好像在一夜之間，今年屆滿十八歲的二維碼忽然成了很潮的玩意兒——
微博上，一批名人“大V”紛紛用一個黑白交錯的小方塊，來推銷自己的微信認證賬號。掃拍媒體廣告上的二維碼，就可以實現購物和支付。餐館、咖啡館在座位牌上悄然添加了二維碼，騰訊、新浪、蘋果等巨頭競相推出二維碼服務……
二維碼“出生”于1994年，最初由豐田汽車創建，用來追溯和跟蹤車輛零件，是物聯網的一個重要工具。其后，二維碼多次想站上舞臺卻總也站不穩。為何這一次突然就爆發了?抑或僅僅是曇花一現，而后又復歸平靜?
產業先行者遭遇困境
“我們是托了iPhone的福，很幸運。”說這話的是“我查查”的CEO趙立新。現在，在安卓、蘋果等應用商店里，“我查查二維碼”和靈動快拍的“快拍二維碼”是下載量最多的兩款二維碼工具。
2008年，趙立新介入二維碼領域。不過推向市場的時候卻受到了阻礙，因為當時智能手機及有讀碼功能的手機尚未普及，人們也沒有使用二維碼的習慣，公司一度難以為繼。
說起來，趙立新并不是中國最早的一批二維碼從業者。早在2004年前后，二維碼在中國曾經有一股潮流，沈維是這股潮流的引領者之一。
2004年，沈維成立銀河傳媒，核心業務是將二維碼做成電影、電視、書刊、雜志、音樂以及廣告的流動入口。“比如現在報紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內容，信息承載量很小，而如果在旁邊印上二維碼，讀者如果對這家公司或它的業務感興趣，可以直接用手機掃碼進入到公司的WAP網站。”
公司成立后，業務一度做得風生水起，2005年和2006年連續兩輪獲得TDF等多家風投機構的投資。沈維甚至樂觀地估計，2008年將會是手機二維碼爆發年。
不過現實是，沈維的預判并沒有如期到來。而銀河傳媒卻進行了轉型，為淘寶和拉手網等電商配送電子憑證，聲勢已經遠不及當年。
銀河傳媒是中國最初一批二維碼先驅者的縮影。從意銳、新大陸翼碼到后來的我查查，都面臨了同樣的困境。好在我查查成立時間較晚，在度過一年多舉步維艱的時間后，蘋果的iPhone火了，趙立新就請人做了一款App應用程序，放到蘋果應用商店里，從此用戶數開始暴增，后來又開發了安卓版本。
移動互聯網帶來用戶
“在智能手機還未普及的時候，手機二維碼面臨的最大難題就是用戶基數和使用習慣的問題。二維碼需要下載安裝條碼識別軟件，制約了用戶的普及。”中關村物聯網產業聯盟負責人張建寧說，當時的網絡條件、手機攝像頭、二維碼應用場景都受到約束，這些原因造成了二維碼的困境。
而到了移動互聯網時代，這些難題已經不復存在，尤其是智能手機得到普及，用戶接近3億，而且由安卓、蘋果兩大系統一統天下，軟件適配非常容易。
一家酒吧為了吸引顧客，最近利用二維碼玩了一把。針對一些男士在酒吧碰到心儀對象卻不敢搭訕的情況，這家酒吧將二維碼印在啤酒簽上，男士掃描二維碼后下載酒吧客戶端，輸入想對心儀女生說的話，讓服務生把啤酒送去，女士掃描即可讀取甜言蜜語。此舉使啤酒銷量上漲了一倍。
留心戶外廣告的人們發現，北京的公交車站仿佛一夜之間都是1號店的廣告，不過它的廣告很特別——廣告上全是商品，商品下方有相應的價格和二維碼。消費者在路過時，如果看中某一款商品，只要用手機拍攝商品下方的二維碼，鏈接到購物網站，在手機上在線完成訂購。
現在在報紙、雜志和公交、地鐵的平面廣告上，二維碼已經大量出現。手機用戶掃描一下，就能鏈接到廣告主的官方網頁，查詢到更為詳細的信息。更有一些平面媒體在新聞報道上也采用了二維碼，用戶掃描后可以通過手機查看這篇報道的視頻、照片和更詳細的內容。
網絡巨頭“引爆”市場
從2010年3月成立至今，靈動快拍的“快拍二維碼”累計用戶超過3200萬，每月有超過1億次掃碼量。這個成績已然不俗，但如果和后來者做比較，“快拍二維碼”的成色立馬遜色。
去年年底，騰訊微信推出二維碼功能。每個用戶都可以生成自己專屬的二維碼，并可將其分享到微博和社交網站上收獲各路“粉絲”的招呼，掃描二維碼也可以添加對方為好友。隨著一批名人“大V”在微博、微信平臺上曬出自己的二維碼，微信的二維碼得以迅速推廣。
微信僅花了大約2年時間，就擁有超過2億注冊用戶，而新浪微博的用戶更是突破3億。面對這樣一個用戶基數，企業自然不會錯過，競相入駐微信和微博。而由于二維碼的便捷，商家亦大量采用。在線下，商家將微信和微博名的二維碼印刷在實體店、廣告或名片上，用戶用手機一掃描，就能關注商家，接收商家的推送信息。
在靈動快拍董事長兼首席執行官王鵬飛看來，真正引爆二維碼市場的，并不是我查查、靈動快拍等創業型公司，而是騰訊、新浪等巨頭。“巨頭挾著數以億計的用戶介入，徹底捅破了壓在二維碼身上的一層窗戶紙，催化了二維碼所蘊含的巨大商機。”王鵬飛說，雖然靈動快拍的市場份額降低了，但絕對值在提高，因為二維碼的蛋糕已經做大了。
“手機輸入沒有電腦方便，但手機隨身攜帶，二維碼只要拍一下就可以了。中關村物聯網產業聯盟剛做了一個研究，二維碼有64種應用場景。除了防偽溯源的應用，二維碼將成為線上和線下(O2O)的一個重要入口之一。”張建寧說，此前O2O一度被炒得火熱，但并無實質性落地，現在看來，隨著二維碼應用的普及，二維碼在O2O中的地位將更加彰顯。在將來電子商務、小額支付、繳納水電費等，都可以通過二維碼完成。
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