2001年《新周刊》說，21世紀(jì)是“她世紀(jì)”。
去年，“她消費(fèi)”的概念在各大媒體一路躥紅。“她”已經(jīng)走到了我們的身邊，走到了互聯(lián)網(wǎng)上，讓人不能不看，不能不想。
最早關(guān)注“她”的，是猶太人。早在很多年前，猶太人就把女性當(dāng)作營銷對象。在猶太人看來，男人天生只懂得賺錢，而女人卻懂得花錢。男人把興趣放在如何養(yǎng)家糊口上，而女人卻掌管家庭的采購事務(wù)。如今看來，猶太人的選擇是正確的，他們確實(shí)絕頂聰明，在很早以前就懂得取舍，并關(guān)注最有價(jià)值的市場對象，這使得他們在全球各個(gè)市場領(lǐng)域賺得盆盈缽滿。
“荷包掌握在她手中”，這個(gè)源于上個(gè)世紀(jì)60年代發(fā)達(dá)國家的家庭經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)延續(xù)到了本世紀(jì)的中國，并且大有要發(fā)展為社會經(jīng)濟(jì)新模式的趨勢。究其原因主要在于，隨著經(jīng)濟(jì)地位的上升，女性消費(fèi)空間的快速拓展。女性實(shí)際上掌握了三個(gè)消費(fèi)空間，第一個(gè)是自我空間，即買我所愛；第二是家庭決策空間，女性在很多家庭決策面前會積極發(fā)表意見，從而影響家庭的消費(fèi)決策；第三個(gè)空間是消費(fèi)執(zhí)行空間，女性在很多家庭消費(fèi)中往往承擔(dān)著“采購者”的角色，實(shí)際承擔(dān)著執(zhí)行消費(fèi)決策的任務(wù)。
現(xiàn)代女性，早已不滿于男性主導(dǎo)的消費(fèi)市場，她們的消費(fèi)心理出現(xiàn)了新的變化，女性的個(gè)體化傾向變得強(qiáng)烈。她們渴望個(gè)性、追求突破、向往經(jīng)濟(jì)和精神的獨(dú)立。同時(shí)，女人的天性又使她們渴望交流、喜歡分享。而網(wǎng)絡(luò)，給了女性這樣的抒發(fā)訴求、滿足訴求的新空間。
當(dāng)我們回過頭來審視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的“她”，已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
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