這些虛擬網絡社區無一例外的抓住了女性一生中各個階段的需求:如果說“愛情公寓”抓住的是以22~30歲左右的未婚女性, 那么一些母嬰網站則抓住了已經成為母親的女性的需求。國內母嬰社區網站寶寶樹CEO王懷南就明確將寶寶樹定位為“女性網站”,因為他發現,“在注冊的時候,男性女性比例是4∶6,到了真正實際使用階段,活躍在上面的用戶中98%都是女性。”寶寶樹緊緊抓住“中國母親的情感需要”作為訴求點來做文章。而另一母嬰網站搖籃網則致力于開發3D卡通版虛擬世界,定位于0~6歲兒童及育兒期的母親進行嬰幼兒哺育輔導和娛樂服務的主題虛擬社區。每個母親都可以領養一個嬰兒的Avatar,并擔負起小孩從嬰兒養育到六歲的責任。用戶會體驗到孩子成長過程中的各種事件,比如孩子生病、遇到意外、孩子跑開了等等各種情況,使用戶在一個形象化的模擬情境中獲得養育小孩的經驗。
而另外一些“夢工廠”則瞄準了年輕女性的“虛榮心”所帶來的經濟收益。今年7月,TOM集團將全球最大的在線娛樂和虛擬社區網站Stardoll引入中國。根據TOM在線執行總裁馮鈺女士對《互聯網周刊》的介紹,Stardoll在中國將面向18~32歲的都市女性,專門為她們提供明星裝扮、時尚娛樂和在線交友服務。在這里,女孩們可以隨心所欲地創造屬于自己的MeDoll娃娃,還可以使用虛擬貨幣購買時尚服飾,給明星娃娃穿上最酷最炫的虛擬衣服,為每個明星娃娃裝扮專屬的個人衣柜。此外,新興社區平臺FaceKoo則以一款名為“搜臉魔鏡”產品,吸引了無數80后、90后的女孩子加入,在這里搜索屬于自己的明星臉和夫妻臉。3D虛擬世界Novoking(創想王國)則宣稱要為女性打造一個“私密花園”,在這里,女人們可以穿自己中意的衣服,跳自己喜歡的舞,建立自己心中的家園,交自己理想里的朋友。
某些夢工廠們則“心懷不軌”:比如說巨人網絡最近正在大力推廣的游戲《巨人》,號稱要打造中國第一款美女玩家游戲。通過巨人網絡官方認證的“美女”在這款游戲里享有絕對的優待政策,包括每個月都可以得到500元充值的“美女獎金”,獲得諸如“沉魚落雁”、“羞花閉月”、“傾國傾城”等稱號,女特務可以“隱身”潛入敵國打探情報,還可以“拋媚眼”令男玩家“酥麻”。這顯然并不僅僅是為了吸引女性玩家的加入,更重要的目的是通過“懷柔政策”,在滿足女性虛榮心的同時,吸引更多的男性玩家。
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