珠寶狂打折背后的利差調(diào)查 價(jià)格虛高已成行內(nèi)潛規(guī)則
一款標(biāo)價(jià)43.8萬元的緬甸翡翠玉鐲，在大型百貨高檔珠寶區(qū)折后售價(jià)僅為26.28萬元，差價(jià)高達(dá)17.52萬元！記者在黃金周期間走訪白云新城、天河城、北京路等多個(gè)珠寶鉆飾熱銷的大型百貨商場，發(fā)現(xiàn)“打折”是今年珠寶消費(fèi)的第一關(guān)鍵詞，有國外高檔珠寶最低達(dá)3折甚至更低。
黃金周結(jié)束，昨天部分商場的珠寶專柜陸續(xù)上調(diào)恢復(fù)原價(jià)。一夜之間差價(jià)如此之大，市民紛紛感到困惑：“此前打折商家尚且有得賺，恢復(fù)原價(jià)后豈不是賺得更多？”價(jià)格虛高已成為珠寶行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。動(dòng)輒幾千上萬元的差價(jià)如何形成？誰來為虛高的珠寶價(jià)格埋單？
記者調(diào)查：
43.8萬元翡翠折后差價(jià)達(dá)17.52萬元
黃金周第一天，在廣百二樓的珠寶專區(qū)，景福生專柜一款標(biāo)價(jià)43.8萬元的高級(jí)緬甸翡翠的價(jià)格標(biāo)簽上，套了一個(gè)明顯的字牌寫著大大的“打折”。該柜臺(tái)售貨員介紹，“雖然這款高級(jí)玉鐲價(jià)格不菲，但國慶期間公司讓利給您打6折，售價(jià)僅為26.28萬元。”折后價(jià)格與原價(jià)的對(duì)比令記者瞠目結(jié)舌——打折前后差價(jià)竟高達(dá)17.52萬元！
記者隨后幾日在白云新城、天河城、北京路等多個(gè)珠寶鉆飾熱銷的大型百貨一路走訪，發(fā)現(xiàn)“打折”是今年珠寶鉆石消費(fèi)的第一關(guān)鍵詞。在白云新城的意美意珠寶店內(nèi)，一款翡翠玉鐲標(biāo)價(jià)上萬元，售貨員稱“現(xiàn)在打5折，再加上商場的整體返利促銷，不到5000元就能拿走”；在番禺臻寶鈺某珠寶專營店，翡翠買300元送150元，同時(shí)還有抽獎(jiǎng)、買贈(zèng)等活動(dòng)，算下來一只千元左右的翡翠飾品只用3折的價(jià)錢就可以到手；還有珠寶商推出特價(jià)區(qū)，上千元的翡翠手鐲388元就有交易，標(biāo)稱天然瑪瑙的手鏈只需68元，相當(dāng)于2折銷售。
此外，東山百貨的玉石、鉆飾4.5折就有銷售；白云萬達(dá)廣場，珠寶商家將專柜打折與商場“逢百減三十”的活動(dòng)打包……
為何貴價(jià)珠寶折扣可以這么低？
商家商場“聯(lián)手”推高價(jià)格
記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，黃金周的打折促銷之所以可以低至3折，除了小品牌珠寶商價(jià)格虛高外，在知名珠寶商家與大型百貨商場之間，還隱藏著一場“扣點(diǎn)博弈”。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，在大型百貨商場的品牌珠寶往往比同品質(zhì)小品牌珠寶貴。這是由于大商場統(tǒng)一收銀，且珠寶柜臺(tái)絕大多數(shù)與商場采取“聯(lián)營扣點(diǎn)”的結(jié)算方式。在珠寶柜臺(tái)日常成本費(fèi)用中，商場扣點(diǎn)是最大頭，一般扣點(diǎn)約25%~30%，且整個(gè)營業(yè)款項(xiàng)一般要兩三個(gè)月后才結(jié)算，這就給珠寶商極大的資金壓力。
比如說，消費(fèi)者在商場買了一款珠寶首飾，其中稅收等費(fèi)用大概占15%，商場的扣點(diǎn)大概占25%，光這兩項(xiàng)費(fèi)用就占了40%。也就是說，消費(fèi)者購買一款珠寶首飾，珠寶商可以得到60%的利潤，不過這60%的資金還要被占用兩到三個(gè)月，若算上利息支出及珠寶商需要支付的其他費(fèi)用，珠寶價(jià)格就更高了。
今年雙春加閏月，在剛剛過去的中秋國慶黃金周，哪家商場抓住了婚慶珠寶首飾消費(fèi)，就可能在經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下掰回一局。如此就不得不在聯(lián)營扣點(diǎn)上做出讓步，在扣點(diǎn)區(qū)間內(nèi)，商場的讓利空間一定程度上決定了珠寶商的讓利幅度。
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