小編覺(jué)得今年可以稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的真正元年，余額寶、百發(fā)的推出及大賣，“雙11”基金理財(cái)產(chǎn)品的支付寶總成交額9.08億元…我們是否可以期待互聯(lián)網(wǎng)金融也將像電商那樣大爆發(fā)？本文內(nèi)容來(lái)源于FT中文網(wǎng)，作者中國(guó)安邦集團(tuán)研究總部，創(chuàng)業(yè)邦進(jìn)行了編輯刪減。
這個(gè)“雙11”電商繼續(xù)火爆，具體的各平臺(tái)數(shù)字就不再細(xì)說(shuō)了。但今年“雙11”的一大亮點(diǎn)就是金融產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上大受追捧，令這個(gè)“節(jié)日”的銷售數(shù)字拔高不少。作為今年首次登陸“雙11”的掌柜，基金的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)阿里官方的數(shù)據(jù)，“雙11”基金理財(cái)產(chǎn)品的支付寶總成交額9.08億元，其中，國(guó)華人壽總成交額5.31億，易方達(dá)基金總成交額2.11億，生命人壽總成交額1.01億，是“雙11”中互聯(lián)網(wǎng)金融獲利最豐的明星。從整個(gè)銷售成果看，無(wú)論是基金還是保險(xiǎn)，收益預(yù)期相對(duì)確定的產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)高于同類理財(cái)產(chǎn)品，顯示出投資者網(wǎng)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品的偏好——有收益預(yù)期的，才是好的。有基金營(yíng)銷人士不無(wú)感慨，“對(duì)于旗下有相對(duì)確定收益基金產(chǎn)品的公司，我們目前是羨慕嫉妒恨。”相信這一經(jīng)驗(yàn)將被很快用于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，在雙11中也暴露了理財(cái)產(chǎn)品網(wǎng)售中的一些問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，易方達(dá)聚盈分級(jí)債券型發(fā)起式基金A類份額(聚盈A)是淘寶平臺(tái)上人氣最高的基金，截至11日晚22時(shí)，收藏量達(dá)到77781次，但最終銷量(2.11億)不及另一款國(guó)華人壽華瑞2號(hào)(4.62億)——這與支付渠道的設(shè)定不無(wú)關(guān)系。據(jù)介紹，保險(xiǎn)類產(chǎn)品可通過(guò)余額寶內(nèi)的資金購(gòu)買，而基金類產(chǎn)品在不能通過(guò)余額寶支付的同時(shí)，還多設(shè)有1萬(wàn)-3萬(wàn)元的限額，相對(duì)繁瑣的交易程序讓不少投資者調(diào)降了購(gòu)買計(jì)劃。這一對(duì)比表明，消費(fèi)者對(duì)于用戶體驗(yàn)的要求很高，繁瑣的交易程序?qū)⑻Ц呓灰壮杀荆M(jìn)而減少購(gòu)買興趣。歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)金融是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)試水時(shí)最需要注意的——要轉(zhuǎn)變思維，以產(chǎn)品經(jīng)理的眼光去看待。
平臺(tái)割據(jù) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”0時(shí)-12時(shí)，流量排名前三的電商網(wǎng)站依次為天貓、京東、易迅，占整體比例為64.9%、15.9%、2.2%，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)份額排名基本一致。這種市場(chǎng)份額的分配規(guī)律，不僅存在于電商市場(chǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融也是一樣的。比如說(shuō)，余額寶已經(jīng)把余額理財(cái)這項(xiàng)業(yè)務(wù)做到了556億的規(guī)模，在產(chǎn)品并沒(méi)有多大創(chuàng)新余地時(shí)，其他機(jī)構(gòu)能夠分到的蛋糕相當(dāng)有限。
最后是從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。在“雙11”成交的350.19億中，有53.5億來(lái)自手機(jī)淘寶，是去年的5.6倍(9.6億);支付寶實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付筆數(shù)4518萬(wàn)筆，占整體的24.03%;支付寶手機(jī)支付額突破113億，是目前全球移動(dòng)支付的最高紀(jì)錄。相比之下，去年手機(jī)淘寶交易筆數(shù)只占整體的5%，移動(dòng)電商正在瘋狂崛起。互聯(lián)網(wǎng)金融也需要看到這股轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，需要及時(shí)調(diào)整思維，將更多的注意力放在移動(dòng)端，把握住未來(lái)的趨勢(shì)。在移動(dòng)平臺(tái)上，巨頭們的壟斷還未固化，還有顛覆行業(yè)格局的機(jī)會(huì)。
各方期待，金融業(yè)觸網(wǎng)之后，將可獲得與電商同樣的爆炸式增長(zhǎng)。
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