【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】過去一年的產(chǎn)能過剩和高庫存壓力，讓國內(nèi)外眾多鞋服企業(yè)紛紛尋找下一根救命稻草，不約而同的是，戶外用品市場成為大家眼中的新“藍海”。
2013年伊始，在安踏大多數(shù)門店和專柜都可以看到“防水透氣風(fēng)衣”的新海報，有些門店還開辟了專門的貨架放置防水鞋等戶外用品。
4個月前，國內(nèi)運動產(chǎn)品巨頭李寧也開設(shè)了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。這個隸屬于李寧集團授權(quán)的業(yè)務(wù)模塊就是專門經(jīng)營戶外用品的，包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等產(chǎn)品，與李寧體育既相互獨立又相互依存。
受戶外市場高增長、高利潤之誘，在李寧、安踏之前，全球運動巨頭阿迪達斯也瞄準了戶外用品這一市場，還專門成立了戶外部門。全球第三大運動品牌彪馬也稱，有兩個運動細分市場極具潛力,一個是極限運動，另一個是戶外活動用品市場。2013年會將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。
還有一批老牌鞋服企業(yè)也在向戶外用品業(yè)務(wù)發(fā)力。樂登戶外、木林森戶外、天倫天、獅牌、雷速等戶外品牌，大都是福建經(jīng)營多年的鞋業(yè)或運動鞋服類企業(yè)。南京際華和悅達紡織則是江蘇的服裝或紡織類企業(yè)，亦開始創(chuàng)建戶外品類等。
利潤之誘
“今年起，我會慢慢轉(zhuǎn)做戶外。”一位代理了6年運動品牌的山東經(jīng)銷商告訴《第一財經(jīng)日報》，哪怕是一般的戶外用品品牌，利潤起碼也是運動品牌的兩倍多。
讓這位經(jīng)銷商感同身受的是，國內(nèi)運動品牌的高速發(fā)展期已過，產(chǎn)品不但賣不動，更加賺不到錢，高庫存成為運動品牌的普遍困擾。
《中國體育用品行業(yè)2012年度報告》數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、361度、特步、匹克等六大國內(nèi)運動品牌的總庫存金額高達37.21億元，同比增長0.22億元。從2013年訂貨統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)運動品牌服裝類訂單金額大幅下降，同比下降15%至30%。
其次，成本高企終端需求下滑，激烈的競爭演化為價格戰(zhàn)，致使這些體育品牌利潤連年下滑，如果不開辟新的藍海，很難有大幅增長。于是，繼女子系列、童裝系列之后，持續(xù)增長的戶外市場成為新的目標。
過去10年，我國戶外用品市場年增速超過40%，目前已超百億元市場規(guī)模。據(jù)戶外資料網(wǎng)于今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前在我國市場銷售的9個年銷售收入過億元的海內(nèi)外品牌，就占到了戶外用品市場的55.81%。
《中國十大戶外品牌的市場銷售報告》顯示，哥倫比亞、始祖鳥、狼爪、布萊亞克、米勒、猛犸象、沃特等知名國際戶外品牌已悉數(shù)進入中國，攻城略地，銷量占據(jù)中國整體戶外市場銷售量的54.89%。其中，哥倫比亞的市場占有率和年銷售額均居中國戶外用品市場第一位。
中國戶外商業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場開始進入爆發(fā)增長期。跟其他新興行業(yè)一樣，中國戶外還兼具“龍頭品牌市占率高、優(yōu)勢明顯”的特點。
而最讓體育運動品牌覬覦的還是戶外用品的高利潤。
“戶外用品已經(jīng)接過傳統(tǒng)體育用品的接力棒。”國都證券研究報告顯示，戶外用品的主要產(chǎn)品服裝和鞋類單價明顯高于體育用品平均水平。在運動服市場上平均單價位居前六的品牌中，有4個是專業(yè)戶外時尚用品，平均價格比運動服整體高出70%。
以哥倫比亞為例，截至2012年，哥倫比亞在中國門店總數(shù)已超過600家，下一步，哥倫比亞將重點布局中國二三線城市。該公司2011年全年總收入高達16.94億美元，2012年第三季度凈收入為6440萬美元。
以國內(nèi)戶外用品市場份額最高的探路者為例，其發(fā)布的2012年業(yè)績快報顯示，該公司收入同比增長46.68%，已突破11億元，凈利潤同比增長58.91%，達1.7億元，2013年產(chǎn)品訂貨會的訂單總金額也增長了40.21%。
對比起來，體育品牌的業(yè)績就寒酸得多。2012年上半年，李寧公司凈利僅為0.44億元，較上年同期大幅下滑84.9%，匹克的凈利也大減43.3%……并且這些品牌都預(yù)計2012年全年營收及凈利將大幅下滑。
寧波雪狼戶外服飾有限公司相關(guān)人士對記者說，2013年的訂貨量同比增長了40%多，有的品牌訂貨量甚至翻倍增長。2012年整體銷售上升了10%左右，國內(nèi)戶外品牌基本上都有這樣的增幅。記者也了解到，截至2012年11月底時，國際頂級戶外、滑雪品牌PHENIX的全年銷售計劃已全面超額達成。
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