“每本書都比對(duì)手便宜20%。”繼4天前宣布發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)之后，京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日(12月14日)在微博上表示，將在24小時(shí)內(nèi)大幅下調(diào)圖書會(huì)員價(jià)，確保便宜20%以上。自此，圖書B2C市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)開始打響。
且不管劉強(qiáng)東將低價(jià)進(jìn)行到底的狠話是承諾還是噱頭，反正出版商們是不愿意眼睜睜看著圖書被京東“賤賣”的。世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊在發(fā)現(xiàn)公司所出版的《心術(shù)》遭遇京東低于進(jìn)貨價(jià)銷售之后，再也按捺不住了。“我們正統(tǒng)計(jì)有多少書籍在京東低于進(jìn)貨價(jià)銷售，也將同京東正式交涉，要求他們停止該行為，否則會(huì)拒絕向京東供貨！”
京東低價(jià)策略被指炒作
這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的背后源自京東圖書頻道的上線。短短一個(gè)多月以來，京東通過不斷降價(jià)的措施，頻頻挑釁傳統(tǒng)圖書B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜兩巨頭。
12月8日，就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美股上市的當(dāng)天，京東就推出圖書大促銷，滿100元返15元購物券，滿200元返30元購物券，這相當(dāng)于在現(xiàn)有折扣的基礎(chǔ)上又打了八五折。
對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶對(duì)外表示，“對(duì)一切進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)采取報(bào)復(fù)性的還擊。”李國慶還通過微博回應(yīng)稱，“價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)假命題。大家都有比價(jià)工具，都降了，誰也沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”昨日，劉強(qiáng)東在微博上表示，“今天凌晨，我們兌現(xiàn)了承諾，已經(jīng)在京東價(jià)基礎(chǔ)上再給會(huì)員打八折。如果網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)任何一本書的會(huì)員價(jià)沒有便宜20%以上可以舉報(bào)，我們會(huì)在24小時(shí)內(nèi)繼續(xù)降價(jià)，確保便宜20%以上，直至價(jià)格降到零！”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，此次劉強(qiáng)東微博只是表示京東圖書產(chǎn)品是在“京東價(jià)”基礎(chǔ)上再打八折，而這個(gè)價(jià)格只針對(duì)12月4日以前曾經(jīng)在京東有過購物的會(huì)員，這與此前“每本書都比對(duì)手便宜20%”稍有出入。
“價(jià)格降至零？他哪里是在賣書？分明是在炒作。”一位不愿透露姓名的出版商表示，京東此舉只是從自身的商業(yè)利益出發(fā)，目前出版商給網(wǎng)絡(luò)渠道的進(jìn)貨價(jià)基本相同，京東不可能做到每本書都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%。
記者隨后對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東網(wǎng)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上京東并不像劉強(qiáng)東所說，每本書在14日都做到了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低20%。以《郎咸平說：金融超限戰(zhàn)》為例，京東報(bào)價(jià)為21元，會(huì)員價(jià)為16.8元，而當(dāng)當(dāng)只要15元；《河南人惹了誰》京東價(jià)為7元，而當(dāng)當(dāng)只要2元。同樣，隨機(jī)搜索《沃倫·巴菲特傳》、《藍(lán)血十杰》等圖書，均出現(xiàn)了京東會(huì)員價(jià)比當(dāng)當(dāng)貴的情況。
對(duì)京東此次掀起的價(jià)格戰(zhàn)，有圖書行業(yè)人士質(zhì)疑這更像是一個(gè)噱頭，實(shí)際上京東的庫存量很少，很多暢銷書則處于售缺狀態(tài)，看似低價(jià)，但實(shí)際上很難買到。記者在劉強(qiáng)東微博的網(wǎng)友評(píng)論中也發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友抱怨在京東有很多書下單后就被告知缺貨。
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