服務(wù)依然是短板
京東一直在擴(kuò)張，這也意味著其服務(wù)的范圍和內(nèi)容在不斷加大。這對京東自身的管理，以及對供應(yīng)商的管理能力提出了很高的要求。以退、換貨和維修服務(wù)為例，過去京東只是零售商，沒有產(chǎn)品的維修能力，也沒有對產(chǎn)品質(zhì)量的鑒定資質(zhì)，需要協(xié)調(diào)廠商來處理這類問題。采購時(shí)與廠商的銷售部門打交道，要解決服務(wù)問題時(shí)，卻不得不去找廠商的售后服務(wù)部門。當(dāng)京東的規(guī)模還不足以具備話語權(quán)時(shí)，得不到廠商的及時(shí)配合是常事。譬如一個(gè)小小的返修主板就曾經(jīng)在供應(yīng)商那里躺了一個(gè)月。然而，客戶要的只是服務(wù)的結(jié)果，往往一個(gè)服務(wù)不到位，聲討的帖子就會通過網(wǎng)絡(luò)被不斷放大。實(shí)際上，2009年，京東因?yàn)楣⿷?yīng)商不配合而不得不自己為客戶更換的產(chǎn)品價(jià)值就達(dá)4 000萬元，累計(jì)損失合計(jì)1 700萬元。然而，背了這樣的“黑鍋”卻沒能有效地解決問題，這個(gè)問題一直困擾著劉強(qiáng)東和他的團(tuán)隊(duì)。
對于用戶退、換貨的處理，劉強(qiáng)東早年想得比較簡單。他曾向負(fù)責(zé)呼叫中心客戶服務(wù)的副總裁授權(quán)4萬元額度，在4萬元以內(nèi)不需要任何批準(zhǔn)，可以自主決定產(chǎn)品的退、換、修，甚至是廢棄。然而實(shí)際效果卻不好，除了廠商不配合之外，還在于當(dāng)事人不太敢使用授權(quán)。另外，呼叫中心的服務(wù)主要是靠一線員工來做，而授權(quán)卻集中在高層，這種模式也不利于及時(shí)解決問題。
目前，隨著新呼叫中心投入運(yùn)營，京東已經(jīng)開始將授權(quán)的重心調(diào)整至一線客服人員。然而劉強(qiáng)東卻有著另一種擔(dān)心：“即使現(xiàn)在這150位客服人員被訓(xùn)練好，能很好地使用授權(quán)并保證用戶滿意度，但京東的規(guī)模還在不停地增大，另外200名新客服馬上就要加入。這些人在剛開始上崗時(shí)還可能會出問題，還會為京東品牌抹黑。怎么辦呢？”要解決這一問題，劉強(qiáng)東只能把希望寄托在第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的身上。
誰來質(zhì)疑劉強(qiáng)東？
京東的新員工占大多數(shù)。在目前的2 000多名員工中，具有5年以上京東工齡的只有13人。如何讓新人快速融入團(tuán)隊(duì)，如何讓團(tuán)隊(duì)有效運(yùn)作，也是劉強(qiáng)東不得不思考的問題。劉強(qiáng)東發(fā)現(xiàn)，盡管他對下面的授權(quán)一直在加大，但很多員工就是不敢或者不善于使用授權(quán)。
劉強(qiáng)東很困惑。在他看來，下屬沒有必要畏懼他，“他們也不是離開京東找不到工作的人�！碑�(dāng)聽到屬下形容他的話為“圣旨”時(shí)，他喃喃自語道：“圣旨對我來說，真不是件好事�！辈贿^，創(chuàng)業(yè)時(shí)期的劉強(qiáng)東更多地表現(xiàn)了一票否決的領(lǐng)導(dǎo)力，他在董事會上多次否定投資者的意見，也給下屬展現(xiàn)了其強(qiáng)勢的一面。在劉強(qiáng)東看來，決斷力是領(lǐng)導(dǎo)者必須具備的能力，然而在決斷的同時(shí)，他也不希望什么事情都一言堂，害怕因此失去團(tuán)隊(duì)活力。不過理想與現(xiàn)實(shí)卻有一段差距，他的屬下更多地還是呈現(xiàn)了執(zhí)行力的一面。比如，他把大家電采購部門合并到王笑松的數(shù)碼通信采購部并讓王統(tǒng)管后，王笑松連合并的理由都不過問就堅(jiān)決執(zhí)行了�！拔矣X得我們要做一個(gè)執(zhí)行力非常強(qiáng)的管理者，把信帶給加西亞，沒有任何借口�！蓖跣λ烧f這話時(shí)，更像一名沖鋒陷陣的戰(zhàn)士。
京東所遇到的諸多問題，其根源不外乎增長太快，而相應(yīng)的人力資源、內(nèi)部管理和對外溝通、培訓(xùn)的資源和能力卻相對不足。作為京東今后發(fā)展的主旋律，快速增長還將持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)期。如何平(博客)衡資源、能力與快速增長的關(guān)系，以獲得更大的規(guī)模，這將成為劉強(qiáng)東不得不面對的挑戰(zhàn)。有人提出，京東應(yīng)集中自己的優(yōu)勢資源做擅長的事情，在擅長的領(lǐng)域做到足夠有實(shí)力后，再拓展其他領(lǐng)域；而另一種聲音則認(rèn)為，京東應(yīng)在某類領(lǐng)域做到一定規(guī)模后，就快速到其他領(lǐng)域跑馬圈地，此外，京東應(yīng)把電子商務(wù)平臺資源做到足夠冗余，把用不掉的部分向第三方開放……
面對前有淘寶威脅，后有競爭對手追趕—包括國美、蘇寧也信誓旦旦要向網(wǎng)上平臺發(fā)力的強(qiáng)大壓力，劉強(qiáng)東究竟該何去何從？ 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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