一個洋蘋果斗垮數(shù)百“土機(jī)”
調(diào)查一
華強(qiáng)北一家大手機(jī)市場幾乎無店鋪做本土品牌的生意
調(diào)查二
中國有好東西，但是不能做出來，好創(chuàng)意都躺在抽屜里
調(diào)查三
深圳幾百家手機(jī)公司的模具費加起來夠研發(fā)幾百iphone了
調(diào)查四
本土手機(jī)信號不好，消費者不責(zé)怪運營商，只因品牌不好
話說蘋果CEO庫克想了解一下中國消費者使用iPhone 的情況，于是他走進(jìn)了地鐵，看到滿車的人都在用iPhone，感到很開心，但他突然發(fā)現(xiàn)大家用的iphone尺寸竟然各不相同，于是趕緊問一個正在用7寸屏iPhone看電影的小姑娘，你覺得這個手機(jī)用起來怎么樣啊？小姑娘笑著說：手機(jī)沒電了我換塊電池，之后小姑娘說，這雙卡雙待比較耗電。庫克徹底“碉堡”了，iphone竟然有7寸屏？而蘋果啥時候生產(chǎn)雙卡雙待？
當(dāng)然這僅僅是網(wǎng)友娛樂大家的一個笑話。但卻從一個方面反映了幾個事實，蘋果靠一款機(jī)器，換了幾個數(shù)字就徹底“攪胡”了全球手機(jī)市場，而中國擁有全球最大的手機(jī)用戶，并是全球手機(jī)制造基地，卻為何沒有一個國際知名手機(jī)品牌。是中國本土品牌的手機(jī)商沒有創(chuàng)意？無資金實力？還是消費者習(xí)慣性“崇洋媚外”？帶著這樣的問題，近日本報記者走訪廣州、深圳、東莞等地手機(jī)市場，并采訪包括手機(jī)品牌廠商、渠道商、設(shè)計商等業(yè)內(nèi)人士，希望還原中國本土手機(jī)真容。
中國手機(jī)敗陣之市場篇
調(diào)查一：
洋品牌仍好賣
周四下午，全國最大的手機(jī)集散地之一的深圳華強(qiáng)北熙熙攘攘。在華強(qiáng)北一家大的手機(jī)市場，做手機(jī)生意多年的林丹丹告訴記者，現(xiàn)在還是蘋果好銷，而安卓平臺好銷的則是三星、摩托羅拉，中國本土品牌在他們這個市場幾乎無店鋪做生意，“主要是消費者不喜歡，而且包括售后服務(wù)難、利潤率低導(dǎo)致了大家都不想做中國本土品牌”。
調(diào)查二：
國產(chǎn)品牌“低調(diào)”
記者獲得一份國內(nèi)某大型渠道商3月份的行貨銷售數(shù)據(jù)顯示，在前五位中，有三名是本土品牌，而蘋果手機(jī)的銷量比例竟然排到了第七。該渠道商表示，其實國產(chǎn)手機(jī)并非不好賣，只是現(xiàn)在洋品牌廣告打得多，而國產(chǎn)品牌一般都是把廣告的費用降低，但提高了推銷力度，因此國產(chǎn)品牌是“低調(diào)走量”。
中國手機(jī)敗陣之企業(yè)篇
現(xiàn)狀一：只想賺快錢
目前手機(jī)行業(yè)進(jìn)入門檻低，幾百萬就可以做手機(jī)了。業(yè)內(nèi)流傳說：日本手機(jī)拼技術(shù)，韓國手機(jī)拼外觀，美國手機(jī)拼體驗，而中國手機(jī)則是拼價格。有業(yè)內(nèi)人士透露，如果只做一款手機(jī)，200萬就可以，用200萬搏1000萬人民幣，因此吸引很多熱錢進(jìn)入。
有業(yè)內(nèi)不愿透露姓名的人士表示，一些公司做手機(jī)，都是拿著供應(yīng)商的錢來運作，因此就靠低價來大量出貨。價格低，出貨量就大，如果一個月出貨量達(dá)到幾十萬臺，一個月有幾個億的現(xiàn)金流，那一個月虧500萬都沒問題，最后搞不下去了，就跑路，欠了供應(yīng)商一屁股債。
據(jù)了解，這些公司沒有研發(fā)，無暇售后，買了一個解決方案，找工廠代工，再打一個“l(fā)ogo”上去，這種做法徹底搞亂了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，使得一些真正想做手機(jī)品牌的公司也不敢花大錢潛心做研發(fā)。
利潤揭秘
買一個集大成的主板，買一個屏幕，不到100元的成本價就能做出一臺低端的功能性手機(jī)。只要一臺手機(jī)有30元~60元的毛利，賣2萬臺就有上百萬元毛利，其中模具費大概20萬元左右。若手機(jī)整機(jī)成本價100元左右，零售價大概200元左右，利潤一倍。
現(xiàn)狀二：廠商忙于追趕無暇創(chuàng)新
中國廠商為何不創(chuàng)新？歐新手機(jī)整合營銷傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁表示，操作系統(tǒng)的一致性，使得智能機(jī)時代的國產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化得到加強(qiáng)。智能機(jī)時代，包括操作系統(tǒng)、芯片等關(guān)鍵部件上都受制于國外供應(yīng)商，使得中國手機(jī)廠商在采購的時候議價能力大大削弱，國產(chǎn)手機(jī)被迫參與手機(jī)升級換代的“競賽”中來。沒有核心技術(shù)的國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在都只能談追趕，不能談創(chuàng)新。沒好產(chǎn)品，營銷再好也無法造出中國的“神機(jī)”。
現(xiàn)狀三：好創(chuàng)意“躺在”抽屜里
“中國手機(jī)沒有創(chuàng)新？那是瞎扯，但創(chuàng)新出來了，不能把產(chǎn)品做出來，即使把產(chǎn)品做出來，整個營銷又跟不上，這就導(dǎo)致了很多創(chuàng)新一直躺在設(shè)計師的抽屜里。”從事手機(jī)設(shè)計十幾年的廣東心動科技有限公司總經(jīng)理李展鵬對本報記者表示。
作為給富士康、聯(lián)想、中興以及沃達(dá)豐等知名廠商提供設(shè)計方案的廣東心動科技領(lǐng)頭人，在翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)非常時髦和流行的3年前，李展鵬帶領(lǐng)的團(tuán)隊當(dāng)時設(shè)計了一個“磁蓋”手機(jī)，“因為把功能分開了，兩年前我就把這個磁蓋手機(jī)的整機(jī)厚度做到了8~9毫米，而當(dāng)時常規(guī)的手機(jī)整機(jī)厚度都在12~15毫米之間。當(dāng)時就申請了專利了，而我當(dāng)時把模型拿給很多大公司去看時，大家都說是好東西，可是由于不知道市場效果如何，大家都不敢做。”
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