里，氣喘吁吁走過(guò)小雅丹、小沙漠、礫石戈壁、鹽堿地、丘陵、山地和耕地，中間有人幾近昏厥，有人腳底磨出十余個(gè)水泡，他們獲得的回報(bào)是，可以在中途脫得只剩褲衩，跳進(jìn)河里潑濕女隊(duì)員，拍打著“戈友”稱兄道弟，在終點(diǎn)猛喝冰鎮(zhèn)啤酒，熱吻穿著熱褲等待自己的女人。
一位企業(yè)家怒氣沖沖質(zhì)問(wèn)曲向東：為什么要讓我們來(lái)受這種苦?
這就是“玄奘之路”商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽，它的發(fā)起人是前央視主持人曲向東，從2006年至今，賽事已舉辦了8屆，參賽企業(yè)家4000余人。
2005年那會(huì)兒，曲向東還在央視，主持策劃“玄奘之路”——“中印友好年”大型文化交流活動(dòng)。當(dāng)年10月，曲向東組織王石、劉東明、周國(guó)平、王文斌、王小丫等人在瓜州戈壁體驗(yàn)徒步。北大光華管理學(xué)院院長(zhǎng)張維迎和長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)齊大慶建議：玄奘之路也許可以做成一個(gè)商學(xué)院挑戰(zhàn)賽。曲向東一點(diǎn)就通，堅(jiān)持到了現(xiàn)在。
曲向東將“玄奘之路”定義為中國(guó)企業(yè)家的高端戶外體驗(yàn)之旅和心靈勵(lì)志品牌，其實(shí)，它更像是曲向東和企業(yè)家之間“施虐”與“受虐”的一場(chǎng)商業(yè)游戲。“一群傻子，花錢買罪受。”一個(gè)當(dāng)?shù)啬撩袷謭?zhí)羊鞭，望著這群從世界各地跑來(lái)找罪受的蒙面人，一臉茫然。
出發(fā)的前一天，曲向東在敦煌雷音寺后面的一個(gè)大棚里“點(diǎn)將”，臺(tái)下，各大商學(xué)院的EMBA學(xué)員喝完紅牛后，滿臉紅光，舉高紅旗，尖聲吶喊，曲向東分享了一個(gè)哲理小故事：“生存就是你在不在，生活就是你好不好。”同時(shí)，他還委婉地列舉了一下馬拉松等極限賽事的死亡率。
無(wú)人的戈壁并不是高爾夫球場(chǎng)，這里并不舒坦，充滿了危險(xiǎn)。在112公里的艱難行進(jìn)中，他們會(huì)面臨中暑、曬傷、擦傷、扭傷、拉傷、骨折、心臟驟停、被狗咬、被蛇咬的一系列風(fēng)險(xiǎn)。
2012年2月，中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA09級(jí)北京班校友、37歲的企業(yè)家劉文參加戈壁挑戰(zhàn)選拔賽時(shí)，在離終點(diǎn)200米處昏厥，搶救無(wú)效死亡。
2011年5月16日的傍晚，一場(chǎng)罕見(jiàn)的黑沙暴一分鐘之內(nèi)席卷營(yíng)地，剛搭好的數(shù)頂帳篷被刮到了三公里之外。一位企業(yè)家怒氣沖沖闖入指揮大營(yíng)的帳篷，沖曲向東說(shuō)，為什么要讓我們來(lái)受這種苦?曲向東淡定地應(yīng)答，戈壁本來(lái)就很苦。每一年，曲向東都會(huì)聽(tīng)到北京、陜西、山東、廣東、四川腔的抱怨，每一年，都會(huì)有男子漢蹲在地上，像個(gè)孩子一樣嚎啕大哭。
商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽、戈壁成人禮和刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力自主實(shí)踐訓(xùn)練營(yíng)是曲向東手中的三張牌，第一張賺EMBA學(xué)員的錢，第二張賺企業(yè)家十三四歲孩子的錢，第三張賺企業(yè)團(tuán)隊(duì)的錢。而他手中的第四張牌是公益牌：玄奘之路公益基金、玄奘之路志愿救援隊(duì)和志愿支教隊(duì)。
玩完了戈壁，曲向東還時(shí)不時(shí)巧妙地向企業(yè)家們推介著南北極破冰之旅，那是一場(chǎng)更為昂貴的旅行。
“城市中，人很近，心很遠(yuǎn);戈壁中，人很遠(yuǎn)，但心很近。”
