一個(gè)洋蘋(píng)果斗垮數(shù)百“土機(jī)”
調(diào)查一
華強(qiáng)北一家大手機(jī)市場(chǎng)幾乎無(wú)店鋪?zhàn)霰就疗放频?a target="_blank">生意
調(diào)查二
中國(guó)有好東西，但是不能做出來(lái)，好創(chuàng)意都躺在抽屜里
調(diào)查三
深圳幾百家手機(jī)公司的模具費(fèi)加起來(lái)夠研發(fā)幾百iphone了
調(diào)查四
本土手機(jī)信號(hào)不好，消費(fèi)者不責(zé)怪運(yùn)營(yíng)商，只因品牌不好
話說(shuō)蘋(píng)果CEO庫(kù)克想了解一下中國(guó)消費(fèi)者使用iPhone 的情況，于是他走進(jìn)了地鐵，看到滿車(chē)的人都在用iPhone，感到很開(kāi)心，但他突然發(fā)現(xiàn)大家用的iphone尺寸竟然各不相同，于是趕緊問(wèn)一個(gè)正在用7寸屏iPhone看電影的小姑娘，你覺(jué)得這個(gè)手機(jī)用起來(lái)怎么樣啊？小姑娘笑著說(shuō)：手機(jī)沒(méi)電了我換塊電池，之后小姑娘說(shuō)，這雙卡雙待比較耗電。庫(kù)克徹底“碉堡”了，iphone竟然有7寸屏？而蘋(píng)果啥時(shí)候生產(chǎn)雙卡雙待？
當(dāng)然這僅僅是網(wǎng)友娛樂(lè)大家的一個(gè)笑話。但卻從一個(gè)方面反映了幾個(gè)事實(shí)，蘋(píng)果靠一款機(jī)器，換了幾個(gè)數(shù)字就徹底“攪胡”了全球手機(jī)市場(chǎng)，而中國(guó)擁有全球最大的手機(jī)用戶，并是全球手機(jī)制造基地，卻為何沒(méi)有一個(gè)國(guó)際知名手機(jī)品牌。是中國(guó)本土品牌的手機(jī)商沒(méi)有創(chuàng)意？無(wú)資金實(shí)力？還是消費(fèi)者習(xí)慣性“崇洋媚外”？帶著這樣的問(wèn)題，近日本報(bào)記者走訪廣州、深圳、東莞等地手機(jī)市場(chǎng)，并采訪包括手機(jī)品牌廠商、渠道商、設(shè)計(jì)商等業(yè)內(nèi)人士，希望還原中國(guó)本土手機(jī)真容。
中國(guó)手機(jī)敗陣之市場(chǎng)篇
調(diào)查一：
洋品牌仍好賣(mài)
周四下午，全國(guó)最大的手機(jī)集散地之一的深圳華強(qiáng)北熙熙攘攘。在華強(qiáng)北一家大的手機(jī)市場(chǎng)，做手機(jī)生意多年的林丹丹告訴記者，現(xiàn)在還是蘋(píng)果好銷(xiāo)，而安卓平臺(tái)好銷(xiāo)的則是三星、摩托羅拉，中國(guó)本土品牌在他們這個(gè)市場(chǎng)幾乎無(wú)店鋪?zhàn)?a target="_blank">生意，“主要是消費(fèi)者不喜歡，而且包括售后服務(wù)難、利潤(rùn)率低導(dǎo)致了大家都不想做中國(guó)本土品牌”。
調(diào)查二：
國(guó)產(chǎn)品牌“低調(diào)”
記者獲得一份國(guó)內(nèi)某大型渠道商3月份的行貨銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在前五位中，有三名是本土品牌，而蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量比例竟然排到了第七。該渠道商表示，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)并非不好賣(mài)，只是現(xiàn)在洋品牌廣告打得多，而國(guó)產(chǎn)品牌一般都是把廣告的費(fèi)用降低，但提高了推銷(xiāo)力度，因此國(guó)產(chǎn)品牌是“低調(diào)走量”。
中國(guó)手機(jī)敗陣之企業(yè)篇
現(xiàn)狀一：只想賺快錢(qián)
目前手機(jī)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，幾百萬(wàn)就可以做手機(jī)了。業(yè)內(nèi)流傳說(shuō)：日本手機(jī)拼技術(shù)，韓國(guó)手機(jī)拼外觀，美國(guó)手機(jī)拼體驗(yàn)，而中國(guó)手機(jī)則是拼價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士透露，如果只做一款手機(jī)，200萬(wàn)就可以，用200萬(wàn)搏1000萬(wàn)人民幣，因此吸引很多熱錢(qián)進(jìn)入。
