隨著近年快速消費品(FMCG或Fast Moving Consumer Goods，簡稱：快消)客戶開始嘗試通過DSP來做程序化購買，悠易互通特地圍繞快消品類的客戶在北京香港馬會舉辦了一場DSP Day的沙龍活動。
這是悠易DSP Day系列活動第6次舉辦了，由于這次的主題是快消，悠易特別邀請到有關(guān)行業(yè)的客戶以及廣告代理公司參加。
悠易作為中國第一家推出DSP的公司，憑借龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)和強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢，使DSP平臺持續(xù)增值，并發(fā)展步入DSP2.0時代。精湛的技術(shù)讓悠易互通始終屹立于行業(yè)發(fā)展前沿，而不斷完善以客戶為中心的服務(wù)體系，無疑更好地呈現(xiàn)其專業(yè)價值。
活動一開始，悠易互通CEO周文彪為到場嘉賓進(jìn)行詳細(xì)演講，內(nèi)容圍繞了程序化購買的未來，以及RTB在國內(nèi)外市場的發(fā)展趨勢展開。悠易作為行業(yè)中程序化購買領(lǐng)導(dǎo)者，在快消行業(yè)方面累積了不少寶貴經(jīng)驗。周文彪表示：程序化購買本身是通過技術(shù)和數(shù)據(jù)來進(jìn)行廣告購買，這樣的購買方式會極大提高廣告主在做廣告購買的有效性，通過技術(shù)平臺的方式，讓大規(guī)模同時精準(zhǔn)購買得以實現(xiàn)。宏盟媒體集團(tuán)旗下交易桌面Accuen中國客戶經(jīng)理劉辰進(jìn)一步通過“快消客戶DSP 成功案例”演講，證實了這一觀點。
新鮮事物的出現(xiàn)，不可避免會有一個由陌生到了解再到逐漸熟悉而接受的過程。快消客戶在吸引新增用戶方面有著持續(xù)的渴望，因此憑借DSP的海量流量，更能為其源源不斷的挖掘到更多的新用戶、新機(jī)會。如聯(lián)合利華等知名企業(yè)已開始嘗試通過DSP來做程序化購買。快速消費品的購買方式多屬于習(xí)慣性或多樣性購買，甚至屬于沖動性購買產(chǎn)品。因此，廣告促銷往往起著重要作用。針對這樣的特點，越來越多的品牌管理者認(rèn)識到運用整合營銷手段進(jìn)行品牌塑造，能夠在激烈的競爭中脫穎而出。截止到2013年10月底，在中國可通過RTB購買的廣告展示機(jī)會每天已經(jīng)達(dá)到50億，加上非RTB的量，我們已經(jīng)看到有很多非常好的黃金資源，可以通過程序化購買來采購了。所以程序化購買的下一步，必定會從效果需求，慢慢擴(kuò)大到品牌需求。就此，在快消沙龍互動環(huán)節(jié)中，諸位嘉賓就DSP帶給快消客戶的利益與挑戰(zhàn)，展開了熱烈的提問與討論。
在2014年，程序化購買即將步入高速發(fā)展期，國內(nèi)廣告交易平臺資源豐富，不單有以橫幅廣告為代表的PC展示廣告流量，還有很多視頻前貼，和移動端如平板、手機(jī)APP的展示廣告流量。DSP平臺將以更多樣及透明的形式，實現(xiàn)廣告主不同廣告活動的營銷目標(biāo)，相信這也將吸引更多的快速消費廣告主加入程序化購買行列。
在這次DSP DAY快消沙龍活動結(jié)束之際，悠易CEO周文彪表示：經(jīng)過與諸位專家和行業(yè)精英的討論，充分顯示快消行業(yè)對程序化購買以及DSP平臺的后續(xù)發(fā)展充滿信心。我們將會繼續(xù)把DSP DAY這個系列活動辦下去，繼續(xù)引領(lǐng)中國程序化購買的發(fā)展。 ■
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