茅臺(tái)鎮(zhèn)因酒而興，產(chǎn)值中有九成以上來自于白酒產(chǎn)業(yè)，可以說，“茅臺(tái)鎮(zhèn)命系于白酒”。然而，與當(dāng)下的酷暑形成鮮明對(duì)照的是，白酒行業(yè)的寒冬仍在蔓延。作為“中國第一酒鎮(zhèn)”，茅臺(tái)鎮(zhèn)又是怎樣的一種境遇？
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者趕赴茅臺(tái)鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與前些年借著白酒行業(yè)“大牛市”的東風(fēng)，一路高歌猛進(jìn)不同，去年茅臺(tái)鎮(zhèn)的GDP增速有所下滑，鎮(zhèn)上小酒廠白酒積壓嚴(yán)重，一些車間處于停產(chǎn)狀態(tài)，有些酒廠老板開始謀求轉(zhuǎn)行，基酒銷售收入大幅下降。而茅臺(tái)鎮(zhèn)龍頭酒企茅臺(tái)集團(tuán)，業(yè)績?cè)鏊僖苍谙陆怠?/P>
值得注意的是，在區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的大棋局中，茅臺(tái)鎮(zhèn)已先落子。貴州已經(jīng)提出在全省建100個(gè)示范小城鎮(zhèn)，這個(gè)GDP早已超過200億元的小鎮(zhèn)被視為了樣本。此外，茅臺(tái)旅游景區(qū)也已開建。茅臺(tái)鎮(zhèn)的一位官員向記者表示，今后茅臺(tái)鎮(zhèn)將實(shí)現(xiàn)白酒與旅游的雙輪驅(qū)動(dòng)。
茅臺(tái)鎮(zhèn)的“煩惱”：部分酒廠車間停產(chǎn) 基酒低價(jià)處理
對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)來說，白酒業(yè)無疑是支柱，在其200多億元的GDP中，酒業(yè)帶動(dòng)包裝業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)占比達(dá)到90%以上。
然而，在白酒業(yè)寒冬下，茅臺(tái)鎮(zhèn)面臨的不僅僅是小酒廠產(chǎn)能積壓、基酒銷量大幅下滑等問題，還有周邊數(shù)個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)園的上馬。
小酒廠賣酒難
8月10日下午，茅臺(tái)鎮(zhèn)，酒廠老板陳奉芹百無聊賴，看電視打發(fā)著時(shí)間。由其一手創(chuàng)立的茅臺(tái)鎮(zhèn)國祥酒廠的銷售正遭遇前所未有的冷遇。“現(xiàn)在積壓了幾百噸的酒，雖然醬酒是越久越貴，但是賣不動(dòng)，資金就難以周轉(zhuǎn)。”陳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道。
前些年，公司生產(chǎn)的品牌包裝酒每年能賣上幾千件、上萬件，而今年“可能只有200件”。公司生產(chǎn)出來的基酒，“今年（銷售額）可能不到萬元，都零售賣了。”陳奉芹說。
去年上半年，白酒市場一片大好之時(shí)，陳奉芹對(duì)酒廠進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，將此前的生產(chǎn)規(guī)模為200噸左右擴(kuò)產(chǎn)到年產(chǎn)能600噸。然而，去年下半年，白酒市場一落千丈。
如今，在茅臺(tái)鎮(zhèn)，類似陳奉芹遭遇的小酒廠老板不在少數(shù)。
另一家生產(chǎn)規(guī)模超100噸的小酒廠老板李明（化名），也正四處尋找買家，不惜低價(jià)處置基酒，其一年沙酒（醬香基酒的一種）售價(jià)僅14元/斤，而同樣的市場價(jià)格近20元左右。“急于回籠資金，現(xiàn)在存貨有兩百噸左右。”李明說，他也可以整體出售和出租酒廠。
記者在茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒一條街看到，一家緊閉的小酒廠鋪面中，貼出了尋求出售窖池和生產(chǎn)許可證的廣告。
據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王純?nèi)A介紹，目前，茅臺(tái)鎮(zhèn)一些車間已經(jīng)停產(chǎn)。但由于車間數(shù)量多，并不太好統(tǒng)計(jì)，“今年比例可能不到5%，只要白酒銷售能有改觀，這些車間就可以恢復(fù)再生產(chǎn)”。
茅臺(tái)高增速時(shí)代不再
然而，在此輪國內(nèi)酒企普遍面臨的高端酒銷售大幅下滑的態(tài)勢(shì)下，茅臺(tái)集團(tuán)的日子也并不好過，其影響首先在業(yè)績上已有所顯現(xiàn)。
7月底，茅臺(tái)集團(tuán)表示，2013年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入179億元，上繳稅收70多億元。而據(jù)了解，2012年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)的銷售收入為178億元。兩相比較，增幅甚微。
白酒行業(yè)專家鐵犁表示，茅臺(tái)集團(tuán)的高速增長已經(jīng)成為歷史，今年茅臺(tái)416億元的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來難度很大。
另一方面，今年以來，茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)值也呈下滑態(tài)勢(shì)。2012年，茅臺(tái)酒廠工業(yè)總產(chǎn)值243.8億元。而今年第一季度，其產(chǎn)值完成65.46億元，同比下降12%。今年1~6月，其產(chǎn)值同比下滑4.2%。
為了應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬，今年以來，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的上市公司貴州茅臺(tái)（600519,SH）不僅擬對(duì)主要生產(chǎn)王子酒、迎賓酒等中低端產(chǎn)品的301廠進(jìn)行增資擴(kuò)產(chǎn)，還大幅下調(diào)了漢醬、仁酒的市場價(jià)格，以及降價(jià)促銷飛天茅臺(tái)。而針對(duì)茅臺(tái)酒的銷售壓力，近期，茅臺(tái)方面還不得不祭出了 “松綁”經(jīng)銷權(quán)的“殺手锏”。