有業(yè)內(nèi)不愿透露姓名的人士表示，一些公司做手機(jī)，都是拿著供應(yīng)商的錢(qián)來(lái)運(yùn)作，因此就靠低價(jià)來(lái)大量出貨。價(jià)格低，出貨量就大，如果一個(gè)月出貨量達(dá)到幾十萬(wàn)臺(tái)，一個(gè)月有幾個(gè)億的現(xiàn)金流，那一個(gè)月虧500萬(wàn)都沒(méi)問(wèn)題，最后搞不下去了，就跑路，欠了供應(yīng)商一屁股債。
據(jù)了解，這些公司沒(méi)有研發(fā)，無(wú)暇售后，買(mǎi)了一個(gè)解決方案，找工廠代工，再打一個(gè)“l(fā)ogo”上去，這種做法徹底搞亂了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，使得一些真正想做手機(jī)品牌的公司也不敢花大錢(qián)潛心做研發(fā)。
利潤(rùn)揭秘
買(mǎi)一個(gè)集大成的主板，買(mǎi)一個(gè)屏幕，不到100元的成本價(jià)就能做出一臺(tái)低端的功能性手機(jī)。只要一臺(tái)手機(jī)有30元~60元的毛利，賣(mài)2萬(wàn)臺(tái)就有上百萬(wàn)元毛利，其中模具費(fèi)大概20萬(wàn)元左右。若手機(jī)整機(jī)成本價(jià)100元左右，零售價(jià)大概200元左右，利潤(rùn)一倍。
現(xiàn)狀二：廠商忙于追趕無(wú)暇創(chuàng)新
中國(guó)廠商為何不創(chuàng)新？歐新手機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁表示，操作系統(tǒng)的一致性，使得智能機(jī)時(shí)代的國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化得到加強(qiáng)。智能機(jī)時(shí)代，包括操作系統(tǒng)、芯片等關(guān)鍵部件上都受制于國(guó)外供應(yīng)商，使得中國(guó)手機(jī)廠商在采購(gòu)的時(shí)候議價(jià)能力大大削弱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被迫參與手機(jī)升級(jí)換代的“競(jìng)賽”中來(lái)。沒(méi)有核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在都只能談追趕，不能談創(chuàng)新。沒(méi)好產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)再好也無(wú)法造出中國(guó)的“神機(jī)”。
現(xiàn)狀三：好創(chuàng)意“躺在”抽屜里
“中國(guó)手機(jī)沒(méi)有創(chuàng)新？那是瞎扯，但創(chuàng)新出來(lái)了，不能把產(chǎn)品做出來(lái)，即使把產(chǎn)品做出來(lái)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)又跟不上，這就導(dǎo)致了很多創(chuàng)新一直躺在設(shè)計(jì)師的抽屜里。”從事手機(jī)設(shè)計(jì)十幾年的廣東心動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理李展鵬對(duì)本報(bào)記者表示。
作為給富士康、聯(lián)想、中興以及沃達(dá)豐等知名廠商提供設(shè)計(jì)方案的廣東心動(dòng)科技領(lǐng)頭人，在翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)非常時(shí)髦和流行的3年前，李展鵬帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)了一個(gè)“磁蓋”手機(jī)，“因?yàn)榘压δ芊珠_(kāi)了，兩年前我就把這個(gè)磁蓋手機(jī)的整機(jī)厚度做到了8~9毫米，而當(dāng)時(shí)常規(guī)的手機(jī)整機(jī)厚度都在12~15毫米之間。當(dāng)時(shí)就申請(qǐng)了專利了，而我當(dāng)時(shí)把模型拿給很多大公司去看時(shí)，大家都說(shuō)是好東西，可是由于不知道市場(chǎng)效果如何，大家都不敢做。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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