一年時(shí)間，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品（不涉及服務(wù)、酒店、餐廳、酒類(lèi)、奢侈汽車(chē)和游艇、私人飛機(jī)）上花費(fèi)的人民幣同比增加近150億元人民幣，從2008年的消費(fèi)1410億元人民幣，增加到2009年的1556億元人民幣，同比增加10%。
從全球來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)仍處于領(lǐng)跑者陣營(yíng)，中國(guó)所在的亞太地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟，美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)比實(shí)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況更高，曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)日本處于持續(xù)低迷狀況。
境外購(gòu)買(mǎi)仍活躍
知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司最近發(fā)布的《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，與去年大體相似的是，有56%的消費(fèi)在中國(guó)境外進(jìn)行，雖然內(nèi)地消費(fèi)占比持續(xù)增加，但比例仍只有44%。
選擇境內(nèi)和境外購(gòu)買(mǎi)的理由各不相同，境外購(gòu)買(mǎi)者中，價(jià)格低仍是主要的吸引因素；但很顯然，境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者中，相當(dāng)部分對(duì)價(jià)格不敏感，他們關(guān)注的是時(shí)效性，能夠更快地拿到貨品，以及有良好的購(gòu)物體驗(yàn)，比如售后服務(wù)方便、尺碼合適、有望成為VIP客戶等等。
一些品牌洞悉了這樣的趨勢(shì)，它們進(jìn)行了改進(jìn)，比如增加吸引沖動(dòng)消費(fèi)的小件商品，與香港同步推出新品，以及降低營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、抵消部分稅收差異等等，這使得境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的吸引力有所提升。
對(duì)于很多奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，他們并不擔(dān)心中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的潛在購(gòu)買(mǎi)能力，一位奢侈品品牌的國(guó)際總監(jiān)信心十足地表示，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來(lái)將有所提升。
調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，仍然主要來(lái)自于新增消費(fèi)者。奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)，當(dāng)它們新開(kāi)門(mén)店后，能夠創(chuàng)造出新的需求；此外，內(nèi)地的新興中等消費(fèi)人群，也成為奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一；禮品饋贈(zèng)成為不可忽視的重要驅(qū)動(dòng)因素，貝恩發(fā)現(xiàn)，隨著匿名現(xiàn)金卡的普及，出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，即作為饋贈(zèng)的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
奢侈品牌的百店計(jì)劃
愛(ài)馬仕前全球副總裁以及法國(guó)精品協(xié)會(huì)主席克利斯蒂昂·布朗卡爾特（Christian Blanckaert）說(shuō)，一些人們耳熟能詳?shù)纳莩奁放埔呀?jīng)制定了它們?cè)谥袊?guó)的十年計(jì)劃，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，到2020年，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店總數(shù)達(dá)到100家。
這些奢侈品牌中，已經(jīng)有一些先行者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跑在了前面。貝恩公司的品牌訪談結(jié)果顯示，截至2010年8月底，登喜路就已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了93家門(mén)店，緊隨其后的是雨果·博斯，其在內(nèi)地的門(mén)店數(shù)目為89家。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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