青青樹動漫公司的一部原創動畫電影《魁拔之十萬火急》在上映期間，受到微博上眾多大佬的高調追捧。中國動畫片受到如此厚遇，恐怕還是第一次。然而，票房的實際反映跟這邊的搖旗吶喊卻形成鮮明反差。不足一周，網友們反映，不少影院難見海報蹤影，場次均在早上，甚至在部分中小城市影院不日被迫下線。
人人都說，動漫是座金礦，但是這座金礦挖得實在夠辛苦。
盛傳中國動漫市場有1000億元。新雅迪傳媒創始人、執行總裁衡曉陽卻認為，這個數字都有些低估，因為未來是挺吸引人的。一個80多歲的“小熊維尼”就貢獻了幾十億美元，這個市場足夠誘人。
但是中國原創動畫卻始終停留在讓人尷尬的位置。長期以來，大多數動漫公司徘徊在軟件外包的“高端制造”地帶，用辛苦掙來的這筆銀子反哺原創動漫，艱難求生。巴菲特來中國接受央視采訪時提到，跟他有關的一部動畫片《巴菲特神秘俱樂部》正是由中國的一家公司制作的，這家公司叫幸星動漫。但是他們每年90%的收入來自代工外包，迄今為止的原創收入幾乎為零。
《魁拔》的制片人，也是青青樹動漫公司創始人之一的武寒青說：“我們從一開始做原創，就在琢磨動漫行業的本質是什么？其實就是產品能讓終極消費者愿意掏錢去買，下游的產業鏈才會被撬動�！�
撬動下游衍生品之前有兩個問題。第一，初次跟消費者見面的產品形式是電影好，還是電視好？這代表了兩個不同的模式，爭論不絕；第二，怎樣才能最大范圍地把產品送到消費者面前？這是傳播體系的問題。
這是困住中國原創動漫的兩條繩索。動漫公司如何掙脫？
潛規則的誕生
武寒青說，2004年是一個坎。
當年，國家廣電總局頒發的一個對國外動畫電影在黃金時段的禁播令，不僅讓她高興不起來，反而對即將到來的國家花重金扶持的動漫時代，充滿悲觀和懼怕。“大躍進，你體會過沒有？”
自此，每天傍晚的17點到晚上22點，就成了中國動畫片在電視臺爭奇斗艷的黃金時段。國家十部委聯合出臺了包括建立動漫基地在內的一系列扶持措施，而國家之所以在動漫產業上下這么大功夫，浙商創投合伙人楊志龍認為，“這不光是出于商業利益的考慮，還涉及到意識形態的輸出問題。”如果能有動畫片重現當年《大鬧天宮》在國際上的影響力，政府自然會不遺余力。
武寒青預判，政府對動漫行業的關注，一些錢和人自然會成堆地往里扎，市場會亂一陣子。在此之前，青青樹依靠原創動畫和代工生產每年能產生兩三千萬元的流水�！熬褪蔷S持一個正常的生存。”他們每分鐘的制作成本平均在1萬塊左右，其他同行有的多達3萬元一分鐘。然而，政策出臺后，1萬元幾乎成了天價。
2008年，首屆長三角動漫游人才培養高峰論壇上，杭州高新區國家動漫產業基地辦公室主任章建慶明確提出，“杭州高新區每年拿出2000萬元資金用于動漫產業的發展�！备奈枞诵牡氖�，“每分鐘給予在中央電視臺播放動畫片以2000元的補助，杭州市政府再拿出1000元的補助�！币簿褪钦f，如果你是一家在杭州的動漫公司，制作出來的動畫片在央視播出后，每分鐘可以拿到政府3000元的補貼。
補貼并不是杭州所獨有的。新雅迪傳媒創始人、執行總裁衡曉陽說，“很多動漫基地都表態，如果你的片子在中央電視臺播出，進入黃金時間，收視率達到多少，那每分鐘補貼你多少錢。各個基地不一樣，有的高一點，有的低一點。如果進入省級電視臺播出，又是另一個補貼價格。根據傳播的效果和位置來決定補貼的價格�！�
“國家鼓勵數量，就會降低質量。相應地，有多少補貼，大家就會做合適價段的作品。比如，一分鐘補貼1000塊，非要做600塊一分鐘的，他就能掙400塊�！蔽浜嗾f。
而政府愿意掏出來的400億元扶持資金，足以讓長期飽受高投入、回報周期長的眾多動漫公司趨之若鶩地想要拿到補貼，只要符合一個條件——在電視臺甚至是中央臺播出。很明顯，電視臺扼住了電視動畫片整個傳播體系的咽喉。
據一位業內人士反映，很多動漫公司為了能拿到國家補貼，拿著作品跟電視臺尋求合作。只要電視臺同意播出，拿到手的政府補貼與電視臺分賬，而且是電視臺拿大頭。去年有媒體爆出，央視少兒頻道的一檔動漫欄目很大程度上成為動漫公司領取補貼的平臺。這檔欄目在每周一至周五晚上11點播出，正是大多數兒童的睡眠時間。一位動漫軟件外包的從業者對《創業邦》說，這種做法在業內早已不是秘密。
而另一位知情人則透露，某地方政府曾一度表示，愿意給在央視播出的三維動畫片的當地制作公司，每分鐘高達1萬塊的補貼，二維動畫片5000塊補貼。一時之間，整個城市都被動漫這把火給點著了，很多公司紛紛拉開架勢投入原創動畫。他們認為，這是非常有利可圖的一個行業。但是，政府隨即被大筆的補貼支出所嚇倒，直接跟央視打招呼，“我們出的動畫片你都不要收了。”隨后，一大片動漫公司應聲倒下。
實際上，這么多年國產原創動漫一片哀鴻遍野，沒有一部真正走出國門的重量級作品，這種現象導致政府對動漫產業有些失去信心。楊志龍透露，政府的補貼力度正在減弱。當政府的補貼越來越少，意味著能分攤到動漫公司頭上的份額也在減少。面對把控渠道資源的電視臺，動漫公司可選擇的余地更難以回轉。 
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