廣告“瘋子”李踐：狂賺李嘉誠(chéng)2.7億的男人
李踐何許人?一個(gè)武術(shù)家;培訓(xùn)師?行動(dòng)成功學(xué)創(chuàng)始人?或是成功的廣告人?傳奇可以用來(lái)講故事,但利潤(rùn)是要掙來(lái)的.他親身經(jīng)歷證明了"行動(dòng)成功學(xué)"的理論.
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李踐何許人？一個(gè)武術(shù)家、培訓(xùn)師？行動(dòng)成功學(xué)創(chuàng)始人？仰或是一個(gè)成功的廣告人？這些是閱讀給記者帶來(lái)的信息。總之聽來(lái)很出名，至少在媒體的報(bào)道上是如此。太多文字在渲染一個(gè)“傳奇”。然而，這是一個(gè)知本時(shí)代。傳奇可以用來(lái)講故事，但利潤(rùn)是要靠一分一厘的錢掙回來(lái)的。
那么，與其說(shuō)是傳奇，不如說(shuō)李踐的成功得益于奮斗不已。這是一個(gè)人人渴望成功的年代。李踐用親身經(jīng)歷證明了一個(gè)“行動(dòng)成功學(xué)”的理論。
跆拳道重塑西部硬漢
說(shuō)起成功，李踐不得不提“跆拳道”。到如今他還在練習(xí)跆拳道，只不過(guò)已是用作強(qiáng)身健體。但是當(dāng)初練習(xí)跆拳道對(duì)他而言，卻是一個(gè)脫胎換骨的歷程。
李踐說(shuō)自己本是一個(gè)既自閉又自卑的人。雖然出生于一個(gè)知識(shí)分子的家庭，卻因?yàn)槲母锏挠绊懀赣H被隔離，母親幾近失常，李踐從6歲開始就承擔(dān)著沉重的家務(wù)。由于母親的歇斯底里，導(dǎo)致他走向街頭淪落為一個(gè)流浪的小乞丐，直至父親解除隔離找到他回家。
營(yíng)養(yǎng)不良加上童年的不幸遭遇，李踐在更多的時(shí)候表現(xiàn)出來(lái)的是懦弱、自卑，沒(méi)有自信心。記得上高中的時(shí)候，由于買不上菜，他常常帶豆瓣醬到學(xué)校。怕同學(xué)笑話，每次都是等別人吃完以后再去食堂買五兩飯。越窮越自卑，在這種形勢(shì)下，李踐高中畢業(yè)以后就參加了工作。
也正是身體的羸弱，李踐從小就開始學(xué)習(xí)武術(shù)，增強(qiáng)體質(zhì)。到了參加工作時(shí)他已經(jīng)是太極拳的教練。
1985年在銀行做出納員的他，每天早上都要在風(fēng)景秀麗的翠湖邊教完一個(gè)小時(shí)的太極拳才去上班。或許人的一生中總會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)遇到貴人。公園中一位靜靜坐在一邊關(guān)注他教授太極拳的美國(guó)人引起了李踐的注意。正在納悶之時(shí)，這人走上前來(lái)用并不流利的中文和他攀談起來(lái)，原來(lái)是希望以武會(huì)友。
第一次聽到“跆拳道”，李踐很感新鮮，表示愿意嘗試。沒(méi)想到，這一練，就如著魔一般被迷戀，他決定用跆拳道重塑自己的性格，成為一個(gè)真正的男子漢。到了今天，李踐仍然堅(jiān)信是跆拳道改變了他的人生。
從中國(guó)唐代傳至韓國(guó)的跆拳道，更多強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)勝自己。因?yàn)槿松畲蟮臄橙耸亲约海亲约旱哪懬印⒑ε吕щy與挫折、沒(méi)有勇氣和信念等。跆拳道是通過(guò)嚴(yán)格的體育訓(xùn)練來(lái)達(dá)到精神上的修煉。
李踐認(rèn)為，學(xué)習(xí)跆拳道使他完善自己的人格。因?yàn)轷倘澜虝?huì)他，當(dāng)一個(gè)人決定做任何事情的時(shí)候，會(huì)忘記精神和肉體的疼痛，忘記膽怯和傷痛，只有堅(jiān)定的信念，和不可戰(zhàn)勝的精神。
