巨頭押寶O2O入口
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”騰訊、百度、阿里已經(jīng)將二維碼視為戰(zhàn)略高地。
微信“掃一掃”出現(xiàn)前，由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)到移動端上的產(chǎn)品品類，騰訊基本上樣樣齊全，只缺了一樣時下最為熱門的O2O(Online To Offline，線上對線下)。
目前O2O包括兩大主要入口，一是紅火過一陣子的LBS(基于位置的服務(wù))，第二就是二維碼。
作為移動互聯(lián)時代下的新生兒，O2O的誕生使得線上線下轉(zhuǎn)化成為可能，更具誘惑力的則是廣大的中小商鋪市場。
出于制衡微信的考慮，大眾點評也推出了自己的二維碼優(yōu)惠服務(wù)，并跟隨微信腳步在移動端加入電子會員卡功能。
大眾點評成立已近10年，2012年8月剛完成第四輪6000萬美元融資，仍在上市之路上奔跑。轉(zhuǎn)入移動互聯(lián)網(wǎng)后，順勢成為O2O龍頭企業(yè)。2012年9月，大眾點評創(chuàng)始人張濤宣布，“已經(jīng)在用戶數(shù)量上形成了同行難以超越的壁壘”。
不過今時不同往日，與大眾點評一同押寶O2O的不再只有布丁、愛幫、食神搖搖這些小公司。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”騰訊、百度、阿里已經(jīng)壓了上來。
比如，阿里旗下支付寶結(jié)合了二維碼，也釋放出巨大想象空間。它的最新動作是，推出針對小商戶、小攤販、出租車掃碼付款，甚至年慶收取紅包。
騰訊自然不肯讓出移動支付的蛋糕，已放話將微信與財付通綁定。
“騰訊雖也有一塊類似于支付寶的支付業(yè)務(wù)，打通微信順理成章，但財付通的份額畢竟較小，綁在一起跑究竟會讓微信如虎添翼還是累贅，尚不可知。”不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱。
于是，為守住移動互聯(lián)網(wǎng)入口，各家自建藩籬，將技術(shù)上不難通用的二維碼做得互不“兼容”。
微信發(fā)的二維碼，被別家App掃出來只會呈現(xiàn)一條網(wǎng)址，支付寶發(fā)的碼被別家掃就是亂碼。在二維碼的大池子里，出現(xiàn)了一個個閉環(huán)。
勇猛者如騰訊，也不能輕率打破藩籬，一口吞噬掉整個二維碼入口；單純奔著第三方工具去的“快拍二維碼”被藩籬隔在圈外，就更沒有存在的意義了。
去干臟活、累活
目前還在掙扎的小公司所剩不多，賣設(shè)備的賣設(shè)備，留下的也在干大公司看不上的臟活、累活。
今年5月，“掃一掃”剛作為一個附屬功能在微信露頭，王鵬飛就立刻召開會議研究公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
一直以來，靈動快拍的第一要務(wù)就是瘋狂鋪碼。“快拍”想做成一個純粹的工具。做工具，可以實現(xiàn)價值最大化，因為一旦控制住入口，企業(yè)都要臣服于其所搭建的平臺。現(xiàn)在來看，這些工作只是幫著微信教育了一個早期市場。
微信進(jìn)來后，還這么玩就很傻了。
“現(xiàn)在我們只做企業(yè)端，為特定企業(yè)做應(yīng)用開發(fā)。比如，用二維碼驗證生鮮食品、數(shù)碼產(chǎn)品的防偽溯源，還有一些抽獎、問卷調(diào)查的小業(yè)務(wù)。”王鵬飛說。“這類臟活、累活大公司是看不上的。”
做大已無可能，王鵬飛想的是能在劃分剩下的地盤上勻一杯羹。
市場從早年的藍(lán)海變?yōu)榧t海，二維碼已是移動互聯(lián)“標(biāo)配”。參與者不僅有微信、大眾點評、支付寶，淘寶、1號店等電商也加入了瓜分，甚至QQ瀏覽器、360手機衛(wèi)士、UCWeb等都有此功能。
“二維碼的門檻不高，兩三百萬，幾個月就做出來了。對大公司不是問題。當(dāng)市場火起來，大家心態(tài)是‘我不能沒有啊’，想當(dāng)然去裝。”王鵬飛表示，有些軟件盡管裝機量很大，用戶未必真用得上它的二維碼功能。
記者從一位二維碼行業(yè)人士處了解到，目前還在二維碼上掙扎的小公司所剩不多，上海翼碼、新大陸靠賣設(shè)備撐了下來，已屬稀罕。銀河傳媒、飛普越等知名廠商光景暗淡，瀕臨倒閉。
“連我們都不被看好，被認(rèn)為活不久了，哪還有人敢進(jìn)來？二維碼現(xiàn)在是個高危行業(yè)。”王鵬飛說。
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