這里是全世界“奢侈品”最集中的地方，曾接待過(guò)皇家馬德里主教練穆里尼奧和那些年收入幾千萬(wàn)歐元的球星，卡卡、C羅都曾來(lái)過(guò)這里。
這里，是位于廣州市三元里的皮具批發(fā)市場(chǎng)。
早上10點(diǎn)，來(lái)自全國(guó)各地及阿拉伯、南非的批發(fā)商，以及商場(chǎng)的小攤主，將這個(gè)批發(fā)市場(chǎng)充斥得水泄不通。國(guó)產(chǎn)皮、原版皮、復(fù)刻、1:1等行話，準(zhǔn)確表達(dá)著各自的需求，價(jià)格談攏之后，等待的是臨下班前取貨。
下午5點(diǎn)之后，整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入了一天中最聒躁的時(shí)間。人們開(kāi)始變得不耐煩，拉著貨的小車(chē)橫沖直撞。卷簾門(mén)終于拉下，戰(zhàn)場(chǎng)被轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)外的廣場(chǎng)。白天不見(jiàn)蹤影的快遞公司迅速占據(jù)著門(mén)口的陣地，堆積得像小山一樣的貨箱只在這里短暫停留一個(gè)小時(shí)。
兩天后，這些貨物就會(huì)被送往北京女人街、上海長(zhǎng)樂(lè)路、武漢的淘寶店，甚至新疆克拉瑪依街邊的精品屋。不足1個(gè)月，不同品牌不同款式不同做工水平的“奢侈品”，就會(huì)出現(xiàn)在公共汽車(chē)、高檔寫(xiě)字樓等各色場(chǎng)所，展現(xiàn)著各自主人的身份與品味。
被牢牢拿在手中的，不僅是一只或好或壞的A貨(極為少量的非正規(guī)渠道真品以及各種品質(zhì)的仿品的統(tǒng)稱(chēng))皮包，還有人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)自身價(jià)值的判斷，以及伴隨著奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)后帶動(dòng)的龐大的虛榮經(jīng)濟(jì)。
跑馬圈地
正品與仿貨，如同主體與投影一樣，一明一暗，一真一假，相宿相生。
1992年，路易威登(LOUIS VUITTON，以下簡(jiǎn)稱(chēng)LV)正式進(jìn)入中國(guó)，在北京王府飯店開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店。那一年小范4歲，寧寧12歲，老王16歲，他們都不知道，自己未來(lái)的生活會(huì)被這個(gè)品牌改變。
隨著LV的進(jìn)入，來(lái)自全球的奢侈品品牌開(kāi)始在中國(guó)跑馬圈地，20年來(lái)，它們努力為中國(guó)消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)龐大而絢麗的夢(mèng)，而這個(gè)國(guó)家也給予它們夢(mèng)一般的回報(bào)。2012年咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布的關(guān)于奢侈品消費(fèi)的報(bào)告顯示，中國(guó)已成為全球最大的奢侈品(不包括私人飛機(jī)、游艇等)消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元。
奢侈品的影響力日益龐大，同時(shí)，更為龐大的A貨產(chǎn)業(yè)也在跑馬圈地。正品與仿貨，如同主體與投影一樣，一明一暗，一真一假，相宿相生。如今，中國(guó)是世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，也充斥著全球最多的假貨制造與消費(fèi)。
記者與寧寧見(jiàn)面的地點(diǎn)約在北京的世貿(mào)天階COSTA咖啡店。寧寧有著一份體面的工作，業(yè)余時(shí)間在北京經(jīng)營(yíng)著一家A貨包店。“左邊那姑娘的CLINE品質(zhì)不錯(cuò)，但不是真的，沒(méi)出過(guò)這色。右邊的大叔，有點(diǎn)過(guò)分了，那Burberry的進(jìn)價(jià)也就300元。”
寧寧的供貨商之一小范，雖然生活在廣州周邊的農(nóng)村，但比同齡人更早熟悉奢侈品。“10年前，我們家周?chē)烷_(kāi)始有生產(chǎn)A貨的加工廠了。”如今，小范和男友一同打理著廣州三元里皮具批發(fā)市場(chǎng)里的三個(gè)檔口。
