奧運(yùn)期間，是觀看奧運(yùn)賽事，還是繼續(xù)在網(wǎng)游世界中徘徊？
相信這是很多玩家不久后將面臨的選擇。玩家分流、電信封網(wǎng)，這些看似負(fù)面的影響是否會給網(wǎng)游行業(yè)帶來一個(gè)短暫的“冬天”？對于奧運(yùn)這個(gè)千載難逢的商機(jī)，游戲廠商們又將如何把握呢？
奧運(yùn)刺激體育網(wǎng)游
“北京奧運(yùn)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了！”巨人網(wǎng)絡(luò)的一位負(fù)責(zé)人對記者表示，無論是產(chǎn)品方面，還是運(yùn)營方面，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)整裝待發(fā)。
巨人之所以如此底氣十足，全仗其旗下全球第一款體育競技網(wǎng)游——《體育帝國》的發(fā)布。年初，巨人簽下《體育帝國》在中國地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。受此消息影響，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)當(dāng)日上漲6.52%，而這款集足球、籃球、田徑、滑雪等多種競技項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)游戲也引發(fā)了國內(nèi)對體育題材網(wǎng)游的新一輪關(guān)注。
一直以來，網(wǎng)游開發(fā)商們對體育題材作品往往是淺嘗輒止，不愿花成本去開發(fā)、運(yùn)營，國內(nèi)僅有《街頭籃球》等少數(shù)大型的體育作品。其中原因，除了廠商不愿放棄成熟的MMORPG題材，沒有摸清體育網(wǎng)游的盈利模式外，更主要的是國內(nèi)體育網(wǎng)游的消費(fèi)群體還未成熟，消費(fèi)市場也十分有限。奧運(yùn)會的到來，厭倦了MMORPG模式的玩家將目光集中在體育領(lǐng)域，網(wǎng)游中融入體育元素的呼聲也日益高漲。廠商們察覺到了其中的商機(jī)，體育題材作品漸成網(wǎng)游“新寵”。
2007年12月28日，盛大旗下的《X－乒乓》進(jìn)入內(nèi)測階段，并宣布將在奧運(yùn)期間大陸首發(fā)。首款以國球?yàn)轭}材，兼具青春動感活力的網(wǎng)游賺足了玩家們的眼球，也讓人們再次看到了體育網(wǎng)游不可限量的市場空間。九城也不甘落后，隨即推出了《EA SPORTS FIFA Online 2》，搶攻體育網(wǎng)游市場。在7月中旬舉行的第六屆China Joy上，體育網(wǎng)游成為一顆耀眼的新星，與即將開幕的奧運(yùn)盛會相映生輝。
除了體育題材的崛起，奧運(yùn)也為游戲運(yùn)營商們提供了營銷手段上的新鮮元素。網(wǎng)龍旗下作品《機(jī)戰(zhàn)》首先打響了迎接奧運(yùn)的第一槍。08年1月，網(wǎng)龍?jiān)凇稒C(jī)戰(zhàn)》線上游戲中舉辦了“宇宙奧運(yùn)會”等活動，為作品中注入了奧運(yùn)元素，增加了玩家的現(xiàn)實(shí)感，贏得好評。百海開發(fā)運(yùn)營的《搜索 Online》的奧運(yùn)營銷手段更讓人眼前一亮——利用游戲中的視頻功能，可以在線點(diǎn)播或直播奧運(yùn)賽事！玩家不必再為選擇網(wǎng)游還是奧運(yùn)而左右為難，網(wǎng)游中直播奧運(yùn)視頻，很好的解決了由于奧運(yùn)賽事導(dǎo)致玩家分流的問題，也為自己提供了一種新的盈利渠道。關(guān)于《搜索 On line》內(nèi)置視頻的一些細(xì)節(jié)還在商談階段，但奧運(yùn)帶給網(wǎng)游的無限商機(jī)已經(jīng)凸顯出來。
奧運(yùn)期間“大抓”玩家
奧運(yùn)為網(wǎng)游行業(yè)開拓了一片藍(lán)海，但多數(shù)網(wǎng)游運(yùn)營商們還是表現(xiàn)出了擔(dān)憂：一方面是奧運(yùn)期間電信封網(wǎng)，無法架設(shè)新的服務(wù)器，暑期進(jìn)入的新玩家可能受到限制；另一方面，奧運(yùn)期間賽事頻頻，也將吸引一部分游戲玩家，網(wǎng)游線上玩家的總量可能減少。
對于封網(wǎng)帶來的負(fù)面影響，多數(shù)廠商都采取了應(yīng)急備案，將損失減少到最小。“我們在7月份架設(shè)了一批服務(wù)器，相信足以應(yīng)付這一個(gè)月來的用戶增量”，網(wǎng)易游戲部副總經(jīng)理丁迎峰透露，像網(wǎng)易這樣打好“提前量”的廠商并不在少數(shù)，電信封網(wǎng)給網(wǎng)游帶來的影響微乎其微。據(jù)天游方面的相關(guān)人士證實(shí)，《街頭籃球》也在不久前完成了新服的架設(shè)和版本的升級，將“在奧運(yùn)期間給用戶最完美的游戲體驗(yàn)”。
關(guān)注奧運(yùn)賽事導(dǎo)致的玩家流失在一定程度上是不可避免的。不過，正如金山一位部門經(jīng)理所說，奧運(yùn)期間的工作重點(diǎn)是“在線上游戲中添加奧運(yùn)內(nèi)容，讓奧運(yùn)的影響力為己所用”。利用產(chǎn)品中內(nèi)置體育內(nèi)容的方式，將奧運(yùn)與網(wǎng)游的競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)為互助關(guān)系，這才是游戲廠商們所要重點(diǎn)努力的地方。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4
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