第八次戈壁挑戰(zhàn)，長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐國(guó)際工商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院以9到10小時(shí)不等的總賽時(shí)分列前三。17所院校因全體完賽獲得象征團(tuán)隊(duì)精神的“沙克爾頓獎(jiǎng)”，北大光華管理學(xué)院和臺(tái)灣大學(xué)管理學(xué)院并獲由媒體團(tuán)評(píng)出的“風(fēng)范團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”。
比賽結(jié)束當(dāng)晚有個(gè)戈壁音樂(lè)節(jié)，瓜州縣領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言，從玄奘、“草圣”張芝扯到瓜州蜜瓜、西部文化和隴上藥材，并希望企業(yè)家們通過(guò)走瓜州、知瓜州、想瓜州、結(jié)善緣、撒愛(ài)心，直到齊秦、齊豫、趙傳上場(chǎng)放歌，高潮才真正來(lái)臨。
“走過(guò)茫茫戈壁，都是姐妹兄弟”是曲向東的口頭禪，他的目標(biāo)客戶是來(lái)自創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)的老板，他們很多是行業(yè)隱形冠軍，正面臨人生的瓶頸和突破口，有一種焦慮感。通過(guò)徒步戈壁，可以為他們提供一段尋找人生意義的過(guò)程。
“城市中，人和人很近，但心是遠(yuǎn)的;戈壁中，人和人可能很遠(yuǎn)，但心是近的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在戈壁上，同樣是個(gè)世界，卻是個(gè)人與自然和諧交融，人與人真誠(chéng)相處的完美世界。”第一屆戈壁挑戰(zhàn)賽隊(duì)員于淼認(rèn)為。
“走在戈壁大漠的深處，你才能體會(huì)到城市中難以找尋的真善美。”青島暖倍兒服飾有限公司創(chuàng)始人、長(zhǎng)江商學(xué)院第七屆戈壁挑戰(zhàn)賽A隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)稅新表示。
走在戈壁上，沒(méi)了身份之別，這里沒(méi)有豪車，沒(méi)有海天盛宴，人們回歸到原始狀態(tài)，通過(guò)最原始的步行行進(jìn)，大家穿著褲衩，躺在帳篷里扎腳上的水泡，蹲在臨時(shí)刨好的糞坑里問(wèn)好，和隊(duì)友擠在一頂只有兩平米的帳篷里數(shù)星星，許多人走著走著就成了莫逆之交，曲向東開(kāi)玩笑：“走完戈壁之后，原來(lái)不想結(jié)婚的結(jié)婚了，不想離婚的離婚了。原來(lái)不敢創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)了。原來(lái)不敢跳槽的跳槽了”。
四天三夜煎熬后的新生，這種感覺(jué)有時(shí)甚至?xí)^(guò)財(cái)富帶來(lái)的快感。因?yàn)槊恳粋�(gè)人都想贏，得失心太重有時(shí)也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間產(chǎn)生恩怨。
一個(gè)好的效應(yīng)是，因?yàn)楦瓯谔魬?zhàn)，各大商學(xué)院都組建了自己的戶外俱樂(lè)部，這群三四十歲忙于應(yīng)酬、多年不鍛煉的老板們愛(ài)上了運(yùn)動(dòng)，并通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)教練開(kāi)始體能訓(xùn)練，玩上了登山、越野跑、馬拉松和鐵人三項(xiàng)。
“戈八完賽一個(gè)星期，從原始粗獷的茫茫戈壁回到燈紅酒綠的繁華都市，開(kāi)始懷念戈壁灘上的簡(jiǎn)單、純樸。在戈壁上每個(gè)人的臉上都會(huì)展現(xiàn)發(fā)自內(nèi)心的純真笑容，這在現(xiàn)在都市中是稀有的!”隊(duì)員“一葉一沙丘”回城后感慨。
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