1986年，從韓國(guó)學(xué)習(xí)歸來(lái)的李踐，創(chuàng)辦了中國(guó)大陸第一個(gè)跆拳道組織——昆明跆拳道協(xié)會(huì)。1987年出版的《跆拳道》一書也是備受歡迎。
到了1992年李踐創(chuàng)建公司時(shí)，他將跆拳道的這種精神信念與做事做人的方法移植到企業(yè)的管理工作中。比方說(shuō)跆拳道強(qiáng)調(diào)做事認(rèn)真，其實(shí)認(rèn)真就是品質(zhì)，負(fù)責(zé)就是堅(jiān)守承諾，說(shuō)到做到，就能保持信譽(yù)，贏得客戶和業(yè)務(wù)。
曾經(jīng)被人稱為“瘋子”的廣告人
至于進(jìn)入廣告圈，李踐說(shuō)其實(shí)是一個(gè)偶然。
20世紀(jì)90年代初期，是全民經(jīng)商的一個(gè)高峰期。在這樣的背景下，白天在銀行工作的他，也兼職打起工來(lái)。從當(dāng)搬運(yùn)工，做保安，洗盤子，到擺攤設(shè)點(diǎn)給行人的自行車加氣補(bǔ)胎，李踐做過(guò)許多基礎(chǔ)工作，他也是想通過(guò)一種極端的方式去認(rèn)知這個(gè)社會(huì)。
但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。1991年7月的一天晚上，李踐像往常一樣在馬路邊招攬生意，不期然遇到了高中的一位同學(xué)。看著衣著鮮亮、容光煥發(fā)的老同學(xué)侃侃而談下海經(jīng)商，如今已是身家百萬(wàn)，李踐的心思開始活動(dòng)了。
當(dāng)被問(wèn)起修自行車一個(gè)月能掙多少錢時(shí)，李踐如實(shí)回答100多元，老同學(xué)竟然哈哈大笑說(shuō)還不夠他一頓飯錢。老同學(xué)的話對(duì)李踐是個(gè)很大的刺激，同時(shí)也從另一個(gè)角度提醒了他：能不能做一些更有價(jià)值的事情呢？
于是就在辭職的一年后，也就是1992年的11月28日，李踐與幾個(gè)合伙人在翠湖邊的一間小屋里，正式成立了風(fēng)弛廣告公司。那時(shí)他并不知道廣告怎么做，只是覺(jué)得別人能做成功，自己也行。
還是跆拳道幫了他的忙。雖然還不太了解廣告公司的運(yùn)作流程，但是李踐知道從哪里可以學(xué)到成功的廣告公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在最初的半年里，李踐將時(shí)間都花在去上海、北京的廣告公司的考察與取經(jīng)上。雖然在昆明的年度廣告公司經(jīng)理上，他被嘲笑為“現(xiàn)在昆明市的廣告公司還真容易進(jìn)啊！就連‘瘋子’(‘風(fēng)弛’的諧音)也來(lái)湊熱鬧”時(shí)，有些慚愧，但是心里充滿信心。
跆拳道要求快速。行動(dòng)要快，出手要快，出腳要快，所以一切都要敏捷，體育的競(jìng)爭(zhēng)是速度的競(jìng)爭(zhēng)。在公司業(yè)務(wù)上也是這樣，李踐要求自己：別人拜訪一個(gè)客戶，他就拜訪兩個(gè)以上。別人做事要一小時(shí)，他就半小時(shí)做完。這就是效益，這就是時(shí)間管理。
學(xué)習(xí)到成功的方法，還需要腳踏實(shí)地的付出。回歸公司的李踐開始用積極的心態(tài)，明確的目標(biāo)，來(lái)管理公司的業(yè)務(wù)。有了這種認(rèn)識(shí)，李踐相信不僅僅是做廣告公司，做其它企業(yè)也是會(huì)成功的。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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