一個(gè)最靠墻邊的大約4平方米的檔口是小范最早盤(pán)下來(lái)的，3層的貨架擺放了大約40個(gè)Burberry包包。“這里一個(gè)月2萬(wàn)元租金，那邊位置好一點(diǎn)的要6萬(wàn)元。”換算下來(lái)，這里的單位租金(170~400元/平方米)高于北京地價(jià)最貴的CBD。每一天，會(huì)有幾百個(gè)皮包從這個(gè)4平方米的小店流向全國(guó)。其中最熱銷(xiāo)的一款，一個(gè)月能達(dá)到2000只。
小范還和其他人合伙開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)Burberry的工廠，說(shuō)是工廠，其實(shí)是不到10個(gè)人的作坊。小范估計(jì)，類(lèi)似的小作坊在廣東至少有幾千家。
由無(wú)數(shù)寧寧、小范以及小作坊共同交織，形成了一個(gè)灰色的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值難以估算。
假貨PK 真貨
只要有一家出了好賣(mài)的新品，其他很多家都迅速跟上。
最近幾個(gè)月，小范開(kāi)始了新一輪的“戰(zhàn)略調(diào)整”。
以前小范出售的貨有兩種品質(zhì)。一種是真“A貨”——僅僅根據(jù)正品的圖片，或是較好的仿貨翻版出來(lái)，無(wú)論皮料還是細(xì)節(jié)很容易被看出破綻。在這個(gè)市場(chǎng)之中，大部分賣(mài)家都是售賣(mài)這種價(jià)格在300元到1000元不等的A貨。消費(fèi)者主要是那些不懂奢侈品，或是即便被看出是假貨也無(wú)所謂的人。
相比而言，小范是這個(gè)批發(fā)市場(chǎng)里比較講究的——只做品牌出過(guò)的款式，而有些小作坊經(jīng)常會(huì)生產(chǎn)品牌專(zhuān)柜沒(méi)有的顏色以及款式。并且，這里的流行速度，遠(yuǎn)高于真品市場(chǎng)。“只要一家出了好賣(mài)的新品，其他很多家迅速跟上。”寧寧舉例說(shuō)，“BVLGARI(寶格麗)年初新出了一款蛇頭包，這只包在市面上并非爆款，但在這里，不下50家銷(xiāo)售，每一家銷(xiāo)量都不錯(cuò)。”
小范出售的另外一種貨，是品質(zhì)比較好的“A貨”。原版面料、高仿五金、原廠水洗標(biāo)。“這個(gè)水洗標(biāo)是可以驗(yàn)的。”小范熟練地拿出抽屜里的小手電，在類(lèi)似驗(yàn)鈔機(jī)那樣的藍(lán)光之下，水洗標(biāo)出現(xiàn)了防偽線，“兩者價(jià)格相差一半，但要好貨的人越來(lái)越多。”
小范的說(shuō)法在寧寧那得到了印證;“有個(gè)同行做了10年A貨，以前生意好的時(shí)候，300元的貨以800元賣(mài)出，一天能賣(mài)十幾個(gè)，現(xiàn)在幾個(gè)都賣(mài)不了。消費(fèi)者都想要可以支持專(zhuān)柜驗(yàn)貨的東西。”
“支持專(zhuān)柜驗(yàn)貨”，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)內(nèi)通行的說(shuō)法。但事實(shí)上，在記者蹲點(diǎn)的批發(fā)市場(chǎng)，好些宣稱(chēng)出售的貨品可以在專(zhuān)柜驗(yàn)貨的店家，往往沒(méi)有見(jiàn)過(guò)幾個(gè)真品。
從今年5月開(kāi)始，小范的小作坊停止生產(chǎn)一般質(zhì)量的A貨，只做好貨。不過(guò)，奢侈品公司都有嚴(yán)格的生產(chǎn)管理流程，原版皮料如何能夠流出正規(guī)代工廠?小范透露，比如Burberry，在中國(guó)有代工廠是行業(yè)內(nèi)盡人皆知的秘密。除了整包廠，Burberry的原材料在中國(guó)也有兩個(gè)生產(chǎn)廠家。“我們買(mǎi)通了他們的采購(gòu)，可以弄出原料，還有水洗標(biāo)。”可驗(yàn)的水洗標(biāo)是小范在這個(gè)市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正因?yàn)橛羞@個(gè)防偽標(biāo)，小范才成為了寧寧的供應(yīng)商。寧寧大部分供應(yīng)商都在東莞。在這個(gè)行業(yè)中有“Made in 廣州”與“Made in 東莞”的區(qū)別，后者代表著較高的質(zhì)量與真實(shí)度。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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