8月10日下午，一位茅臺(tái)集團(tuán)新包裝車間外廣場上的工作人員對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這幾月，來廠里提貨的買家，除了提走茅臺(tái)酒，也有很多人買走了茅臺(tái)中低端品牌迎賓酒、王子酒。
茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP增速放緩
茅臺(tái)鎮(zhèn)現(xiàn)有白酒企業(yè)800余家。茅臺(tái)鎮(zhèn)釀造的酒，主要是醬香型。一部分小酒廠有自己的品牌，灌裝后向外地發(fā)貨；另一部分只生產(chǎn)散酒，由經(jīng)銷商灌裝，沒有固定品牌銷售。這是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百家中小酒廠以往的主要銷售方式，但去年下半年以來，基酒銷售遇到了很大阻力。
前述急于低價(jià)出售基酒回籠資金的李明即是中小酒廠代表之一。李明介紹，前兩年市場好的時(shí)候，廠里的基酒只要一生產(chǎn)出來，就立刻被外地來收酒的廠商買走，而去年下半年以來，很少有來收酒的，基酒大量積壓。
另一中小酒廠商鋪的老板也表示，以前基酒主要銷售給外地客戶，現(xiàn)在，外地老客戶買酒的量少了，而新客戶增加的量又極少。
闔門閉戶就成為茅臺(tái)鎮(zhèn)上許多酒廠當(dāng)下的應(yīng)對(duì)之策。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近期在茅臺(tái)鎮(zhèn)看到，街上關(guān)門歇業(yè)的酒類商鋪不在少數(shù)。8月10日下午，記者粗略計(jì)算，酒廠旁的白酒一條街上，暫時(shí)關(guān)門歇業(yè)的商鋪占比甚至超過三分之一。
事實(shí)上，前兩年，基酒作為茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)外銷售的主要酒銷售，也曾達(dá)到一定的規(guī)模。王純?nèi)A介紹，茅臺(tái)鎮(zhèn)地方品牌眾多，基酒占白酒很大比重的銷售，本地酒企的銷售額以往可能達(dá)到60億~70億元。
“現(xiàn)在，基酒銷售的占比在逐漸下降。隨著醬香型酒在國內(nèi)的名氣越來越大，因此一些規(guī)模地方酒企，正慢慢包裝自己的品牌，基酒銷售比例相對(duì)下降，比重也逐步地下降。”王純?nèi)A表示。
鐵犁認(rèn)為，基酒對(duì)于茅臺(tái)鎮(zhèn)的作用非常重要，以往，生產(chǎn)基酒的企業(yè)比較多，生產(chǎn)出來的酒更多用于外地酒企做基酒。過去行情好的時(shí)候，地方企業(yè)賺錢，現(xiàn)在市場不好，都會(huì)導(dǎo)致酒企銷售遇阻，進(jìn)而停產(chǎn)。
基酒銷售收入大幅下降，在一定程度上也拖累了茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP增長的步伐。2012年，茅臺(tái)鎮(zhèn)GDP為224億元。而2011年，其對(duì)應(yīng)GDP數(shù)值為228億元。
對(duì)于最新的GDP數(shù)據(jù)，茅臺(tái)鎮(zhèn)方面表示，目前仍然還處于審計(jì)中。但也有當(dāng)?shù)厝耸糠Q，今年上半年的GDP的增速的下滑幅度或許更大。
產(chǎn)業(yè)園“圍堵”茅臺(tái)鎮(zhèn)
在“打造千億產(chǎn)業(yè)、培育千億強(qiáng)市”戰(zhàn)略的目標(biāo)下，眾多白酒工業(yè)園已在酒都仁懷集聚。據(jù)悉，仁懷從產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)劃考慮，產(chǎn)業(yè)園的更多打造，是為了推進(jìn)該市白酒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
目前，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)包括生產(chǎn)園區(qū)和包裝配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)，涉及三合鎮(zhèn)、大壩鎮(zhèn)、火石崗鄉(xiāng)、壇廠鎮(zhèn)等區(qū)域。
除了名酒工業(yè)園，去年8月左右，仁懷政府正式發(fā)文頒布《仁懷醬香酒酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。在《規(guī)劃》中，適宜釀酒的7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均已列入規(guī)范發(fā)展區(qū)，布局為仁懷市名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū)，空間布局是 “一區(qū)多點(diǎn)”。根據(jù)未來發(fā)展規(guī)劃，仁懷市預(yù)計(jì)確立名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū)，共涉及仁懷市境內(nèi)適宜醬香型白酒生產(chǎn)的7個(gè)規(guī)范發(fā)展區(qū)的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），土地資源總面積約96322畝。除了茅臺(tái)鎮(zhèn)，還包括二合、合馬等6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
仁懷酒類發(fā)展局辦公室主任甘新介紹，白酒產(chǎn)業(yè)園的打造，是為了讓仁懷的規(guī)模企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，引導(dǎo)其去園區(qū)，到園區(qū)后，各方面的設(shè)施是同一布局和規(guī)劃，更加規(guī)范。另外一方面，茅臺(tái)鎮(zhèn)的生產(chǎn)條件，不能達(dá)到更高的要求。
鐵犁認(rèn)為，茅臺(tái)鎮(zhèn)周邊數(shù)個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)園的上馬，會(huì)對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)原先的歷史地位有所影響，因?yàn)槠渌拙飘a(chǎn)業(yè)園和茅臺(tái)鎮(zhèn)同樣是競爭關(guān)系，“蛋糕”就只有那么大。
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