莫言獲獎(jiǎng)，高密的命運(yùn)似乎開始改變。
國內(nèi)外的媒體、莫言的粉絲、省市相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、尋求商機(jī)的企業(yè)家……“比過年還要熱鬧，從來沒有見過這么多的人。”高密的一位出租車司機(jī)興奮地說。
以往冷冷清清的莫言文學(xué)館變得熱鬧起來，參觀人數(shù)漲了十幾倍。很多高密人在文學(xué)館門口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、書籍拿出來賣，最高的叫價(jià)2000元。
據(jù)媒體報(bào)道，莫言老家所在轄區(qū)——高密市膠河疏港物流園區(qū)管委會(huì)，已經(jīng)制定了一份擬投資6.7億元的弘揚(yáng)紅高粱文化，打造半島特色旅游帶計(jì)劃書。該項(xiàng)目包括莫言文化體驗(yàn)區(qū)，將種植萬畝紅高粱的紅高粱文化休閑區(qū)，紅高粱影視作品展示區(qū)等。
位于高密的莫言文學(xué)館，現(xiàn)在僅有兩層小樓，展覽面積不過千平米，在莫言獲獎(jiǎng)后已無法滿足接待需求。現(xiàn)在，高密政府已經(jīng)設(shè)計(jì)出二期規(guī)劃。
據(jù)高密市市長楊建華介紹，高密將著力打造“莫言家鄉(xiāng)”文化旅游品牌，挖掘莫言“紅高粱”文化旅游資源，把高密的旅游文化品牌推向世界。
高密詩人李丹平說，高密再也不是以前的高密了，“它是中國的文學(xué)高地，國家的圣地”。
旅游產(chǎn)業(yè)研究專家呂輝告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“高密如果成了熱熱鬧鬧的旅游城市，人氣有了，客流量大了，還能拉動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)，吸引外來投資。紅高粱變成搖錢樹指日可待。”
中國文化產(chǎn)業(yè)的莫言效應(yīng)
莫言獲獎(jiǎng)的當(dāng)晚，精典博維陷入一片忙亂，整個(gè)營銷部門甚至總裁陳黎明本人的電話幾乎被打爆了。
今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內(nèi)地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權(quán)。
“決定簽約莫言之前，我們已經(jīng)考察了好幾年，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為莫言讓人充滿想象力，當(dāng)然也考慮到了獲得諾貝爾獎(jiǎng)的可能性，但是沒想到來得這么快，”精典博維營銷部副主管唐娟說。“他居然獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，這個(gè)意味著什么，就相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司簽的電影明星獲得了奧斯卡獎(jiǎng)。”
唐娟告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，莫言獲獎(jiǎng)給公司主要帶來了兩個(gè)影響：首先是關(guān)于莫言作品版權(quán)的售價(jià)，包括電子版權(quán)和影視改編，可能會(huì)更有話語權(quán)；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，獲獎(jiǎng)之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊。
“我們現(xiàn)在不需要做太多工作，出版商、影視劇公司就主動(dòng)來找公司合作。”此前，精典博維也曾嘗試過拿傳統(tǒng)文學(xué)作品去與影視公司談改編，但吃閉門羹的比較多，公司總裁史翔說。
除了精典博維，擁有莫言相對完整作品版權(quán)的上海文藝出版社無疑也是“莫言概念”的受惠者之一。
該社稱，近期出版的莫言全套文集在獲獎(jiǎng)后三天內(nèi)，訂單達(dá)10萬套，按每套標(biāo)價(jià)600多元，總價(jià)超6000萬元，訂單還在不斷增加。上海文藝出版社副總編輯曹元勇表示，“這兩天，原有的11本長篇小說系列也在加印。”
中投顧問高級(jí)研究員薛勝文表示，莫言對文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在：首先，莫言的書籍銷量在國內(nèi)外將出現(xiàn)井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預(yù)計(jì)非常可觀。
為防止黃牛趁機(jī)炒高價(jià)格破壞市場，有的書店甚至推出憑身份證實(shí)名制購書，人均限購兩本，并需提前10天排隊(duì)預(yù)約登記。
除了實(shí)體書店，國內(nèi)多個(gè)圖書網(wǎng)上商城，莫言的多數(shù)作品均顯示售罄。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，自莫言成為諾獎(jiǎng)得主熱門人選后，其代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍，每天銷量超過萬冊，大多數(shù)書籍已經(jīng)處于缺貨階段。
就連資本市場，也感受到了強(qiáng)大的“莫言效應(yīng)”。
10月11日晚間，莫言獲獎(jiǎng)的消息正式得到確認(rèn)。10月12日開盤，兩市傳媒文化個(gè)股表現(xiàn)搶眼，盤中相關(guān)個(gè)股大面積漲停，兩市漲幅前列多為文化傳媒板塊個(gè)股。其中新華傳媒(600825.SH)、出版?zhèn)髅?601999.SH)、大地傳媒(000719.SZ)、長江傳媒(600757.SH)在集中競價(jià)階段漲停。
華寶證券的分析認(rèn)為，莫言獲獎(jiǎng)，其著作必將風(fēng)靡海內(nèi)外，游資敢死隊(duì)勢必會(huì)借風(fēng)炒作出版?zhèn)髅焦伞?/P>
市場消息稱，精典博維正在準(zhǔn)備上市。華寶證券分析表示，莫言得諾獎(jiǎng)會(huì)加速其上市進(jìn)程，預(yù)計(jì)上市時(shí)間應(yīng)該在2015年。
“在接下來的三五年時(shí)間里，莫言應(yīng)該會(huì)為很多公司帶來可觀的業(yè)績，但是具體會(huì)帶來多少，現(xiàn)在也不好預(yù)測，中國之前沒有出過諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，所以也不知道市場的反饋會(huì)有多大。”一位業(yè)內(nèi)分析師告訴記者。
很多學(xué)者將莫言獲獎(jiǎng)看成是中國從產(chǎn)品輸出到文化輸出的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。《出版與發(fā)行》雜志總編輯龐沁文說：“莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是中國文化走向世界的里程碑。”
現(xiàn)在已有很多國外出版機(jī)構(gòu)找到精典博維洽談莫言書籍海外出版的合作。精典博維的工作人員告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“負(fù)責(zé)莫言書籍海外推介的版權(quán)部門一直在接電話”。
“這次是個(gè)好的突破口，是對中國文學(xué)走出去的鼓勵(lì)，應(yīng)該想想怎樣進(jìn)行更多的文化輸出，而不是把莫言個(gè)人給裱供。”一位出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人說。
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