從北京市場多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價(jià)通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。
昨日，記者走訪家樂福了解到，五糧液最暢銷的52度“水晶盒子”現(xiàn)在的價(jià)格是795元，而不久前為769元。另外，39度的“水晶盒子”也從689元漲到了739元。
市場上關(guān)于五糧液漲價(jià)的聲音已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)多月，而五糧液方面卻始終稱“沒有提價(jià)”。上周，五糧液上市公司董事長唐橋公開表示，雖然到了年關(guān)，公司目前也沒有漲價(jià)打算。唐橋還表示，國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價(jià)，五糧液作為國企不能帶頭漲價(jià)。
對于近期的提價(jià)，經(jīng)銷商稱接到了通知，廠家又說沒有，到底提沒提，成了“扯皮”的事。法律界人士表示，有關(guān)部門應(yīng)該對五糧液上市公司進(jìn)行調(diào)查，給消費(fèi)者個(gè)明白。
昨日，一位業(yè)內(nèi)人士分析，還是市場供需關(guān)系的因素決定了五糧液價(jià)格上漲，近期五糧液發(fā)布提價(jià)公告的可能性很大。該人士表示，提價(jià)為了“滿足消費(fèi)者身份需求”，是一個(gè)很“雷人”的理由。
探 因
公司稱漲價(jià)是經(jīng)銷商市場行為
上周六，五糧液董事長唐橋在2010年APEC中小企業(yè)峰會(huì)上接受記者采訪時(shí)明確表示，五糧液自2009年年初調(diào)價(jià)后，出廠價(jià)再未漲過，雖然年關(guān)漸近，公司目前也沒有漲價(jià)打算。 唐橋還表示，國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價(jià)，五糧液作為國企不能帶頭漲價(jià)。
高管說法與市場現(xiàn)狀完全相悖，五糧液分管銷售的副總經(jīng)理劉中國此前曾表示，“提價(jià)都是經(jīng)銷商的市場行為，我們并不知道。”
公務(wù)宴請節(jié)日送禮促成“剛需”
與目前一些民生產(chǎn)品價(jià)格因成本上升而上漲不同，高端白酒不斷漲價(jià)，原料成本上升不過是一道幌子。此次五糧液提價(jià)的原因之一是“滿足消費(fèi)者身份需求”，更是道出了提價(jià)的根結(jié)所在：公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對于價(jià)格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。據(jù)了解，除了五糧液外，目前最暢銷的53度飛天茅臺在家樂福也漲到了1300元左右，而且還沒貨，這個(gè)價(jià)格與茅臺高管“730元限價(jià)令”的要求相差甚遠(yuǎn)，茅臺方面對此也一直沒有正面回應(yīng)。
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