“每本書都比對手便宜20%。”繼4天前宣布發起價格戰之后，京東商城CEO劉強東昨日(12月14日)在微博上表示，將在24小時內大幅下調圖書會員價，確保便宜20%以上。自此，圖書B2C市場的價格大戰開始打響。
且不管劉強東將低價進行到底的狠話是承諾還是噱頭，反正出版商們是不愿意眼睜睜看著圖書被京東“賤賣”的。世紀出版集團副總裁施宏俊在發現公司所出版的《心術》遭遇京東低于進貨價銷售之后，再也按捺不住了。“我們正統計有多少書籍在京東低于進貨價銷售，也將同京東正式交涉，要求他們停止該行為，否則會拒絕向京東供貨！”
京東低價策略被指炒作
這場價格戰的背后源自京東圖書頻道的上線。短短一個多月以來，京東通過不斷降價的措施，頻頻挑釁傳統圖書B2C網站當當網和卓越亞馬遜兩巨頭。
12月8日，就在當當網在美股上市的當天，京東就推出圖書大促銷，滿100元返15元購物券，滿200元返30元購物券，這相當于在現有折扣的基礎上又打了八五折。
對此，當當網CEO李國慶對外表示，“對一切進行價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊。”李國慶還通過微博回應稱，“價格戰是個假命題。大家都有比價工具，都降了，誰也沒有價格優勢。”昨日，劉強東在微博上表示，“今天凌晨，我們兌現了承諾，已經在京東價基礎上再給會員打八折。如果網友們發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報，我們會在24小時內繼續降價，確保便宜20%以上，直至價格降到零！”
《每日經濟新聞》注意到，此次劉強東微博只是表示京東圖書產品是在“京東價”基礎上再打八折，而這個價格只針對12月4日以前曾經在京東有過購物的會員，這與此前“每本書都比對手便宜20%”稍有出入。
“價格降至零？他哪里是在賣書？分明是在炒作。”一位不愿透露姓名的出版商表示，京東此舉只是從自身的商業利益出發，目前出版商給網絡渠道的進貨價基本相同，京東不可能做到每本書都比競爭對手便宜20%。
記者隨后對當當網和京東網進行比較后發現，事實上京東并不像劉強東所說，每本書在14日都做到了比競爭對手低20%。以《郎咸平說：金融超限戰》為例，京東報價為21元，會員價為16.8元，而當當只要15元；《河南人惹了誰》京東價為7元，而當當只要2元。同樣，隨機搜索《沃倫·巴菲特傳》、《藍血十杰》等圖書，均出現了京東會員價比當當貴的情況。
對京東此次掀起的價格戰，有圖書行業人士質疑這更像是一個噱頭，實際上京東的庫存量很少，很多暢銷書則處于售缺狀態，看似低價，但實際上很難買到。記者在劉強東微博的網友評論中也發現，很多網友抱怨在京東有很多書下單后就被告知缺貨。
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